आईटीवी अपने वाणिज्यिक साझेदारों के साथ इस ग्रीष्मकालीन विश्व कप के प्रत्येक मैच में मध्य-आधे पेय पदार्थों के रुकने के दौरान विज्ञापन दिखाने के बारे में बातचीत कर रहा है।
वैश्विक प्रसारकों को तीन मिनट के हाइड्रेशन ब्रेक के लिए फीफा की शर्तों के बारे में जानकारी दी गई है, जो तापमान की परवाह किए बिना प्रत्येक आधे के 22 मिनट के बाद होगा।
यदि टीवी कंपनियां ऑन-फील्ड कार्रवाई से दूर रहने का विकल्प चुनती हैं तो दो मिनट और 10 सेकंड के वाणिज्यिक ब्रेक की अनुमति दी जाएगी, हालांकि वे लाइव तस्वीरों के साथ रहने या स्प्लिट स्क्रीन का उपयोग करके हाइब्रिड दृष्टिकोण अपनाने का विकल्प भी चुन सकते हैं।
आईटीवी तथाकथित “पिक-इन-पिक विज्ञापन” को जारी रखने के पक्ष में पूर्ण वाणिज्यिक ब्रेक बेचने के प्रलोभन का विरोध कर सकता है, जिसका उपयोग उसने इस साल की छह देशों की चैंपियनशिप के दौरान पहली बार किया था।
आईटीवी ने टिप्पणी करने से इनकार कर दिया, लेकिन वाणिज्यिक प्रसारक के सूत्रों ने संकेत दिया कि उनके छह देशों के कवरेज में स्क्रम्स सेट होने के दौरान इन-पिक्चर विज्ञापनों का उपयोग दर्शकों द्वारा अच्छी तरह से किया गया था, जिन्हें वे विरोध करने से सावधान रहते हैं, खासकर विश्व कप जैसे महत्वपूर्ण आयोजन के दौरान।
इन-पिक्चर विज्ञापनों को कम विघटनकारी के रूप में देखा जाता है और कमेंटरी टीमों को मैच का विश्लेषण जारी रखने और ब्रेक के दौरान कोचिंग स्टाफ द्वारा खिलाड़ियों को दिए गए किसी भी सामरिक निर्देशों का विवरण लेने में सक्षम बनाता है।
आईटीवी के पास यूके में विश्व कप के लिए बीबीसी के साथ संयुक्त लाइव अधिकार हैं, जिसके लिए अपनी प्रोग्रामिंग को बढ़ावा देने के अलावा विज्ञापन कोई मुद्दा नहीं है।
विश्व कप पहला बड़ा टूर्नामेंट होगा जिसमें सभी मैचों को प्रत्येक हाफ के बीच में तीन मिनट के लिए रोक दिया जाएगा, हालांकि पिछली गर्मियों के क्लब विश्व कप में हाइड्रेशन ब्रेक का उपयोग किया गया था जब स्टेडियम का तापमान 32C (90F) से अधिक हो गया था।
फीफा ने दिसंबर में घोषणा की थी कि वह “खिलाड़ी कल्याण” उपाय के रूप में विश्व कप के 104 मैचों में से प्रत्येक में ब्रेक की शुरुआत करेगा, लेकिन इससे विशेष रूप से लंबी अवधि में महत्वपूर्ण व्यावसायिक लाभ भी होंगे।
