इस लेख का एक संस्करण पहली बार एलेक्स शर्मन के साथ सीएनबीसी स्पोर्ट न्यूज़लेटर में छपा, जो आपके लिए खेल व्यवसाय और मीडिया की दुनिया से सबसे बड़ी खबरें और विशेष साक्षात्कार लाता है। भविष्य के संस्करण सीधे अपने इनबॉक्स में प्राप्त करने के लिए साइन अप करें। एनबीए की मीडिया रणनीति का भविष्य इस साल के ऑल-स्टार सप्ताहांत में आकार ले रहा था। धूमधाम हमेशा लीग के सर्वश्रेष्ठ खिलाड़ियों को प्रदर्शित करने के बारे में रही है। लेकिन इस साल, यह कार्यक्रम कंटेंट क्रिएटर्स के साथ लीग की साझेदारी के बारे में उतना ही था जितना कि यह कोर्ट की प्रतिभा के बारे में था। 200 से अधिक वैश्विक रचनाकारों ने लीग द्वारा आयोजित कार्यक्रमों में गुरुवार से रविवार तक भाग लिया। इससे पता चला कि एनबीए लाइव अधिकारों के मूल्य को कम करने के लिए अपने खेल की पहुंच को सीमित करने के बजाय सामग्री रचनाकारों के साथ साझेदारी करने में अधिक खुश है – जहां लीग अपना अधिकांश पैसा कमाती है। एनबीए का नया 11-वर्षीय, 77 बिलियन डॉलर का मीडिया अधिकार सौदा इस सीजन में डिज्नी, अमेज़ॅन और कॉमकास्ट के एनबीसीयूनिवर्सल के साथ सौदे के साथ शुरू हुआ। एनबीए अपने भविष्य पर दांव लगा रहा है इसमें बढ़ते क्रिएटर बेस और पारंपरिक गेम-व्यूइंग अनुभव दोनों के लिए जगह है, जिसने इसकी राजस्व वृद्धि को बढ़ावा दिया है। एनबीए के पास प्रतिभाशाली रचनाकारों के साथ सहयोग करने का एक लंबा इतिहास है, जो दुनिया भर के प्रशंसकों के लिए हमारे गेम और इवेंट के उत्साह को लाने के लिए हमारी प्रतिबद्धता को साझा करते हैं। एनबीए के सामाजिक और डिजिटल सामग्री के वरिष्ठ उपाध्यक्ष बॉब कार्नी ने एक बयान में कहा, ”हम एनबीए ऑल-स्टार में पहले से कहीं अधिक रचनाकारों के साथ जुड़ने के लिए रोमांचित हैं, जो उन्हें लगभग हर कार्यक्रम में सक्रिय भागीदार बनने और आकर्षक सामग्री प्रदान करने का अवसर प्रदान करते हैं। इस प्रतिष्ठित एनबीए इवेंट को अलग-अलग दर्शकों के सामने प्रदर्शित करता है।” कुछ महीने पहले, एनबीए आयुक्त एडम सिल्वर ने एनबीए को “एक हाइलाइट-आधारित खेल” कहा था और प्रशंसकों को लीग सामग्री के लिए इंस्टाग्राम, टिकटॉक, एक्स और यूट्यूब की ओर इशारा किया था। सिल्वर ने फैसला किया है कि जेनरेशन जेड और जेनरेशन अल्फा को एनबीए में दिलचस्पी बनाए रखने के लिए रचनाकारों के साथ साझेदारी करना उचित है क्योंकि ये आयु वर्ग अपने माता-पिता की तरह पूर्ण गेम देखने से दूर हो जाते हैं। सोशल मीडिया को अपनाना सिल्वर के लिए एक जोखिम भरा खेल है, क्योंकि लीग के राजस्व का बड़ा हिस्सा यहीं से आता है। लाइव गेम्स का मूल्य। एनबीए के बड़े मीडिया सौदे के कारण टीम का मूल्यांकन बढ़ गया है। एनबीए फ्रैंचाइज़ का औसत मूल्य अब $5.52 बिलियन है, जो एक साल पहले की तुलना में 18% अधिक है। स्पोर्ट्स मीडिया वॉच द्वारा रिपोर्ट किए गए आंकड़ों के अनुसार, एनएफएल के विपरीत, एनबीए के नियमित सीज़न गेम्स के पास ईएसपीएन, एनबीसी और अमेज़ॅन प्राइम वीडियो पर औसतन लगभग 2 मिलियन दर्शक हैं सबसे हाल के सीज़न में एक नियमित सीज़न एनएफएल गेम के लिए औसतन 18.7 मिलियन टीवी दर्शकों की तुलना में, मार्केटिंग फर्म इनमोबी के 2023 के सर्वेक्षण में पाया गया कि 61% जेन जेड उत्तरदाताओं, या सर्वेक्षण के समय 18 से 24 वर्ष की आयु के लोगों ने उपयोगकर्ता-जनित सामग्री को मीडिया का पसंदीदा रूप बताया, सामग्री निर्माण और लाइव अधिकारों के बीच अंतर को पाटने के लिए वैकल्पिक प्रसारण का एक नया रूप ईजाद किया जा सकता है इस साल की शुरुआत में हैरिस पोल सर्वेक्षण में पाया गया कि सर्वेक्षण में शामिल 37% जेन ज़र्स ने कहा कि वे प्रो स्पोर्ट्स में नियमित सीज़न गेम के दौरान एक निर्माता के नेतृत्व वाली सह-स्ट्रीम देखेंगे, सत्तर प्रतिशत ने कहा कि अगर वह व्यक्ति किसी खेल कार्यक्रम की सह-स्ट्रीमिंग कर रहा है, तो वे अपने पसंदीदा निर्माता की फ़ीड देखने की संभावना रखते हैं। खेल सामग्री निर्माता ने कहा, “जैसे-जैसे समय बीतता है, मैं कुछ वर्षों में देख सकता हूं, सुपर बाउल या ऐसा ही कुछ देखने के 30 अलग-अलग तरीके हैं।” जेसी रीडेल, जिन्हें यूट्यूब पर जेसर के नाम से जाना जाता है, ने एक साक्षात्कार में कहा, “मुझे लगता है कि भविष्य में, एक प्रसारण के बजाय, एक प्रसारण के इतने सारे संस्करण होंगे।” रीडेल के 37 मिलियन से अधिक यूट्यूब ग्राहक हैं। उन्होंने एक मीडिया और लाइफस्टाइल कंपनी, बकेटस्क्वाड की सह-स्थापना की, जिसका वार्षिक राजस्व “ठोस” लाखों में है, कंपनी के अध्यक्ष ज़ैक मिलर ने कहा कि एनबीए सामग्री निर्माण के लिए अधिक उपयुक्त है एनएफएल क्योंकि प्रशंसक खिलाड़ियों पर अधिक ध्यान केंद्रित करते हैं और टीमों पर कम। रीडेल ने अपने वीडियो में कई स्टार खिलाड़ियों को शामिल किया है, जिससे उन्हें बड़ी संख्या में दर्शकों को आकर्षित करने में मदद मिलती है। रीडेल ने कहा, “मुझे लगता है कि एनबीए, विशेष रूप से, खिलाड़ियों द्वारा संचालित है।” प्रशंसक अनुभव पर प्रभाव का ध्यान रखना उचित है। ऑल-स्टार सप्ताहांत प्रेस कॉन्फ्रेंस में सिल्वर ने कहा, “जिन चीजों को हम पहले से ही देखना शुरू कर रहे हैं उनमें से एक यह है कि हम अपने टेलीकास्ट को वैयक्तिकृत करने से अधिक, लगभग हाइपरपर्सनलाइज कैसे करेंगे।” या एक नौसिखिया प्रत्येक बेईमानी और नियमों को समझाता है।” खेल को हाइपरपर्सनलाइज़ करने में अंतर्निहित जोखिम है। खेल अमेरिकी समाज में अंतिम सामूहिक अनुभवों में से एक है – और निश्चित रूप से टेलीविजन पर। इसके कारण मीडिया अधिकार आसमान छू रहे हैं और संबंधित विज्ञापन की लागत ऊंची हो गई है। शायद कई प्रसारण और एआई अनुभव होने से रुचि बढ़ेगी, और लक्षित विज्ञापन दरों में वृद्धि जारी रहेगी क्योंकि कंपनियां वैयक्तिकृत सामग्री के साथ हाइपरस्पेसिफिक विज्ञापनों को संलग्न करने के अवसर का लाभ उठाती हैं। लेकिन प्रसारण को कई अलग-अलग टुकड़ों में तोड़ने से लाइव अधिकार इतने मूल्यवान होने का मुख्य कारण भी ख़राब हो सकता है – एक साथ लाखों लोगों को लक्षित करने का एक तरीका।
एनबीए लाइव स्पोर्ट्स अधिकारों के अपने स्वर्णिम हंस को अपमानित किए बिना सामग्री निर्माताओं को गले लगाना चाहता है
