एली लिली एंड कंपनी को उम्मीद है कि वीर कोच पैट समिट से जुड़े एक कार्यक्रम का प्रायोजन कंपनी के लिए उतना ही फायदेमंद होगा जितना कि वह हर साल कई विज्ञापन चलाता है।
जब “सेलिब्रेटिंग पैट समिट: लाइव रीयूनियन स्पेशल” रविवार, 29 मार्च को शाम 7:00 बजे ईएसपीएन2 पर प्रसारित होगा, तो दर्शकों को बताया जाएगा कि यह कार्यक्रम फार्मास्युटिकल दिग्गज द्वारा प्रायोजित है, जो विशिष्ट चिकित्सा चुनौतियों के माध्यम से अपने तरीके से काम करने वाले लोगों के वास्तविक जीवन के उदाहरण पेश करने वाले प्रोग्रामिंग का समर्थन करने के लिए उत्सुक है, एली लिली एंड कंपनी की वरिष्ठ उपाध्यक्ष और मुख्य उपभोक्ता विपणन अधिकारी लीना पोलिमनी ने हाल ही में एक साक्षात्कार के दौरान कहा।
समिट की टेनेसी लेडी वालंटियर्स ने अपने 38 साल के कोचिंग के दौरान कभी भी एनसीएए टूर्नामेंट नहीं छोड़ा, जो प्रारंभिक अल्जाइमर रोग के निदान के बाद समाप्त हो गया। उस तत्व के साथ जो उनकी जीवनी का एक मजबूत हिस्सा है, लिली को निर्माता पीटन मैनिंग के ओमाहा प्रोडक्शंस के पहुंचने के बाद इस कार्यक्रम को प्रायोजित करने में दिलचस्पी थी। यूटीए ने व्यवस्था व्यवस्थित करने में मदद की।
पोलिमेनी कहते हैं, ”मैं नहीं चाहता कि स्वास्थ्य के बारे में बातचीत केवल तब हो जब लोग बीमार हों।” “मैं चाहता हूं कि स्वास्थ्य संस्कृति में मुख्य बातचीत का हिस्सा बने।” खेल इसका एक बड़ा हिस्सा है।” वह कहती हैं, इसमें चिकित्सीय स्थितियों वाले लोगों का सटीक चित्रण भी शामिल है।
एक घंटे के टेलीविजन विशेष को ईएसपीएन के हॉली रो द्वारा संचालित किया गया है और इसे दिसंबर में नॉक्सविले के ऐतिहासिक टेनेसी थिएटर में लाइव दर्शकों के सामने फिल्माया गया था। पुनर्मिलन में दक्षिण कैरोलिना गेमकॉक्स के मुख्य कोच डॉन स्टेली के साथ पूर्व लेडी वॉल्स सितारे कैंडेस पार्कर, निक्की फ़ार्गस और एंड्राया कार्टर शामिल हैं।
लिली ने फिल्म और टीवी में बीमारी से जूझ रहे लोगों के चित्रण के तरीके को बदलने के लिए कई वर्षों तक काम किया है। फार्मा दिग्गज ने यूएससी एनेनबर्ग इंक्लूजन इनिशिएटिव के साथ काम किया, जिसके अध्ययन से पता चला कि कुछ सबसे प्रचलित बीमारियों वाले पात्र शायद ही कभी स्क्रीन पर दिखाई देते हैं, और जब वे दिखाई देते हैं तो उन्हें अक्सर रूढ़िवादिता या एक-आयामी भूमिकाओं के साथ चित्रित किया जाता है।
कार्यकारी का कहना है कि वह किसी फिल्म या कार्यक्रम में “किसी विशिष्ट प्लेसमेंट” की तलाश में नहीं है, बल्कि “परिप्रेक्ष्य को बदलने और प्राकृतिक बीमारी की संस्कृति के बारे में बात करने का एक तरीका तलाशने की साझेदारी” की तलाश में है।
दूसरों ने भी इसी तरह की रणनीति का परीक्षण किया है। उपभोक्ता-उत्पाद की दिग्गज कंपनी प्रॉक्टर एंड गैंबल ने 2018 में एबीसी की हिट कॉमेडी “ब्लैक-ईश” के एक एपिसोड की व्यवस्था की, जिसमें एक कथानक दिखाया गया था जिसमें काले माता-पिता अपने बच्चों को नस्लीय पूर्वाग्रह से निपटने के लिए तैयार करने के संदर्भ शामिल थे।
गठबंधन लिली को सर्वव्यापी टीवी विज्ञापनों के अलावा उपभोक्ताओं तक पहुंचने का एक अलग तरीका देता है, जिस पर अधिकांश फार्मा दिग्गज भरोसा करते हैं। ये विज्ञापन अलग दिखते हैं क्योंकि वे अधिकांश प्रमुख मीडिया आउटलेट्स की जीवनधारा बन गए हैं, बल्कि इसलिए भी क्योंकि वे आम तौर पर अन्य विज्ञापनों की तुलना में लंबे होते हैं, बड़े पैमाने पर क्योंकि सरकारी नियम यह कहते हैं कि उपभोक्ताओं को किसी विशेष दवा के संभावित दुष्प्रभावों के बारे में जागरूक किया जाना चाहिए। किसी टीवी कार्यक्रम के प्रायोजन में, जिसमें विशिष्ट दवाओं का उल्लेख नहीं है, साइड इफेक्ट्स की चर्चा पर समय बर्बाद करने या दर्शकों को अधिक जानकारी के लिए डॉक्टर के पास जाने का आग्रह करने की आवश्यकता नहीं है।
“यह हमेशा महत्वपूर्ण है कि अगर हम दवा के बारे में बात करते हैं, तो हम हमेशा किसी भी चीज़ के लाभ और जोखिम के बारे में बात करते हैं।” पोलिमेनी कहते हैं, ”मैं इसे लेकर बहुत सावधान हूं।” इस प्रायोजन के मामले में, वह कहती हैं, “हम किसी उत्पाद के बारे में बात नहीं कर रहे हैं।” लक्ष्य “अच्छी कहानी बनाना है जो लोगों को प्रतिबिंबित करने पर मजबूर करता है,” वह आगे कहती हैं।
एली लिली ने किन्सुला नामक एक दवा विकसित और निर्मित की है, जिसका उपयोग प्रारंभिक संज्ञानात्मक गिरावट के इलाज के लिए किया जा सकता है, लेकिन इसके दुष्प्रभाव भी पाए गए हैं। ईएसपीएन कार्यक्रम के दौरान दवा का विज्ञापन नहीं किया जा रहा है।
लिली ने उन विज्ञापनों के साथ अन्य फार्मास्युटिकल निर्माताओं से अलग दिखने की कोशिश की है जो खुद को “एक दवा कंपनी” के रूप में चित्रित करते हैं, पोलिमेनी का कहना है कि यह कर्मचारियों के लिए एक मिशन बनाता है।
वह कहती हैं, ”हम वास्तव में नुस्खे के दूसरी तरफ एक व्यक्ति को देखते हैं।” “हममें से प्रत्येक व्यक्ति इस बात की बहुत स्पष्ट दृष्टि के साथ काम पर आता है कि वह क्या है।”
कंपनी उन संभावित परियोजनाओं की तलाश जारी रखती है जिन्हें वह प्रायोजित कर सकती है, लेकिन उसे ऐसी कहानियां मिलने की उम्मीद है जो बीमारी से निपटने वाले लोगों को गहराई और विस्तार से चित्रित करती हैं। वह कहती हैं, कंपनी को उम्मीद है कि “फिल्म निर्माण और कहानी कहने में सूक्ष्मता होगी, और महान पात्र होंगे जिनमें जीवन की बारीकियां होंगी।” “और इसलिए यह एक बेहतरीन सिटकॉम हो सकता है जिसमें उदाहरण के लिए, कैंसर से उबरने वाली एक माँ भी है।”
