डलास – जैसे-जैसे कॉर्ड कटिंग जारी है और पे टीवी ऑपरेटर मौजूदा ग्राहकों को बनाए रखने के तरीके ढूंढ रहे हैं, पार्क्स एसोसिएट्स ने एक नया सर्वेक्षण जारी किया है जो पे टीवी सेवा बनाए रखने के शीर्ष कारणों पर प्रकाश डालता है।
फिलो के साथ साझेदारी में विकसित किए गए श्वेत पत्र, “यूनिफाइड स्ट्रीमिंग: अनलॉकिंग नेक्स्ट-जेन एडवरटाइजिंग” में पाया गया कि लाइव प्रोग्रामिंग तक पहुंच एक महत्वपूर्ण कारक थी, 44% ने कहा कि वे लाइव समाचार और प्रोग्रामिंग तक पहुंच चाहते थे और 39% ने बताया कि वे लाइव स्पोर्ट्स चाहते थे।
एक अन्य महत्वपूर्ण कारक एक एकीकृत वीडियो प्लेटफ़ॉर्म होने का लाभ था जो सेवाओं को बंडल करता है और प्रोग्रामिंग को एकत्रित करता है। लगभग 38% ने इस तथ्य का हवाला दिया कि उन्होंने वीडियो पैकेज को इंटरनेट एक्सेस के साथ बंडल किया है; 33% पे-टीवी ग्राहकों का कहना है कि वे पे टीवी सेवाएं इसलिए रखते हैं क्योंकि उन्हें अपनी इच्छित सामग्री एक ही स्थान पर मिल सकती है।
बंडलों और एकत्रित सामग्री के मूल्य की सराहना करने के प्रति उपभोक्ता भावना में बदलाव कुछ हद तक विडंबनापूर्ण है, इस तथ्य को देखते हुए कि फूले हुए महंगे प्रोग्रामिंग पैकेज और बंडल कॉर्ड काटने वाले शुरुआती कारकों में से एक थे।
पार्क्स एसोसिएट्स के अध्यक्ष और सीएमओ एलिजाबेथ पार्क्स ने कहा, “एकत्रीकरण अब एक रणनीतिक लाभ है।” “एकीकृत प्लेटफ़ॉर्म खोज को सरल बनाते हैं, जुड़ाव को गहरा करते हैं, और विज्ञापनदाताओं को अधिक सुसंगत माप और लक्ष्यीकरण क्षमताएं प्रदान करते हैं। हमारे शोध की एक प्रमुख खोज अगली पीढ़ी के विज्ञापन की नींव के रूप में स्ट्रीमिंग टीवी (vMVPD) दर्शकों की ताकत को दर्शाती है।”
अन्य प्रमुख निष्कर्षों में शामिल हैं:
- औसत अमेरिकी इंटरनेट परिवार 5.3 स्ट्रीमिंग सेवाओं की सदस्यता लेता है, जो बढ़ती जटिलता और “निर्णय थकान” में योगदान देता है।
- अमेरिकी बाजार में 300 से अधिक स्ट्रीमिंग सेवाएं मौजूद हैं, जो विखंडन चुनौतियों को मजबूत करती हैं।
- स्ट्रीमिंग टीवी एकीकृत वीडियो प्लेटफ़ॉर्म के लिए एंकर है, और इसके उपयोगकर्ताओं के इंटरैक्टिव विज्ञापन प्रारूपों के साथ जुड़ने की अधिक संभावना है, जिससे विज्ञापन नवाचार में नए अवसर पैदा होते हैं:
- 55% स्ट्रीमिंग टीवी ग्राहक अधिक जानकारी के लिए सामग्री में आइटम पर क्लिक करने में रुचि रखते हैं जबकि 31% गैर-वीएमवीपीडी ग्राहक।
- 51% विज्ञापनों में आइटम पर क्लिक करने में रुचि रखते हैं जबकि 27% गैर-उपयोगकर्ता।
- 49% किसी शो या खेल आयोजन से संबंधित विशेष माल/यादगार वस्तुओं की खरीदारी में रुचि रखते हैं, जबकि 23% गैर-उपयोगकर्ता हैं।
फिलो के विज्ञापन प्रमुख रीड बार्कर ने कहा, “फिलो की जीवनशैली और मनोरंजन दर्शकों की तरह, वीएमवीपीडी ग्राहक, स्ट्रीमिंग में लगभग किसी भी अन्य की तुलना में अधिक समय तक देख रहे हैं। यह शोध इस बात की पुष्टि करता है कि हमारे विज्ञापन भागीदार पहले से ही अपने परिणामों में क्या देखते हैं: निरंतर, व्यस्त दृश्य सीटीवी विज्ञापन के लिए सबसे मजबूत वातावरण बनाता है।”
शोध ने सदस्यता, विज्ञापन-समर्थित और लेनदेन संबंधी पेशकशों के संयोजन से हाइब्रिड मुद्रीकरण मॉडल के बढ़ते महत्व पर भी प्रकाश डाला। ये मॉडल प्रदाताओं को अधिक लचीला देखने का अनुभव प्रदान करते हुए दर्शकों की वृद्धि के साथ लाभप्रदता को संतुलित करने की अनुमति देते हैं।
इसके अलावा, श्वेत पत्र विज्ञापनदाताओं के लिए जीवन शैली सामग्री को एक प्रमुख अवसर के रूप में पहचानता है। ये दर्शक औसत से अधिक मोबाइल खरीदारी व्यवहार और इंटरैक्टिव सुविधाओं में रुचि के साथ वाणिज्य-संचालित विज्ञापन के साथ मजबूत तालमेल दिखाते हैं।
