डीएनिम उन्माद पूरे फैशन स्पेक्ट्रम में बढ़ रहा है। एक छोर पर एजियन ब्लू, आरामदायक लेकिन आकर्षक £800 जोड़ी के साथ लक्जरी ब्रांड अलाया है। दूसरी ओर जेडब्ल्यू एंडरसन का हाई स्ट्रीट ब्रांड यूनीक्लो के साथ सहयोग और £34.90 मूल्य का टैग है। दोनों बेहद लोकप्रिय साबित हो रहे हैं।
अलाया की लाइन अभी लॉन्च हुई है, इसलिए अभी तक कोई बिक्री के आंकड़े नहीं हैं, लेकिन इसके जापानी डेनिम की मांग ऐसी है कि ग्राहकों को सलाह दी जाती है कि वे स्टोर में कुछ शैलियों को आरक्षित करें या आने से पहले कॉल करें। यूनीक्लो में, स्ट्रेट कट को सबसे लोकप्रिय माना जाता है, सबसे हालिया फैशन वीक की अग्रिम पंक्ति में, और नियमित रूप से ऑनलाइन बिकता है। 90 के दशक के अतिसूक्ष्मवाद के पुनरुत्थान को दोष दें।
सवाल यह है कि क्या आप अंतर बता सकते हैं? अलाया जीन्स बिल्कुल सही बैठती है लेकिन यूनीक्लो की स्लाइड भी पहली बार में अच्छी तरह से फिट होती है। मुख्य अंतर यह है कि कुछ घिसावट के बाद, बाद वाले ने प्रमुख क्षेत्रों में अपना आकार खोना शुरू कर दिया है।
डेनिम कंसल्टेंसी फर्म डेनिम ड्यूड्स चलाने वाली एमी लेवर्टन का कहना है कि तुलना करना मुश्किल है क्योंकि निर्माण के तरीके अलग-अलग हैं। “ढीलापन और ऊबड़-खाबड़पन कई चीजों के बारे में है, जिसमें बुनाई का घनत्व और खिंचाव की सामग्री भी शामिल है। लेकिन अगर जींस पहनने पर वह नरम महसूस होती है, तो कभी-कभी इसका मतलब यह होता है कि वह बुना हुआ है [loose].â€
यह डेनिम देखभाल के अगले चरण में है जो सस्ते और गुणवत्ता के बीच का अंतर वास्तव में दिखाता है, फेयरकाडो के सह-संस्थापक इवोलेना डी वाइल्ड डी’एस्टमेल कहते हैं, जो एक सेकेंडहैंड शॉपिंग ऐप है जो स्थिरता पर केंद्रित है।
`£30 का जोड़ा जो कुछ बार पहनने के बाद निकल जाता है, आपको लगातार धोने के लिए मजबूर करता है, जिससे कपड़ा और भी तेजी से टूटता है और बहुत सारा पानी बर्बाद होता है। वह कहती हैं, ”यह एक दुष्चक्र है।” “अच्छा डेनिम अपना आकार बनाए रखता है, इसे शायद ही कभी धोने की आवश्यकता होती है और वास्तव में पहनने के साथ बेहतर हो जाता है। परिधान के साथ आपका रिश्ता पूरी तरह से अलग हो जाता है।”
फिर भी, £35 में आप शायद थोड़ी शिथिलता के साथ रह सकते हैं। और कौन सही दिमाग में एक जोड़ी जींस खरीद सकता है जिसकी कीमत मेक्सिको की उड़ान के बराबर है? ऊंची कीमतें गुणवत्ता के वादे के साथ आ सकती हैं, लेकिन हमेशा ऐसा नहीं होता है, क्योंकि इस साल के डिजिटल उत्पाद पासपोर्ट को उजागर करने में मदद करनी चाहिए।
डी’एस्टमेल कहते हैं, ”एक बार जींस की प्रत्येक जोड़ी को अपनी सामग्री, आपूर्ति श्रृंखला और पर्यावरणीय प्रभाव के पारदर्शी रिकॉर्ड के साथ आना पड़ता है, तो कम कीमत के टैग के पीछे छिपना बहुत कठिन हो जाता है।” “बहुत सारे तेज़ फ़ैशन उस पारदर्शिता से नहीं बच पाएंगे, लेकिन गुणवत्ता वाले ब्रांडों के लिए यह एक बड़ा अवसर है।”
लेवर्टन सहमत हैं। “यही कारण है कि मैं वास्तव में केवल सेकेंडहैंड लेवी पहनती हूं,” वह कहती हैं।
लक्ज़री जीन का उदय कुछ वर्षों से तेजी से बढ़ रहा है। 2022 में बोट्टेगा वेनेटा में, मैथ्यू ब्लेज़ी ने चमड़े से बनी जींस की एक जोड़ी बनाई, जिसकी कीमत $6,900 (£5,100) थी – और दो सप्ताह में बिक गई।
तब से, वैलेंटिनो और एर्डेम कैटवॉक पर महंगे संस्करण सामने आए हैं। हालिया विज्ञापन अभियान में चित्रित मार्गोट रॉबी की चैनल जींस अभी तक उपलब्ध नहीं है, लेकिन कीमत के मामले में वर्साचे (£2,310), बालेनियागा (£1,550), ब्रुनेलो कुसिनेली (£1,200) और जेनिफर लॉरेंस की खैते जींस (लगभग £600) के बराबर होने की उम्मीद है।
क्या एक जोड़ी जीन्स की कीमत कभी £800 हो सकती है? लेवर्टन कहते हैं, ”मुद्रास्फीति के कारण जापान में बने कारीगर डेनिम की कीमत आपके अनुमान से अधिक होना पूरी तरह से असामान्य नहीं है।”
अलाया जिस तरह की धीमी गति से बनी सेल्वेज डेनिम के साथ काम करती है, जो परंपरागत रूप से जापान के कोजिमा में बनाई जाती है, उसकी बेतहाशा मांग है। फिर भी उत्पादन संघर्ष कर रहा है। फैशन जर्नल डब्ल्यूडब्ल्यूडी के अनुसार, “पुराने स्वामित्व” और कुशल श्रमिकों की कमी के कारण अनुमानतः 10 से 20 कारखाने बंद हो गए हैं।
“[That price] यदि वे टिके रहते हैं, अपना आकार बनाए रखते हैं और पुनर्विक्रय बाजार में मूल्य बनाए रखते हैं, तो वे समझ में आ सकते हैं,” डी’एस्टमेल कहते हैं। कच्चे माल, विनिर्माण और परिवहन, और कपड़ों की वास्तविक लागत को ध्यान में रखते हुए एक चौंकाने वाले आर्थिक भ्रम का पता चलता है। “जाहिर है, असली प्यारी जगह [is] उनको खरीदना [same] टुकड़े सेकेंडहैंड.â€
