मिशेल स्यूटर ने वर्षों से अधिकतर बड़े और बैगी कपड़े पहने हैं। मिसौरी के सेंट लुइस के एक उपनगर में रहने वाली 63 वर्षीय सेवानिवृत्त महिला ने यह सोचकर अपनी पसंदीदा सनड्रेस और अन्य फॉर्म-फिटिंग पोशाकें दे दीं कि वह फिर कभी इतने छोटे आकार की नहीं होंगी।
अब, जीएलपी-1 दवा वेगोवी लेने के दौरान लगभग 28 पाउंड वजन कम करने के बाद, उन्होंने कहा कि उन्होंने अपनी नई अलमारी का सपना देखना शुरू कर दिया है।
उन्होंने कहा, “यह उत्साह का हिस्सा है – पुराने कपड़ों के बजाय ऐसी चीजें पहनना जो नई और फिट हों, जिन्हें आप कसकर बांध सकें।”
सेंट लुइस के पास रहने वाली एक सेवानिवृत्त महिला मिशेल स्यूटर जीएलपी-1 दवा ले रही हैं और अपने वजन घटाने के लक्ष्य के आधे रास्ते पर हैं। फिर भी उसने पहले ही कहा है कि उसने कुछ छोटी टी-शर्ट और होका स्नीकर्स की एक जोड़ी खरीदी है क्योंकि उसका आकार कम हो गया है और वह अपने दो कुत्तों के साथ लंबी सैर पर चली गई है।
जैसे-जैसे अधिक अमेरिकी उपभोक्ता वजन घटाने और मधुमेह की दवाएं लेते हैं और महत्वपूर्ण पाउंड कम करते हैं, फैशन ब्रांडों और खुदरा विक्रेताओं के पास एक नया अवसर हो सकता है – स्यूटर जैसे खरीदारों को बेचना जो अपनी अलमारी को ताज़ा करने की योजना बनाते हैं।
मार्केट रिसर्च फर्म सर्काना ने कहा कि बड़े आकार की ब्रा की बिक्री में गिरावट आई है, इसे एक प्रमुख संकेतक के रूप में संदर्भित किया गया है जो संभवतः अन्य कपड़ों की श्रेणियों में भी जारी रहेगा। व्यक्तिगत स्टाइलिंग सेवा सहित कुछ खुदरा विक्रेता सिलाई ठीक करेंपहले से ही ग्राहकों की संख्या में उछाल देखा गया है जो वजन घटाने को एक कारण के रूप में उल्लेख करते हैं कि वे नए संगठनों की खरीदारी क्यों कर रहे हैं।
दवाओं की कुछ प्रमुख बाधाएं दूर होने लगी हैं: दवाएं गोली के रूप में उपलब्ध हैं, और बिना बीमा कवरेज वाले लोगों के लिए कीमतें गिर गई हैं। इस सप्ताह, एली लिली की जीएलपी-1 गोली, फाउंडायो, ने कंपनी के डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर प्लेटफॉर्म से शिपिंग शुरू कर दी है, और यह जल्द ही फार्मेसियों और कुछ टेलीहेल्थ सेवाओं पर उपलब्ध होगी। नोवो नॉर्डिस्क ने जनवरी में अपनी वेगोवी गोली लॉन्च की, और फरवरी तक इसके लिए 600,000 से अधिक नुस्खे लिखे गए थे।
जैसे-जैसे दवाएं अधिक सुलभ हो जाती हैं, कुछ विश्लेषकों और बाजार शोधकर्ताओं का अनुमान है कि कपड़ों की मांग बढ़ेगी – हालांकि अभी भी सवाल हैं कि जीएलपी -1 में से कितने उन्हें दीर्घकालिक रूप से लेंगे।
इक्विटी रिसर्च फर्म बर्नस्टीन के लिए अमेरिकी परिधान और विशेष खुदरा बिक्री को कवर करने वाली प्रमुख विश्लेषक अनीशा शर्मन ने कहा, “हम इसकी भयावहता पर बहस कर सकते हैं, लेकिन यह स्पष्ट है कि इन दवाओं के बढ़ते प्रभाव के परिणामस्वरूप अमेरिका में परिधान खर्च में कमी आने वाली है।” “अब तक, यह वास्तव में छोटा था, और अब हम इसमें बदलाव देखना शुरू करते हैं।”
27 अक्टूबर से 2 नवंबर तक किए गए केएफएफ हेल्थ ट्रैकिंग पोल के अनुसार, हर आठ अमेरिकी वयस्कों में से एक, या लगभग 13%, वर्तमान में ओज़ेम्पिक या ज़ेपबाउंड जैसी जीएलपी -1 दवा ले रहे हैं। लगभग 18% उत्तरदाताओं ने कहा कि उन्होंने किसी समय जीएलपी -1 दवा ली है।
कुछ अनुमान इससे भी अधिक हैं. बर्नस्टीन के खरीदारों के वार्षिक सर्वेक्षण के अनुसार, अमेरिका में GLP-1 को अपनाने की दर नवंबर 2024 में 11% से बढ़कर नवंबर 2025 में 16% हो गई। ये दोनों सर्वेक्षण गोलियों के बाज़ार में आने से पहले लिए गए थे।
जेपी मॉर्गन के अनुमान के आधार पर, 2030 तक 30 मिलियन से अधिक अमेरिकी जीएलपी-1 उपचार पर हो सकते हैं, जो 2026 में 10 मिलियन से अधिक है।
15 जनवरी, 2026 को प्रोवो, यूटा में एक फार्मेसी में एक फार्मासिस्ट वेगोवी गोलियों का एक बॉक्स प्रदर्शित करता है।
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वजन कम करने वाले अधिक लोग खरीदारी की होड़ को बढ़ावा दे सकते हैं। सर्काना द्वारा जनवरी में किए गए एक सर्वेक्षण के अनुसार, जीएलपी-1 के लगभग 80% उपयोगकर्ताओं ने कहा कि उन्हें आकार में बदलाव के कारण नए कपड़ों की आवश्यकता होती है। इसमें पाया गया कि सक्रिय जीएलपी-1 उपयोगकर्ताओं में से 55% ने नए कपड़े या जूते खरीदे हैं, जो मुख्य रूप से आकार बदलने से प्रेरित हैं, जबकि लगभग 25% ने अपनी उपस्थिति को ताज़ा करने के लिए अपने वार्डरोब को अपडेट किया है।
यदि GLP-1 उपयोगकर्ता प्रत्येक आकार में लगभग तीन आकार छोड़ते हैं और प्रत्येक व्यक्ति इस वर्ष उनके द्वारा छोड़े गए आकार के अनुसार पांच से आठ आइटम खरीदता है, तो इसका मतलब होगा कि 150 मिलियन से 700 मिलियन परिधान आइटम खरीदे जाएंगे, या प्रति वर्ष अमेरिका में बेचे जाने वाले कपड़ों की कुल इकाई मात्रा में लगभग 1% से 4% की वृद्धि होगी, बर्नस्टीन ने मार्च के अंत में एक रिपोर्ट में अनुमान लगाया था।
इक्विटी रिसर्च फर्म ने पाया कि इसका मतलब प्रति वर्ष अतिरिक्त परिधान खर्च में $13 बिलियन से अधिक हो सकता है। बाजार शोधकर्ता यूरोमॉनिटर के अनुसार, इसने अपना गणित अमेरिका में परिधान वस्तुओं की औसत बिक्री मूल्य पर आधारित किया, जो लगभग 18 डॉलर है।
बर्नस्टीन ने कहा, फिर भी यह एक रूढ़िवादी अनुमान हो सकता है, क्योंकि जीएलपी-1 उपयोगकर्ताओं की प्रवृत्ति बाकी आबादी की तुलना में अधिक आय को कम करने की है और वे अधिक महंगी वस्तुओं या ब्रांडों का विकल्प चुन सकते हैं।
गुरुवार, 4 सितंबर, 2025 को अमेरिका के न्यूयॉर्क में फिफ्थ एवेन्यू पर विक्टोरिया सीक्रेट स्टोर पर बिक्री के लिए ब्रा।
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कपड़ों के शुरुआती लक्षण ताज़ा होते हैं
जीएलपी-1 दवाएं पाचन को धीमा कर देती हैं और भूख को दबा देती हैं, जो मोटापे, मधुमेह और दिल के दौरे के जोखिम सहित स्वास्थ्य स्थितियों को संबोधित करने के साथ-साथ लोगों को वजन कम करने में मदद कर सकती है। पहले से ही, खाद्य और पेय ब्रांडों और रेस्तरां ने उपचार लेने वाले लोगों की बढ़ती संख्या पर ध्यान दिया है और प्रोटीन और फाइबर जैसे तत्वों पर जोर देकर या जोड़कर आहार में बदलाव से आगे निकलने की कोशिश की है। उदाहरण के लिए, स्टारबक्स ने प्रोटीन कोल्ड फोम की शुरुआत की।
कुछ सौंदर्य खुदरा विक्रेताओं ने ऐसे उत्पाद भी जोड़े या प्रचारित किए हैं जो दवाओं के संभावित दुष्प्रभावों, जैसे त्वचा का ढीलापन, को दूर करने में मदद कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, लोरियल-स्वामित्व वाली ला रोशे-पोसे ने त्वचा को मजबूत दिखाने में मदद के लिए एक क्रीम और सीरम पेश किया, जिसका परीक्षण जीएलपी-1 उपयोगकर्ताओं के साथ किया गया।
लेकिन परिधान खुदरा विक्रेताओं के लिए, खरीदारी पर जीएलपी-1 का प्रभाव शुरुआती दौर में होता है।
सर्काना के अनुसार, अब तक, अंतरंग परिधान श्रेणी में आकार में बदलाव देखा गया है। कंपनी ने पाया कि ब्रा में, 42+ के बैंड साइज और डी के कप साइज की बाजार हिस्सेदारी कम हो रही है, जबकि बैंड साइज 40 और बी और सी कप सहित मिड-रेंज और छोटे साइज की बाजार हिस्सेदारी बढ़ रही है।
सर्काना के परिधान उद्योग सलाहकार क्रिस्टन क्लासी-ज़ुम्मो ने कहा, “इस बिंदु तक, हमने इतना बड़ा बदलाव नहीं देखा है क्योंकि ऐसी कई श्रेणियां हैं जहां आप कुछ आकार कम करके और बदलाव किए बिना ही बच सकते हैं।” “ब्रा को फिट होना चाहिए।”
विक्टोरिया सीक्रेट सीईओ हिलेरी सुपर के अनुसार, इसी तरह के रुझान देखे गए हैं। उन्होंने कहा कि इंटिमेट और पायजामा रिटेलर ने ब्रा बैंड साइज और अंडरवियर साइज में लगभग 3% की गिरावट देखी है, जिसका श्रेय उन्होंने फरवरी में फॉर्च्यून के साथ एक साक्षात्कार में जीएलपी -1 को दिया था।
क्लासी-ज़ुम्मो ने कहा, पिछले तीन महीनों में, नए सबूत मिले हैं कि आकार में बदलाव अन्य श्रेणियों में भी हो रहे हैं। सर्काना डेटा के आधार पर, महिलाओं के लिए प्लस-आकार के कपड़ों की बाजार हिस्सेदारी 12 और उससे कम आकार के महिलाओं के परिधानों की बाजार हिस्सेदारी में कमी आ रही है, जो पिछले महीनों की तुलना में एक बदलाव है जब प्लस-आकार तेजी से बढ़ रहा था।
क्लासी-ज़ुम्मो ने कहा कि उन्हें उम्मीद है कि अगले छह महीनों में जीएलपी-1 उपयोगकर्ताओं से परिधान की मांग में तेजी आएगी।
गंतव्य एक्सएलबड़े और लंबे पुरुषों के परिधानों के एक विशेष खुदरा विक्रेता ने भी जीएलपी-1एस के कारण “बहुत अधिक अस्थिरता” देखी है। मार्च के मध्य में कंपनी की कमाई कॉल पर, सीईओ हार्वे कैंटर ने अनुमान लगाया कि उसके 25% से अधिक ग्राहक दवाओं का उपयोग कर रहे हैं। उन्होंने कहा कि जीएलपी-1एस कारोबार पर उम्मीद से ज्यादा असर डाल रहा है।
उन्होंने कहा, ग्राहक खरीदारी कर रहे हैं, लेकिन “अधिक जरूरतों से प्रेरित” हैं। उदाहरण के लिए, उन्होंने कहा, कुछ लोग इसके निजी लेबल ब्रांड, हार्बर बे से शर्ट खरीद रहे हैं, जिसकी कीमत राल्फ लॉरेन की शर्ट के बजाय लगभग $20 है, जिसकी कीमत लगभग $120 है क्योंकि उनका वजन कम होना जारी है। अन्य लोग इसके द्वारा बेची जाने वाली वस्तुओं का आकार बदल रहे हैं। और फिर भी दूसरों का वजन दवाओं से कम हो गया है, लेकिन इलाज बंद करने के कारण उनका आकार फिर से बढ़ गया है।
उन्होंने अर्निंग कॉल पर कहा, “आम तौर पर, किसी भी तरह का वजन घटाना – ऊपर या नीचे – हमारा एक दोस्त है।” “लेकिन मुझे लगता है कि अभी, हम एक ऐसे पैटर्न में हैं जहां उनका वजन कम हो रहा है और वे एक यात्रा पर हैं और वे यात्रा पूरी होने तक कपड़े नहीं खरीदने की कोशिश कर रहे हैं।”
स्टिच फिक्स ने जीएलपी-1 दवाओं के अवसर को जल्दी ही पहचान लिया था। कंपनी के पास उन लोगों के लिए एक समर्पित लैंडिंग पृष्ठ है जो वजन घटाने की दवाएं ले रहे हैं।
सौजन्य: स्टिच फिक्स
सिलाई ठीक करने की बारी
स्टिच फिक्स ने शायद अब तक किसी भी परिधान खुदरा विक्रेता पर सबसे अधिक ध्यान देने योग्य प्रभाव देखा है। सीईओ मैट बेयर ने कहा कि कंपनी ने वजन घटाने वाली दवाओं के अवसर को पहले ही पहचान लिया था। सितंबर 2024 से, इसने विशिष्ट विपणन अभियान चलाए हैं, दवाएँ लेने वाले प्रभावशाली लोगों के साथ काम किया है और अपनी वेबसाइट पर एक समर्पित लैंडिंग पृष्ठ बनाया है।
बेयर ने कहा कि कंपनी का बिजनेस मॉडल, जो ग्राहकों के लिए वस्तुओं और शैलियों को स्वयं चुनता है, खरीदारों को बड़े जीवन परिवर्तन से गुजरने में मदद कर सकता है। ग्राहक अपने आकार, स्वाद और मूल्य सीमा के आधार पर कपड़े और सहायक उपकरण का चयन करने के लिए एक व्यक्तिगत स्टाइलिस्ट को $20 का भुगतान करते हैं, जिसे “फिक्स” कहा जाता है। फिर, उपभोक्ता अपनी पसंद की वस्तुएँ रख लेते हैं और उसके लिए भुगतान कर देते हैं तथा बाकी वस्तुएँ वापस भेज देते हैं।
उन्होंने कहा, “चूंकि लोग तेजी से शारीरिक परिवर्तन का अनुभव कर रहे हैं, इसलिए उन्हें समर्थन की जरूरत है।” “जब उनके शरीर में बदलाव के साथ-साथ सर्वश्रेष्ठ दिखने और महसूस करने की बात आती है तो वे समर्थन की तलाश में रहते हैं, और हम इस समय उनसे मिलने के लिए विशिष्ट स्थिति में हैं।”
उन्होंने कहा कि ग्राहकों द्वारा अपने फिक्स अनुरोध नोट्स में वजन घटाने का उल्लेख पिछले दो वर्षों में तीन गुना हो गया है और सबसे हालिया वित्तीय तिमाही में साल दर साल 75% की वृद्धि हुई है।
इसके अलावा, कंपनी ने अपने ऑनलाइन प्रोफ़ाइल में सूचीबद्ध आकारों को समायोजित करने और छोटे आकारों का अनुरोध करने वाले दोनों ग्राहकों में एक स्पष्ट बदलाव देखा है, बेयर ने कहा।
फिर भी, उन्होंने कहा, “लोग अपने वजन घटाने की यात्रा को कैसे आगे बढ़ाते हैं, इसके लिए कोई एक आकार-फिट-सभी दृष्टिकोण नहीं है।” कुछ ग्राहकों ने अपने ऑर्डर रोक दिए हैं और लक्ष्य वजन तक पहुंचने तक अपनी अलमारी की मरम्मत का इंतजार किया है, जबकि अन्य ने आकार कम करने के प्रत्येक चरण में पहनने के लिए मुख्य वस्तुओं की मांग की है।
ऑनलाइन पुनर्विक्रय कंपनी थ्रेडअप ऐसे संकेतकों पर भी ध्यान दिया गया है कि ग्राहक वजन में बदलाव के कारण कपड़े बेचना और खरीदना चाह रहे हैं। कंपनी के आंकड़ों के अनुसार, जीएलपी-1 उपयोगकर्ताओं के लिए डेनिम शीर्ष श्रेणी रही है, 2025 की शुरुआत से उपयोगकर्ताओं द्वारा छोटी कमर के आकार की जींस खरीदने की दर में तेजी आई है।
दूसरी ओर, जीएलपी-1 के उपयोग से थ्रेडअप की इन्वेंट्री और प्लस-आकार के कपड़ों की बिक्री में वृद्धि हुई है क्योंकि दवाओं पर अधिक लोग अपने पुराने वार्डरोब को बिक्री के लिए रखते हैं। बड़े, अतिरिक्त बड़े और बड़े आकार के परिधानों की खरीद मात्रा में मार्च 2026 में एक साल पहले की तुलना में 6% की वृद्धि हुई, जबकि इसी अवधि में छोटे और मध्यम आकार की वस्तुओं की खरीद मात्रा में 6% की गिरावट आई।
सीईओ जेम्स रेनहार्ट ने सीएनबीसी को बताया कि पुनर्विक्रय मंच संक्रमण के क्षणों में लोगों को आकर्षित करता है, और जीएलपी -1 उपयोगकर्ता “उस शिविर में पूरी तरह से हैं।”
उन्होंने कहा, “यह हमारे लिए खरीद पक्ष और बिक्री पक्ष दोनों में सफल होने का एक अवसर है, क्योंकि लोग उन अलमारी से बाहर घूम रहे हैं जिनमें वे अब फिट नहीं होते हैं।” “हमारे पास वहां कुछ हिस्सेदारी हासिल करने के अवसर हैं।”
बर्नस्टीन में परिधान और विशेष खुदरा विश्लेषक अनीशा शर्मन ने कहा, जीएलपी-1 उपयोगकर्ताओं द्वारा कपड़ों की खरीदारी से खुदरा विक्रेताओं की एक विस्तृत श्रृंखला लाभान्वित हो सकती है, जिसमें टीजे मैक्स जैसे ऑफ-प्राइस खुदरा विक्रेता और लुलुलेमोन जैसे एथलेटिक परिधान ब्रांड शामिल हैं।
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जिन खुदरा विक्रेताओं को सबसे अधिक लाभ हो सकता है
खुदरा विक्रेताओं के लिए, कुछ ग्राहकों के लिए नए परिधान खरीदने की प्रेरणा मददगार समय पर आती है।
सर्काना के अनुसार, अमेरिका में परिधान उद्योग में बिक्री इस वर्ष केवल मामूली रूप से बढ़ने का अनुमान है, जिसमें साल दर साल 0.4% की वृद्धि होने की उम्मीद है, जो औसत बिक्री मूल्य में 1% की वृद्धि से प्रेरित है। यह पिछले वर्ष की तुलना में बेहतर है, जब परिधान की बिक्री लगभग स्थिर थी।
सर्काना के क्लासी-ज़ुम्मो ने कहा कि यह मंदी अमेरिकी उपभोक्ताओं द्वारा अपने बजट को देखने के कारण आई है, क्योंकि वे डिस्काउंटर्स से कम कीमत वाली वस्तुएं खरीदते हैं और सौंदर्य जैसी नवीनता वाली श्रेणियों को प्राथमिकता देते हैं।
बर्नस्टीन के शर्मन ने कहा कि कपड़ों की खरीदारी करने वाले जीएलपी-1 उपयोगकर्ताओं से खुदरा विक्रेताओं की एक विस्तृत श्रृंखला लाभान्वित हो सकती है। उन्होंने कहा कि उन्हें उम्मीद है कि सबसे बड़े विजेता कई प्रमुख श्रेणियों में आएंगे। ऑफ-प्राइस खुदरा विक्रेताओं को पसंद है टीजेएक्स-स्वामित्व वाली टीजे मैक्स और मार्शल और बड़े-बॉक्स खुदरा विक्रेता शामिल हैं वॉल-मार्ट और लक्ष्य इससे लाभ हो सकता है क्योंकि वजन कम करने वाले लोग कई आकारों को छोड़ते समय मूल्य की तलाश करते हैं।
एथलेटिक परिधान ब्रांड, जैसे नाइके, एडिडास और Lululemonअधिक कपड़े बेच सकते हैं क्योंकि उनके स्ट्रेचर लेगिंग और टॉप बदलते शरीर के लिए अधिक अनुकूल होते हैं और क्योंकि वजन घटाने से जीएलपी -1 उपयोगकर्ता पहले की तुलना में अधिक सक्रिय हो सकते हैं। और विशेष वस्त्र सेवाएं, जिनमें स्टिच फिक्स और किराये की सेवाएं शामिल हैं रनवे किराए पर लें और शहरी आउटफिटर्स-स्वामित्व वाली Nuuly, ऐसे ग्राहकों को आकर्षित कर सकती है जो स्टाइलिंग संबंधी सलाह या पोशाकें चाहते हैं जिन्हें वे बदलाव के दौरान पहन सकें।
बड़े-बॉक्स खुदरा विक्रेता और वेयरहाउस क्लब जिनमें फार्मेसियां शामिल हैं, जैसे कॉस्टकोटारगेट और वॉलमार्ट को एक अन्य कारण से भी फायदा हो सकता है। शेरमन ने कहा, ग्राहक दवा लेते समय अपनी टोकरी में कपड़े का एक टुकड़ा फेंक सकते हैं।
जैसे-जैसे अधिक लोग जीएलपी-1 दवाएं लेते हैं, खुदरा विक्रेताओं को छोटे आकार की खरीदारी करने वाले ग्राहकों की संख्या में वृद्धि देखने को मिल सकती है।
यूरी क्लिम्को इस्टॉक | गेटी इमेजेज
सर्काना के क्लासी-ज़ुम्मो ने कहा कि खरीदारों को आकर्षित करने के लिए, ब्रांडों और खुदरा विक्रेताओं को “उपभोक्ताओं के भौतिक परिवर्तन और भावनात्मक परिवर्तन दोनों के बारे में सोचने की ज़रूरत है” और उनसे सीधे बात करें कि वे कैसे मदद कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, एक सेकेंडहैंड रिटेलर आकार बदलते समय प्रसिद्ध ब्रांडों को कम दाम में खरीदने के महत्व पर जोर दे सकता है या एक स्टोर लोगों के माप बदलने पर सही फिट खोजने में मदद की पेशकश कर सकता है।
सूटर ने कहा कि वह लगभग 60 पाउंड वजन कम करने के अपने लक्ष्य की ओर लगभग आधी पहुंच चुकी हैं। फिर भी उसने कहा कि वह पहले से अधिक खुश महसूस करती है और अलग तरह से कपड़े पहनती है। उसने अपनी अलमारी से जींस की पुरानी जोड़ी हटा दी और कुछ छोटी टी-शर्ट खरीद लीं वीरांगना जैसे-जैसे उसका वजन गिरता जा रहा है, उसे काबू में करने के लिए।
उसने एक जोड़ा खरीदा निराश पहनने के लिए स्नीकर्स क्योंकि उसके पास अपने दो कुत्तों, ओडी और बेंटले के साथ लंबे समय तक घूमने के लिए ऊर्जा और सहनशक्ति थी।
जब वह अपने लक्ष्य वजन तक पहुंच जाएगी, तो उसने कहा कि वह अपने आगामी हाई स्कूल पुनर्मिलन में पहनने के लिए नए परिधानों पर पैसा खर्च करेगी। उसने कहा कि वह कुछ स्विमसूट भी खरीदेगी।
उसने हँसते हुए कहा, “अकड़ न करना कठिन होगा।”
