अमेरिकी ईगल देश चला गया है.
एला लैंगली के साथ स्प्रिंग 2026 कलेक्शन की शुरुआत करने के दो हफ्ते बाद, कपड़ों का ब्रांड बेली ज़िम्मरमैन और स्टेजकोच के साथ साझेदारी कर रहा है, जहां यह विशेष डेनिम और परिधान प्रायोजक होगा। ज़िम्मरमैन और लैंगली दोनों 24-26 अप्रैल की शुरुआती रात में उत्सव खेल रहे हैं।
अमेरिकन ईगल के मुख्य विपणन अधिकारी कहते हैं, ”इन दिनों देशी संगीत संस्कृति को परिभाषित कर रहा है।” क्रेग ब्रोमर्स. उन्होंने कहा, “अमेरिकन ईगल के 2025 में कुछ सबसे चर्चित मार्केटिंग अभियान थे,” जिसमें एक उत्तेजक सिडनी स्वीनी अभियान और ट्रैविस केल्स के साथ एक संग्रह शामिल था। “उस गति को बनाए रखने के लिए, हमने सांस्कृतिक परिदृश्य पर ध्यान दिया और जहां हम आगे भाग ले सकते हैं और यह एक स्वाभाविक प्रगति थी क्योंकि हम 2026 में देशी संगीत शैली के क्षेत्र में प्रवेश करना शुरू कर रहे हैं।”
संबंधित
अमेरिकन ईगल जेन जेड के बीच अग्रणी जीन ब्रांड है, जिसमें 1997 और 2012 के बीच पैदा हुए लोग शामिल हैं; लैंगली और ज़िम्मरमैन, दोनों 26, डेमो में पूरी तरह से गिर गए।
अमेरिकन ईगल के शोध से यह भी पता चला है कि देश उस आयु वर्ग के ग्राहकों के बीच सबसे अधिक सुनी जाने वाली संगीत शैली है, जिसने देश की ओर रुख करने के निर्णय में भूमिका निभाई। ब्रोमर्स कहते हैं, “हम वास्तव में सुन रहे हैं कि जेन ज़ेड किस बारे में उत्साहित है और संस्कृति में क्या हो रहा है, इसकी नब्ज़ पर बने रहने की कोशिश कर रहे हैं।” “एला, जाहिर तौर पर, अपने पल बिता रही है और फिर बेली में बहुत ऊर्जा है। वह बस एक कमरे में रोशनी करता है। यह वास्तव में हमारे द्वारा इस पल को गले लगाने जैसा था।”
केवल कुछ ही हफ्तों में, अमेरिकी ईगल जीन्स कंट्री अभियान को पहले से ही लैंगली एसोसिएशन से सफलता मिल रही है, ब्रोमर्स का कहना है कि अभियान में उसने जो किक बूट और फ्लेयर जींस पहनी थी, वह “अलमारियों से उड़ रही है।”
ज़िम्मरमैन, जिनका अभियान बुधवार (25 फरवरी) को लॉन्च हुआ, ने दो साल पहले ब्रांड के प्रति अपना प्यार साझा किया था जब वह पीच अमेरिकन ईगल अंडरवियर में मंच पर चढ़े थे। “मुझे हमेशा उनके मुक्केबाज़ पसंद रहे हैं।” उनके पास सभी अनोखे डिज़ाइन हैं – अचार, बारहसिंगा, कुछ भी – और मुझे लगा कि यह सबसे बढ़िया चीज़ है। वह बताते हैं, ”मेरे लिए वहां बहुत सारा इतिहास है।” बिलबोर्ड.
1977 में अमेरिकन ईगल आउटफिटर्स के नाम से लॉन्च हुए ब्रांड के साथ उनका रिश्ता लगभग 20 साल पुराना है। “जब तक मुझे याद है मैं अमेरिकन ईगल पहनता रहा हूं – छह, सात, आठ साल की उम्र से – जब भी मैं अंततः इसमें फिट हो सका। बड़े होने पर, मेरे पिताजी आसपास थे, लेकिन मैं निश्चित रूप से मामा का लड़का था। हमारे पास बहुत कुछ नहीं था, इसलिए स्कूल वापस खरीदारी करना हमारे लिए बहुत बड़ी बात थी। मॉल में जाना छुट्टी जैसा महसूस हुआ। हम अमेरिकन ईगल जाएंगे क्योंकि यह एक ऐसा ब्रांड था जिस पर हम भरोसा कर सकते थे। यह मेरी शैली में फिट बैठता है, यह हमारे बजट में फिट बैठता है, और हम जानते थे कि हम उन चीज़ों के साथ बाहर निकलेंगे जिन्हें पहनने के लिए मैं उत्साहित था।”
लैंगली और ज़िम्मरमैन के प्रदर्शन उत्तरी अमेरिका के आसपास 900 से अधिक अमेरिकी ईगल्स स्टोर की खिड़कियों में होंगे। वे अमेरिकन ईगल्स वेबसाइट और सोशल मीडिया पर भी कब्ज़ा कर रहे हैं, और लैंगली को न्यूयॉर्क के टाइम्स स्क्वायर में एक 3डी बिलबोर्ड पर चित्रित किया गया है। यह पूछे जाने पर कि क्या अभियान में और अधिक कलाकार शामिल होंगे, ब्रोमर्स कहते हैं, “जैसे-जैसे हम स्टेजकोच के करीब पहुंचते हैं, हमारे पास कुछ तरकीबें होती हैं,” लेकिन उन्होंने विशिष्टताओं का उल्लेख करने से इनकार कर दिया।
जबकि स्टेजकोच के साथ अभियान बहु-वर्षीय है, लैंगली और ज़िम्मरमैन के साथ सौदे अल्पावधि के हैं और स्टेजकोच साझेदारी शुरू करने के लिए उपयोग किए जा रहे हैं। ब्रोमर्स ने अभियान पर मूल्य टैग लगाने से इनकार कर दिया, लेकिन कहा, “हमारे पास बजट है जो हमें लगभग किसी भी चीज़ के साथ तालमेल बिठाने की अनुमति देगा।” हम सांस्कृतिक रूप से परिभाषित होने वाले क्षण के कारण जानबूझकर देश का चयन कर रहे हैं।”
जबकि ब्रोमर्स का कहना है कि वह जानते हैं कि “कथा” यह है कि देश के प्रशंसक अन्य दर्शकों की तुलना में अधिक रूढ़िवादी हो सकते हैं, वह इसे अस्वीकार करते हैं, और कहते हैं, “हम 50 राज्यों के दर्शक हैं।” यह महत्वपूर्ण है कि हम हर किसी के लिए यथासंभव आकांक्षी बनें। [Country music] यह एक राष्ट्रीय परिघटना है और हम कोई विशिष्ट ब्रांड नहीं हैं। हमें ऐसी चीजें करनी होंगी जो समावेशी हों। एला लैंगली के पास नंबर 1 गाना था [with ‘Choosin' Texas'] बिलबोर्ड हॉट 100 पर, ओलिविया डीन, टेलर स्विफ्ट, बैड बन्नी और हैरी स्टाइल्स को शीर्ष पर रखते हुए। यह आला नहीं है
जॉर्ज स्ट्रेट और गार्थ ब्रूक्स जैसे कलाकारों (और यहां तक कि लैनी विल्सन जैसे युवा कलाकार जिनके पास अपना रैंगलर संग्रह है) की बदौलत रैंगलर को दशकों से देशी संगीत और काउबॉय संस्कृति के साथ जोड़ा गया है, लेकिन बॉमर का कहना है कि देश में जाने का निर्णय “प्रतिस्पर्धी दृष्टिकोण से शुरू नहीं हुआ”, लेकिन “ग्राहक किस बारे में परवाह करता है” से शुरू हुआ। हमें बहुत व्यापक पैमाने पर सोचना होगा। देश उस वक्त है. पिछले वर्ष से अमेरिकी ईगल वर्गीकरण में पश्चिमी-प्रभावित सौंदर्य वाली कोई भी चीज़ बिक रही है।”
ज़िम्मरमैन को एसोसिएशन का जैविक अनुभव पसंद है। “अमेरिकन ईगल और देश दोनों वास्तविक लगते हैं,” वे कहते हैं। “वे आप जैसे हैं वैसे ही दिखने और उसमें आश्वस्त होने के बारे में हैं। देशी संगीत कहानी कहने और रोजमर्रा की जिंदगी में निहित है, और अमेरिकन ईगल भी ऐसा ही है। और यदि आप देहाती हैं, तो आपको डेनिम पसंद है। अमेरिकन ईगल पूरी तरह से डेनिम के बारे में है
स्टेजकोच एक्स अमेरिकन ईगल कलेक्शन 25 मार्च को ऑनलाइन और चुनिंदा स्टोर्स में लॉन्च होगा और इसमें जींस, टीज़, ऊन और कई अन्य विकल्प शामिल होंगे। ब्रांड की इंडियो, कैलिफ़ोर्निया महोत्सव में बड़ी भौतिक उपस्थिति होगी, जिसके बारे में बॉमर ने वादा किया था कि “यह लोगों को आश्चर्यचकित कर देगा।” आप वास्तव में रेगिस्तान में डेनिम का ऐसा अनुभव करने जा रहे हैं जैसा पहले कभी नहीं हुआ।”
अपने स्टेजकोच गियर के लिए अमेरिकन ईगल के साथ सहयोग के लिए, ज़िम्मरमैन के पास पहले से ही कुछ ठोस विचार हैं: “मैं पैच करना चाहता हूं क्योंकि मुझे लगता है कि पैच अभी ही चलन है,” वे कहते हैं। “मुझे पैच पसंद हैं। वे बीमार हैं।”
यह ब्रोमर्स के लिए काम करता है, जो कहते हैं, “यह वास्तव में डेनिम वर्चस्व के बारे में है।”
