कलाकार और लेबल सेवा सलाहकार तेजी से बढ़ रहे हैं। आप कैसे जानते हैं कि वे वैध हैं? (अतिथि कॉलम)

क्या आपने कभी देखा है कि संगीत उद्योग के लोग नौकरी से निकाले जाने के बाद अपने लिंक्डइन प्रोफाइल पर अपना पेशा बदलकर “सलाहकार” कर लेते हैं? वर्षों तक, एक सलाहकार होने का मतलब था कि आप नौकरियों के बीच में रहते हुए थोड़ा पैसा कमाने की कोशिश कर रहे थे। हालाँकि, आज, जो लोग इतने बदकिस्मत थे कि उन्हें अपनी नौकरी से हाथ धोना पड़ा, वे कॉर्पोरेट काम पर वापस जाने के बजाय पूर्णकालिक सलाहकार बन रहे हैं।

संगीत उद्योग में प्रमुख और इंडी रिकॉर्ड लेबल के अनुभवी अधिकारियों की बाढ़ देखी जा रही है, जो अपनी खुद की बुटीक कलाकार और लेबल सेवा फर्म स्थापित कर रहे हैं। संगीत की मार्केटिंग कैसे करें, महत्वपूर्ण रिश्ते कैसे बनाएं और आम तौर पर यह समझने में कि संगीत रिलीज की क्षमता को अधिकतम करने के लिए एक सहज, संगठित प्रक्रिया कैसे बनाई जाए, यह सीखने में कई साल बिताने के बाद उनमें से अधिकांश को नौकरी से निकाल दिया गया।

उनकी सेवाओं की बहुत मांग है। हर साल, अधिक स्वतंत्र कलाकार पारंपरिक रिकॉर्डिंग अनुबंधों का पीछा करने और शक्तिशाली लेकिन किफायती वितरण उपकरणों का लाभ उठाने से असंतुष्ट होते हैं। यदि आपके पास एक ईमेल सूची, कुछ सोशल मीडिया फॉलोअर्स और कड़ी मेहनत करने की इच्छा है, तो आप अपनी शर्तों पर अपना संगीत रिकॉर्ड और जारी कर सकते हैं। आप अपने स्वामी के मालिक हो सकते हैं और निर्णय ले सकते हैं कि उनका मुद्रीकरण कैसे किया जाए। लेकिन इसे अच्छा करना आसान नहीं है, और आपको शायद कुछ मदद की आवश्यकता होगी।

जनवरी 2015 में, प्रमुख लेबलों के लिए लगभग 25 वर्षों तक काम करने के बाद, मैं अपनी सफलता के अंत तक पहुँच गया। निरंतर पुनर्गठन, विलय, राजनीति और छँटनी ने आखिरकार मुझे रुककर सोचने पर मजबूर कर दिया कि मुझे वास्तव में क्या करने में आनंद आता है: कलाकारों को बढ़ने और अपने दर्शकों को शामिल करने में मदद करने के लिए प्रौद्योगिकी और अपने अनुभव का उपयोग करना। इसलिए, मैंने प्रमुख लेबल पारिस्थितिकी तंत्र से दूर कदम रखा और एक अन्य लंबे समय के प्रमुख लेबल शरणार्थी के साथ एक कलाकार और लेबल सेवा कंपनी शुरू की, जेफ मॉस्कोऐसे समय में जब ऐसी कुछ ही कंपनियाँ अस्तित्व में थीं

सबसे महत्वपूर्ण बात, हमने सीखा है कि स्वतंत्र कलाकारों के लिए अच्छी पेशेवर सलाह अमूल्य हो सकती है। कलाकार अब किसी दीर्घकालिक प्रतिबद्धता के बिना या अपने मास्टर्स को छोड़ने के बिना एक प्रमुख लेबल का अनुभव और विशेषज्ञता प्राप्त कर सकते हैं। इनमें से कई नए कलाकार और लेबल सेवा उद्यम रिलीज रणनीति, सोशल मीडिया, प्लेलिस्टिंग, पीआर, सिंक, यूट्यूब, ऑनलाइन विज्ञापन, शॉर्ट-फॉर्म वीडियो और प्रभावशाली लोगों जैसे महत्वपूर्ण क्षेत्रों में सिद्ध अनुभव प्रदान करते हैं।

लेकिन कलाकार सावधान रहें: बाजार सलाहकारों से भरा हुआ होता जा रहा है, जिससे वास्तविक मूल्य-वर्धित भागीदारों और ऐसे लोगों के बीच अंतर करना मुश्किल हो रहा है, जिनके करियर को आगे बढ़ाने की संभावना कम है।

कुछ उचित परिश्रम करना महत्वपूर्ण है। यहां कुछ सुझाव दिए गए हैं:

यदि आप किसी सलाहकार पर विचार कर रहे हैं, तो आपको उस व्यक्ति के इतिहास पर गौर करना होगा। उन कलाकारों से बात करें जिनके साथ उन्होंने काम किया है – यह जानकारी उनकी वेबसाइट पर पाई जा सकती है, या आप सीधे उस व्यक्ति से पूछ सकते हैं। मैं हमेशा संभावित ग्राहकों को अपने कलाकार ग्राहकों की टीमों के साथ बात करने के लिए प्रोत्साहित करता हूं। एक कलाकार, या उनका प्रबंधक, हमेशा सबसे अच्छा संदर्भ होता है। इसके अलावा, Spotify या YouTube पर उन कलाकारों की स्ट्रीम देखें। उनकी वेबसाइटों पर जाएं और देखें कि क्या वे व्यवस्थित हैं – यदि आपको कोई टूटा हुआ दिखाई देता है हाइपरलिंक या गुम डेटा, उन लाल झंडों पर विचार करें जो सुझाव देते हैं कि कलाकार की टीम बुनियादी अवरोधन और निपटान नहीं कर रही है।

सुनिश्चित करें कि व्यक्ति अपनी साख को बढ़ा-चढ़ाकर नहीं बता रहा है। उदाहरण के लिए, एक उपाध्यक्ष के संबंध प्रबंधक या निदेशक से बेहतर होंगे। सिर्फ इसलिए कि एक व्यक्ति के पास एक लेबल पर रहते हुए स्ट्रीमिंग प्लेटफ़ॉर्म पर संपर्क थे, क्या वह प्रभाव तब भी रहता है जब वे स्वतंत्र होते हैं? इसके अलावा, कलाकारों के साथ काम करने के बाद व्यक्ति के लेबल अनुभव के बारे में भी जानें। कभी-कभी किसी व्यक्ति की ग्राहक सूची में वे कलाकार शामिल होंगे जिनके साथ उन्होंने रिकॉर्ड लेबल पर काम किया है। यह भ्रामक है क्योंकि किसी लेबल पर किसी कलाकार के साथ काम करना उसी कलाकार के साथ एक स्वतंत्र सलाहकार के रूप में काम करने से अलग है। कलाकार के पास लेबल के लोगों के साथ काम करने के अलावा कोई विकल्प नहीं था। जिस क्षण आप उस कंपनी को छोड़ देते हैं, कलाकारचुनताÂ आपके साथ काम करना – और यह आपके प्रति कलाकार के भरोसे के बारे में बहुत कुछ बताएगा। Â Â

सुनिश्चित करें कि आप उन लोगों के साथ काम कर रहे हैं जो आपकी शैली को समझते हैं। उदाहरण के लिए, मैं किसी शहरी/हिप-हॉप कलाकार को नहीं लूंगा। मुझे शैली का ज्ञान नहीं है और मैं खुशी-खुशी उन्हें काम के लिए बेहतर उपयुक्त लोगों के पास भेजूंगा। हर शैली की अलग-अलग ज़रूरतें होती हैं। मैंने जैज़ कलाकारों के दौरे और पुरस्कारों के बारे में सावधानी से काम किया है। पॉप और रॉक बैंड को प्लेलिस्ट से सबसे अधिक गति मिलती है। हार्ड रॉक बैंड बहुत सारा माल बेचते हैं। ईडीएम कलाकार त्योहारों को खेलने को प्राथमिकता देते हैं। एक सलाहकार को यह जानना आवश्यक है कि प्रत्येक शैली की आवश्यकताओं को कैसे पूरा किया जाए

एक सलाहकार को कलाकार के साथ उसके विशेष करियर स्तर पर अनुभव होना चाहिएकुछ सलाहकारों के पास कलाकारों को विकसित करने का अनुभव है; कुछ लोग सुपरस्टार्स के साथ सबसे अधिक अनुभवी होते हैं। जब मैं एक बड़े देश के कलाकार के लिए काम कर रहा था, तो मुझे स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म पर शीर्ष अधिकारियों के फोन आए। यदि वह एक विकासशील कलाकार होता, तो मुझे लोगों को मेरी कॉल का जवाब देने के लिए और अधिक मेहनत करनी पड़ती।

सलाहकार के रिश्तों को समझने के लिए, उनका साक्षात्कार उसी तरह करें जैसे आप किसी संभावित कर्मचारी का साक्षात्कार करेंगे। उनकी ताकत और कमजोरियों का अंदाजा लगाएं। उनसे पूछें कि वे आपके दौरे के समर्थन को कैसे संभालेंगे। पूछें कि वे आपके व्यवसाय को बढ़ाने में कैसे मदद कर सकते हैं। पूछें कि वे आपकी स्ट्रीम कैसे बढ़ा सकते हैं। लघु-फ़ॉर्म वीडियो में वे आपकी कैसे मदद करेंगे? किसी कलाकार के सोशल मीडिया अकाउंट को बढ़ावा देने में मदद के लिए वे क्या रणनीति अपनाते हैं? पूछें कि वे किस डेटा स्रोत (जैसे ल्यूमिनेट और वाइबरेट) की सदस्यता लेते हैं जो आपके करियर के बारे में जानकारी प्रदान करेगा। क्या वे जानते हैं कि संगीत स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म पर उपलब्ध कलाकार डेटा को कैसे नेविगेट किया जाए?

यदि आपको एक सलाहकार की आवश्यकता है, लेकिन यह नहीं पता कि उसे कहां ढूंढें, तो अन्य कलाकारों से सिफारिशें मांगें। आप अपने डिजिटल वितरक से भी पूछ सकते हैं, जिसके पूरे उद्योग में संबंध होने की संभावना है। यदि आप सम्मेलनों में भाग लेते हैं, तो ऐसे संबंध बनाने में समय व्यतीत करें जो आपको सही दिशा दिखा सकें। यदि आप सम्मेलनों में भाग लेने का जोखिम नहीं उठा सकते हैं, तो यह देखने के लिए उनके शेड्यूल पर नज़र डालें कि क्या कोई सलाहकार उनके पैनल में दिखाई देता है। उनकी संपर्क जानकारी ऑनलाइन ढूँढना मुश्किल नहीं होना चाहिए

उचित परिश्रम में समय लगता है, लेकिन लंबे समय में इसका लाभ मिलेगा। गलत निर्णय लेने की वास्तविक कीमत चुकानी पड़ती है

जे गिल्बर्ट कलाकारों, लेबलों और वितरकों के लिए परामर्श देते हैं। वह यूनिवर्सल, वार्नर और सोनी म्यूजिक ग्रुप के पूर्व कार्यकारी हैं। वह साप्ताहिक योर मॉर्निंग कॉफ़ी न्यूज़लेटर और पॉडकास्ट प्रकाशित करता है।