सेल्फी से लेकर नारे तक: कैसे इंस्टाग्राम भारत का सबसे नया राजनीतिक युद्धक्षेत्र बन रहा है

अंकित पांडे* पिछले महीने मुंबई के मलाड स्टेशन से ट्रेन पकड़ने के लिए दौड़ रहे थे, तभी एक दृश्य ने उन्हें रोक दिया। रेलवे पुल से, वह पुरुषों के एक समूह को पेशकश करते हुए देख सकता थाnamaaz(प्रार्थना) रेलवे प्लेटफार्म के ठीक बाहर।

हिंदूवादी संगठन बजरंग दल के कार्यकर्ता 22 वर्षीय पांडे नाराज थे। उन्होंने अपने वॉयसओवर के साथ प्रार्थना कर रहे लोगों का 33 सेकंड का एक वीडियो शूट किया – “क्या एक हिंदू को ऐसा करने की अनुमति दी जाएगी?” उन्होंने एक गाना जोड़ा, धड़कनों के साथ एक खतरनाक कोरस, और इसे सकल हिंदू समाज (एसएचएस) नामक एक नेतृत्वहीन हिंदुत्व संगठन के स्थानीय खाते के माध्यम से इंस्टाग्राम पर अपलोड किया।

उन्होंने चार अन्य समान खातों को टैग किया, जिनके कुल मिलाकर 3.7 लाख से अधिक फॉलोअर्स हैं। शूट करने और अपलोड करने में उन्हें 10 मिनट से भी कम समय लगा। लेकिन रातों-रात यह पोस्ट उड़ गई.

हजारों लोगों ने इसे साझा किया और उनके आक्रोश से सहमत हुए। भारतीय जनता पार्टी (भाजपा) के वरिष्ठ नेताओं ने कार्रवाई की और 24 घंटों में रेलवे अधिकारियों ने ‘रेलवे संपत्ति में अतिक्रमण’ के लिए तीन लोगों पर मामला दर्ज किया। पांडे की पोस्ट अभी भी इंस्टाग्राम पर बनी हुई है – 54,000 से अधिक लाइक्स और दस लाख से अधिक व्यूज के साथ।

नवंबर 2025 में बिहार विधानसभा चुनाव के दौरान वोट डालने के बाद सेल्फी लेती महिलाएं फोटो साभार: गेटी इमेजेज़

एक समय छुट्टियों की तस्वीरों और महत्वाकांक्षी जीवनशैली संबंधी सामग्री का केंद्र रहा इंस्टाग्राम अब भारत में राजनीतिक संदेशों से भरे स्थान के रूप में विकसित हो रहा है, जिसमें चुटीले मीम्स से लेकर नफरत-प्रेरित प्रचार तक शामिल हैं। इस बदलाव को तेज करने के लिए पिछले साल मूल कंपनी मेटा का निर्णय उपयोगकर्ताओं की ओर अधिक राजनीतिक और समाचार सामग्री को बढ़ावा देना था, जिसमें उन लोगों की सामग्री भी शामिल थी जिनका वे अनुसरण नहीं करते थे। “हम वैयक्तिकृत संकेतों के आधार पर उन खातों से राजनीतिक सामग्री की अनुशंसा कर सकते हैं जिन्हें लोग पहले से फ़ॉलो नहीं करते हैं। यदि आप कम या ज्यादा राजनीतिक सामग्री देखना चाहते हैं, तो आप किसी भी समय अपनी राजनीतिक सामग्री नियंत्रण सेटिंग बदल सकते हैं,” मेटा प्रवक्ता का कहना है।

लगभग 481 मिलियन उपयोगकर्ताओं के साथ भारत दुनिया में इंस्टाग्राम का सबसे बड़ा बाजार है। लेकिन इस मंच के भारत के राजनीतिक प्रचार का मुख्य आधार बनने के साथ ही चिंताएं भी हैं। जबकि एआई-जनित सामग्री और नफरत भरे वीडियो के माध्यम से दुष्प्रचार लगातार फल-फूल रहा है, आलोचनात्मक आवाजें शायद खामोश हो रही हैं।

ऐसी प्रवृत्ति भारत के लिए बहुत महत्व रखती है। आख़िरकार, पड़ोसी देश नेपाल और बांग्लादेश दोनों में – जेन ज़ेड विरोध प्रदर्शनों की साइटें, जिन्होंने सरकारों को उखाड़ फेंका – इंस्टाग्राम प्रदर्शनकारियों के लिए जानकारी का एक प्रमुख स्रोत बनकर उभरा। विरोध को भड़काने वाली सामग्री पोस्ट करने के अलावा, दोनों देशों के उपयोगकर्ताओं ने आपस में समन्वय स्थापित करने और संचार के सुरक्षित चैनल बनाने के लिए भी इसका लाभ उठाया।

जनरल जेड को पकड़ना

भारत में, प्लेटफ़ॉर्म के उपयोग में स्पष्ट वृद्धि देखी गई है। रॉयटर्स इंस्टीट्यूट फॉर द स्टडी ऑफ जर्नलिज्म की 2025 डिजिटल न्यूज रिपोर्ट इस बदलाव के पैमाने को दर्शाती है: जबकि 55% भारतीयों ने अपने समाचार स्रोत के रूप में YouTube को प्राथमिकता दी, 37% अब इंस्टाग्राम की ओर रुख करते हैं – किसी भी मंच पर दर्ज की गई समाचार खपत में सबसे बड़ी वृद्धि।

वाशिंगटन डीसी स्थित सेंटर फॉर द स्टडी ऑफ ऑर्गनाइज्ड हेट (सीएसओएच) के कार्यकारी निदेशक रकीब नाइक के अनुसार, जो सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर नफरत और दुष्प्रचार पर नज़र रखता है, इंस्टाग्राम का डिज़ाइन और विशेषताएं – इसकी अनंत स्क्रॉलिंग, ऑटोप्ले रील्स और एक एल्गोरिदम जो आपके फ़ीड को क्यूरेट करता है – ऐप को राजनीतिक सामग्री के लिए एकदम उपयुक्त बनाता है। वे कहते हैं, ”इंस्टाग्राम का विज़ुअल व्याकरण उन संदेशों को अच्छी तरह से प्रस्तुत करता है जो अत्यधिक भावनात्मक, सरलीकृत और बड़े पैमाने पर प्रसारित करने में आसान हैं।”

“बड़े पैमाने पर सामग्री मॉडरेशन के लिए गहरी स्थानीय भाषा क्षमता की आवश्यकता होती है, और भारतीय संदर्भ में, प्रशिक्षित समीक्षकों और सांस्कृतिक रूप से सूचित प्रणालियों में निवेश आवश्यकता से बहुत कम है।”रकीब नाइककार्यकारी निदेशक, सेंटर फॉर द स्टडी ऑफ ऑर्गेनाइज्ड हेट

अकादमिक और व्यंग्यकार मादुरी काकोटी, जिन्हें ऑनलाइन ‘डॉ.’ के नाम से जाना जाता है। मेडुसा’, सहमत हैं। वह कहती हैं, “भले ही इसका उद्देश्य राजनीतिक रूप से प्रभावशाली उपकरण के रूप में शुरुआत करना नहीं था, लेकिन इसका डिज़ाइन ही इंस्टाग्राम को राजनीतिक संदेश और प्रचार के लिए उपयुक्त बनाता है।”

राजनीतिक अभियान प्रबंधकों ने इस पर ध्यान दिया है। दिल्ली स्थित राजनीतिक सलाहकार और रणनीतिकार तल्हा रशीद, जिन्होंने राज्य और केंद्र चुनावों के लिए पार्टी लाइनों से परे काम किया है, का कहना है कि इंस्टाग्राम अब राजनीतिक नेताओं के लिए बाद की बात नहीं है। “यह अब पहला मंच है जिसके बारे में हम सोच रहे हैं।”

उनका कहना है कि स्थापित राजनेता अपने इंस्टाग्राम गेम को बढ़ावा देने के लिए लगातार नए-नए तरीके खोज रहे हैं। राशिद कहते हैं, ”पहले, अधिकांश राजनेता केवल अपनी दैनिक दिनचर्या, अपनी बैठकों आदि के बारे में पोस्ट करते थे, लेकिन अब वे प्रभावशाली लोगों के साथ सहयोग करने या इंटरनेट पर वायरल रुझानों का हिस्सा बनने पर विचार कर रहे हैं।”

“सबसे महत्वपूर्ण चीजों में से एक जो इंस्टाग्राम करता है वह यह है कि यह हर किसी के पुष्टिकरण पूर्वाग्रह को पूरा करता है।” एल्गोरिदम को इस तरह से डिज़ाइन किया गया है कि यदि आप एक बार किसी विशेष प्रकार के वीडियो की तलाश करते हैं, तो आपको वह अधिक से अधिक दिखाया जाएगा।”मैड्रिड काकोटीअकादमिक, व्यंग्यकार

सत्ता में रिकॉर्ड तीसरे कार्यकाल की मांग कर रहे केरल के मुख्यमंत्री पिनाराई विजयन द्वारा चलाया गया अभियान इसे प्रदर्शित करता है। उनके मीडिया साक्षात्कारों में प्रभावशाली लोगों के साथ उनकी बातचीत सबसे अलग है – जिसमें वित्तीय सामग्री निर्माता शारिक समसुधीन के साथ बातचीत भी शामिल है। प्रभावशाली व्यक्ति के यूट्यूब पर 1.63 मिलियन से अधिक ग्राहक हैं – जो इंस्टाग्राम पर उनके फॉलोअर्स से तीन गुना अधिक है। फिर भी, विजयन के साथ उनके साक्षात्कार की एक छोटी क्लिप, जहां नेता जेल जाने के बारे में बात करते हैं – जेल में एक युवा विजयन के एआई-जनित दृश्यों के साथ, अपने कपड़े धोते हुए, जेलर से मुकाबला करते हुए – इंस्टाग्राम पर 1.4 मिलियन बार देखा गया है, जबकि 73,000 उपयोगकर्ताओं ने इसे पसंद किया है। इस बीच, यूट्यूब पर 41 मिनट के मूल साक्षात्कार को 229,000 बार देखा गया और 8,600 से अधिक लाइक मिले।

विजयन के प्रतिद्वंद्वी भी ऐसी ही रणनीति अपना रहे हैं. ट्वेंटी-20 के डिजिटल मीडिया अभियान प्रमुख जयन जी नाथ – केरल में 19 विधानसभा क्षेत्रों में चुनाव लड़ रहे एनडीए घटक – का कहना है कि पार्टी का सोशल मीडिया अभियान मुख्य रूप से इंस्टाग्राम-संचालित है। नाथ कहते हैं, ”इंस्टाग्राम पर हमारा ध्यान इसलिए है क्योंकि यह युवा मतदाताओं को प्रभावित करने के लिए सबसे अच्छा मंच है।” उन्होंने आगे कहा कि यूट्यूब पर लंबे वीडियो के बजाय छोटे वीडियो, सभी सामग्री में “सबसे अधिक उपभोग किए जाने वाले” हैं।

अगले दरवाजे, तमिलनाडु में, मुख्यमंत्री एमके स्टालिन का अभियान सबक लेता दिख रहा है। स्टालिन के अभियान ने ‘वाइब विद एमकेएस’ नाम से एक इंस्टाग्राम-केंद्रित ड्राइव शुरू की है, जहां वह प्रभावशाली लोगों के साथ-साथ संगीतकारों के साथ अनौपचारिक बातचीत करते हुए दिखाई देते हैं, जबकि कैजुअल टी-शर्ट और ट्राउजर पहनते हैं, अपनी ट्रेडमार्क सफेद शर्ट को त्यागते हैं।वेष्टि. जबकि ‘वाइब विद एमकेएस’ पेज पर केवल 13,000 से अधिक फॉलोअर्स हैं, स्टालिन के दो बाल प्रभावशाली लोगों – भाइयों देवा और जीवा – से मुलाकात के एक वीडियो को 5.4 मिलियन से अधिक बार देखा गया है।

पत्रकार और तमिल यूट्यूबर रंगराज पांडे, जो लोकप्रिय राजनीतिक चैनल ‘चाणक्य’ चलाते हैं, कहते हैं कि इंस्टाग्राम पर इतना जोर राज्य की जनसांख्यिकी का परिणाम है – तमिल मतदाताओं का लगभग पांचवां हिस्सा जनरल जेड का है। पांडे कहते हैं, ”15 साल पहले तक, एक राजनीतिक अभियान लगभग पूरी तरह से जमीन पर लड़ा जाता था।” अब, कम से कम 40% अभियान सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर स्थानांतरित हो गया है। युवा मतदाता रैलियों में नीरस भाषण नहीं सुनना चाहते हैं, इसके बजाय, वे उस भाषण के सार को दर्शाते हुए इंस्टाग्राम पर 60 सेकंड की रील देखेंगे।

पांडे अभिनेता सी. जोसेफ विजय और उनकी पार्टी, तमिलागा वेट्री कड़गम (टीवीके) की लोकप्रियता को भी डीएमके के सोशल मीडिया प्रचार के पीछे एक प्रमुख कारण बताते हैं। टीवीके अपने युवा समर्थन आधार को दोगुना कर रहा है – विजय का दावा है कि पार्टी के पास देश की “सबसे बड़ी सोशल मीडिया सेना” है और वह उन्हें पार्टी का “आभासी योद्धा” कहते हैं।

“युवा मतदाता रैलियों में नीरस भाषण नहीं सुनना चाहते।” इसके बजाय, वे उस भाषण के सार को समाहित करते हुए इंस्टाग्राम पर 60 सेकंड की रील देखेंगे।Rangaraj Pandeyपत्रकार और यूट्यूबर

एआई को या एआई को नहीं

सोशल मीडिया उपयोगकर्ताओं की अंतहीन भूख को पूरा करने में सक्षम होने के लिए राजनीतिक दल भी एआई पर तेजी से भरोसा कर रहे हैं।

उदाहरण के लिए, कांग्रेस के तमिलनाडु अभियान ने एआई-जनरेटेड शुभंकर रक्कम्मा नामक एक युवा चश्माधारी महिला बनाई है, जो कैमरे में देखती है और हैशटैग ‘रक्कम्मा टॉक्स’ के साथ कांग्रेस के वादों का प्रचार करती है।

केरल में, एक एआई-जनरेटेड वायरल वीडियो में अमेरिकी राष्ट्रपति डोनाल्ड ट्रम्प, रूसी राष्ट्रपति व्लादिमीर पुतिन और फ्रांसीसी राष्ट्रपति इमैनुएल मैक्रॉन जैसे विश्व नेताओं को पारंपरिक केरल खेल खेलते हुए दिखाया गया है।दुनियाऔर विभिन्न पार्टियों के लिए प्रचार कर रहे हैं। जहां ‘ट्रम्प’ बीजेपी के लिए प्रचार कर रहे हैं, वहीं ‘पुतिन’ वाम मोर्चे का समर्थन करते नजर आ रहे हैं, जबकि ‘मैक्रोन’ केरल की व्यस्त सड़कों पर चलते हुए यूडीएफ के लिए वोट मांग रहे हैं।

पश्चिम बंगाल में, सत्तारूढ़ तृणमूल कांग्रेस और उसके प्रमुख प्रतिद्वंद्वी, भाजपा, दोनों ने एक-दूसरे के नेताओं को प्रसिद्ध शोले के पात्र ‘गब्बर’, या एक मीम में उससे भी अधिक खलनायक के रूप में चित्रित करने वाले वीडियो बनाने के लिए एआई का उपयोग किया है।

“हम एआई-आधारित सामग्री से बचते हैं, न केवल यह सुनिश्चित करने के लिए कि हम नियामक तंत्र के उल्लंघन में न पड़ें, बल्कि ऐसी स्थिति को रोकने के लिए भी हैं जहां पार्टी की विश्वसनीयता दांव पर लग सकती है।”Jayan G. Nathडिजिटल मीडिया अभियान प्रमुख, ट्वेंटी-20, केरल

फिर भी, यह सब हास्यप्रद नहीं है। फरवरी में, भाजपा की असम इकाई के एक्स (पूर्व में ट्विटर) अकाउंट ने एक एआई-जनरेटेड वीडियो पोस्ट किया था जिसमें मुख्यमंत्री हिमंत बिस्वा सरमा को दो मुस्लिम पुरुषों पर गोली चलाते हुए दिखाया गया था, जिसका शीर्षक था ‘कोई दया नहीं’। व्यापक निंदा के बाद वीडियो को हटा दिया गया।

पिछले महीने, केरल पुलिस ने मोदी और मुख्य चुनाव आयुक्त ज्ञानेश कुमार का एआई-जनरेटेड वीडियो अपलोड करने के लिए एक्स और एक उपयोगकर्ता के खिलाफ एफआईआर दर्ज की थी।

ट्वेंटी-20 रणनीतिकार नाथ का कहना है कि वे एआई सामग्री से दूरी बना रहे हैं। वे कहते हैं, ”हम एआई-आधारित सामग्री से न केवल यह सुनिश्चित करने के लिए बचते हैं कि हम नियामक तंत्र के उल्लंघन में न पड़ें, बल्कि ऐसी स्थिति को रोकने के लिए भी हैं जहां पार्टी की विश्वसनीयता दांव पर लग सकती है।”

“कोई फर्क नहीं पड़ता कि उम्मीदवार या पार्टी की सोशल मीडिया रणनीति कितनी आकर्षक है, मूल नियम सरल है: यदि आप जमीन पर नहीं हैं, तो आपको वोट नहीं मिलेंगे।”तल्हा रशीदराजनीतिक सलाहकार एवं रणनीतिकार

ख़तरा बनाम अवसर

रचनाकार, दबी आवाज़ में, इस बारे में बात करते हैं कि कैसे राजनीतिक सामग्री में वृद्धि ने उनके पृष्ठों में धन के प्रवाह के द्वार खोल दिए हैं, चाहे उनके अनुयायी कुछ भी हों।

जबकि बड़े नामों को अक्सर आकर्षक सरकारी अनुबंध और विज्ञापन मिलते हैं, एक लोकप्रिय मीम पेज के मुंबई स्थित प्रशासक का कहना है कि राजनीतिक दल 100,000 से कम अनुयायियों वाले सूक्ष्म-प्रभावकों के साथ काम करना पसंद करते हैं। एडमिन का कहना है, ”पार्टियां अपने प्रतिद्वंद्वियों के इर्द-गिर्द मीम्स बनाने के लिए ऐसे प्रभावशाली लोगों को शामिल करती हैं।” “यह सामग्री कभी भी खुले तौर पर पक्षपातपूर्ण नहीं होती है, यह अक्सर मज़ेदार और मनोरंजक होती है, और इंस्टाग्राम पर बहुत अच्छी तरह से काम करती है।”

ऐसे छाया युद्धों से परे जो पार्टियाँ इंस्टाग्राम पर लड़ती हैं, अन्य निर्माता – जो सार्वजनिक मुद्दों पर अपनी आलोचनात्मक राय के लिए जाने जाते हैं – कहते हैं कि इंस्टाग्राम पर अधिक राजनीतिक सामग्री एक खतरा और एक अवसर दोनों हो सकती है।

लोकप्रिय तमिल व्यंग्य यूट्यूब चैनल ‘द ओनियन रोस्ट’ चलाने वाले पत्रकार वरवनई सेंथिल के लिए, सामग्री बनाने का मतलब विस्तृत स्क्रिप्ट पर काम करना है जो तथ्य और व्यंग्य को एक साथ जोड़ते हैं या वीडियो में राजनीतिक चर्चाओं को पेश करते हैं जो अक्सर 20 मिनट से अधिक लंबे होते हैं।

वरवनई सेंथिल लोकप्रिय तमिल व्यंग्यपूर्ण यूट्यूब चैनल ‘द ओनियन रोस्ट’ चलाते हैं।

यूट्यूब पर उनके 143,000 से अधिक ग्राहक हैं, लेकिन वह स्वीकार करते हैं कि “राजनीतिक रूप से रुचि रखने वाले उपयोगकर्ता” इंस्टाग्राम पर जा रहे हैं। वहां उन्हें उन लोगों से प्रतिस्पर्धा करने के लिए मजबूर होना पड़ता है जो 30 सेकंड से भी कम समय में राजनीतिक मीम देने में सक्षम हैं।

सेंथिल कहते हैं, ”लोग कम समय में अधिक जानकारी प्राप्त करना चाहते हैं – जैसे कि मेट्रो यात्रा या छोटी कॉफी ब्रेक पर।” ”राजनीतिक रूप से इच्छुक व्यक्तियों के लिए, इंस्टाग्राम काम पर आराम करने का एक त्वरित तरीका है… 30 से 60 सेकंड में राजनीतिक सामग्री वितरित करने की इसकी क्षमता प्रमुख कारक है।”

फिर भी, वह आशावादी बने हुए हैं कि अधिकांश मतदाता लंबे YouTube वीडियो पर भरोसा करना जारी रखेंगे जो मनोरंजन से कहीं अधिक प्रदान करते हैं। “मेरा दृढ़ विश्वास है कि लंबे प्रारूप वाले वीडियो के लिए हमेशा एक जगह होगी – और एक मजबूत भविष्य होगा,” वह एक उदाहरण प्रस्तुत करते हुए कहते हैं। “रावण ने राम की पत्नी सीता का अपहरण किया, राम ने युद्ध लड़ा, उसे मार डाला और सीता को बचाया – इसे एक रील में संक्षेपित किया जा सकता है। लेकिन यह पूरा नहीं है रामायण.â€

व्यंग्यकार काकोटी ने इन छोटे ध्यान अवधियों के साथ तालमेल बिठाना सीख लिया है। फरवरी में, जब दिल्ली में अंतर्राष्ट्रीय एआई शिखर सम्मेलन में विरोध करने के लिए युवा कांग्रेस कार्यकर्ताओं को गिरफ्तार किया गया, तो काकोटी ने एक ज़िप्पी वीडियो के साथ विरोध किया, जबकि वह काम के लिए तैयार हो रही थी। पहले, वह ‘दुखदर्शन’ नाम के एक काल्पनिक चैनल में समाचार वाचक की भूमिका निभाती थीं और व्यंग्यात्मक लहजे के साथ समाचार पढ़ती थीं।

इस महीने के विधानसभा चुनावों से पहले प्रमुख राजनीतिक दलों द्वारा मीम्स और सोशल मीडिया पोस्ट।

वह कहती हैं कि काकोटी के इंस्टाग्राम दर्शकों की संख्या बढ़ रही है, भले ही उनका एक्स बेस स्थिर हो रहा है। वह कहती हैं, ”इंस्टाग्राम द्वारा की जाने वाली सबसे महत्वपूर्ण चीजों में से एक यह है कि यह हर किसी के पुष्टिकरण पूर्वाग्रह को पूरा करता है।” “एल्गोरिदम को इस तरह से डिज़ाइन किया गया है कि यदि आप एक बार किसी विशेष प्रकार के वीडियो की तलाश करते हैं, तो आपको वह अधिक से अधिक दिखाया जाएगा।”

हालाँकि, इसका मतलब यह भी है कि यह प्लेटफ़ॉर्म गलत सूचना और दुष्प्रचार फैलाने का एक आसान स्थान बन गया है।

काकोटी का कहना है कि प्रभावशाली लोग, विशेष रूप से सत्ता द्वारा संरक्षित लोग, प्रतिद्वंद्वी राजनीतिक दलों को लक्षित करते हुए संक्षिप्त रूप वाली सामग्री तैयार करने में सक्षम हो रहे हैं। वह आगे कहती हैं, “वे आकर्षक, ग्लैमरस वीडियो बनाते हैं क्योंकि इंस्टाग्राम आपको संगीत से लेकर संपादन विकल्पों तक ऐसा करने के लिए टूल देता है।”

राजनीतिक सलाहकार रशीद का कहना है कि इंस्टाग्राम का संक्षिप्त प्रारूप एक दोधारी तलवार है। वे कहते हैं, ”लघु-रूप वाले वीडियो तथ्यों को चुनते हैं और अक्सर संदर्भ से बाहर होते हैं, जिससे वे आसानी से गलत जानकारी पैदा कर सकते हैं।” ट्रिगर-खुश उपयोगकर्ता ऐसे वीडियो साझा करते हैं, जिससे झूठ को बढ़ावा मिलता है।

“इंस्टाग्राम ने न केवल लोकलुभावन राजनीतिक प्रचार को बल्कि लोकलुभावन विद्रोह को भी जन्म दिया है। यही कारण है कि, वही सरकारें जो सोशल मीडिया घटना का आनंद ले रही थीं, अब इस पर तेजी से शिकंजा कस रही हैं।”राहुल बत्राGoogle में सलाहकार और पूर्व-डिजिटल रणनीतिकार

Google के पूर्व डिजिटल रणनीतिकार राहुल बत्रा, जो अब प्रौद्योगिकी और भू-राजनीति के मुद्दों पर सलाहकार के रूप में काम करते हैं, का कहना है कि मेटा और Google जैसी कंपनियां अपने प्लेटफार्मों पर प्रसारित सामग्री की ज़िम्मेदारी लेने से इनकार कर रही हैं “जैसा कि उन्होंने 10 साल पहले तक किया था”। “मूल ​​रूप से, उन्हें एहसास हुआ है कि इस जानवर को केंद्रीय रूप से नियंत्रित नहीं किया जा सकता है।” यही कारण है कि उन्होंने कंटेंट मॉडरेशन को विकेंद्रीकृत कर दिया है,” वह उन प्लेटफार्मों का जिक्र करते हुए कहते हैं, जो तेजी से सरकार के रास्ते पर चल रहे हैं।

क्या विचार वोटों में तब्दील होंगे?

कई उदाहरण सरकारी नियंत्रण के साथ इंस्टाग्राम के अनुभव को दर्शाते हैं। फरवरी में, स्वतंत्र मीडिया हाउसतारप्रधानमंत्री नरेंद्र मोदी की आलोचना करने वाला व्यंग्यात्मक वीडियो कार्टून पोस्ट करने के बाद इसके इंस्टाग्राम अकाउंट को दो घंटे के लिए ब्लॉक कर दिया गया।

पिछले हफ्ते, स्टैंड-अप कॉमेडियन पुलकित मणि की एक रील, जिसमें विदेशी नेताओं के साथ मोदी की बैठकों की नकल की गई थी, को 16 मिलियन से अधिक बार देखे जाने के बाद, सरकार के आदेश पर इंस्टाग्राम द्वारा हटा दिया गया था।

काकोटी को पिछले साल पहलगाम आतंकवादी हमले पर मीडिया और सरकार की प्रतिक्रिया की आलोचना करने वाले अपने सोशल मीडिया पोस्ट के लिए एफआईआर का सामना करना पड़ा था। इंस्टाग्राम और एक्स दोनों पर उसके डीएम नियमित रूप से उसे ट्रोलिंग, दुर्व्यवहार और यहां तक ​​कि हिंसक धमकियां देते हुए देखते हैं।

पूर्व-गूगल रणनीतिकार बत्रा, इस तरह की बढ़ती सेंसरशिप को दुनिया भर में हुए जेन जेड विरोध प्रदर्शनों से जोड़ते हैं। वे कहते हैं, ”इंस्टाग्राम ने न केवल लोकलुभावन राजनीतिक प्रचार को बल्कि लोकलुभावन विद्रोह को भी जन्म दिया है।” “यही कारण है कि, वही सरकारें जो सोशल मीडिया घटना का आनंद ले रही थीं, अब इस पर तेजी से शिकंजा कस रही हैं।”

सीएसओएच के नाइक कहते हैं, “संरचनात्मक कारक” मेटा के अपने दिशानिर्देशों को लागू करने में शामिल हैं।ए“बड़े पैमाने पर सामग्री मॉडरेशन के लिए गहरी स्थानीय भाषा क्षमता की आवश्यकता होती है, और भारतीय संदर्भ में, प्रशिक्षित समीक्षकों और सांस्कृतिक रूप से सूचित प्रणालियों में निवेश आवश्यकता से बहुत कम है।”

31 मार्च, 2026 को तिरुवन्नामलाई में आगामी विधानसभा चुनावों के प्रचार के दौरान भीड़ इकट्ठा हुई। फोटो साभार: पीटीआई

मेटा के एक प्रवक्ता का कहना है कि हिंसक या ग्राफिक सामग्री के खिलाफ इसकी “सख्त नीतियां” हैं जिन्हें यह “निष्पक्ष रूप से” लागू करता है। मेटा ने यह भी पुष्टि की है कि उसने “वैध कानूनी आदेश प्राप्त होने पर” भारत में सामग्री तक पहुंच को प्रतिबंधित करके उसके खिलाफ कार्रवाई की है।

इस तरह की सेंसरशिप और मंच पर राजनीतिक संदेश पर नियंत्रण मतदाताओं के बीच किसी का ध्यान नहीं जाने की संभावना नहीं है।

चेन्नई के यूट्यूबर पांडे का कहना है कि मतदाता संक्षिप्त राजनीतिक सामग्री को “मनोरंजन” के रूप में देखते हैं। “अधिकांश सोशल मीडिया दर्शक इसे मनोरंजन के रूप में देखते हैं। वे एक चेतावनी नोट जोड़ते हुए कहते हैं, ”टीवी शो देखने के बजाय, वे छोटी राजनीतिक रील और मीम्स देखना पसंद करेंगे।” “लेकिन अधिक विचारों का मतलब अधिक वोट नहीं है।”

पिछले साल एमिटी यूनिवर्सिटी के एक शोध पत्र में, तीन दक्षिण भारतीय शहरों, चेन्नई, हैदराबाद और बेंगलुरु में जेन जेड दर्शकों में राजनीतिक जुड़ाव का अध्ययन करते हुए, बस यही पाया गया। जबकि जेन जेड उत्तरदाताओं में से 72% नियमित रूप से इंस्टाग्राम पर राजनीतिक सामग्री का उपभोग करते हैं, उनमें से एक चौथाई से भी कम वास्तव में राजनीतिक भागीदारी में शामिल होने के लिए प्रेरित होते हैं, यानी कोई भी कार्रवाई जो राजनीतिक प्रणालियों और संस्थानों को प्रभावित कर सकती है।

अभियान रणनीतिकार रशीद सहमत हैं। “कोई फर्क नहीं पड़ता कि उम्मीदवार या पार्टी की सोशल मीडिया रणनीति कितनी आकर्षक है, मूल नियम सरल है: यदि आप जमीन पर नहीं हैं, तो आपको वोट नहीं मिलेंगे।”

अबीश पुथुस्सेरी, कोच्चि स्थित आईटी पेशेवर

कोच्चि के युवा आईटी पेशेवर अबीश पुथुस्सेरी जैसे मतदाता इससे सहमत हैं। पुथुसेरी अपने फोन से चिपके रहते हैं, उनकी राजनीतिक खबरों का मुख्य स्रोत इंस्टाग्राम है। प्रचार का मौसम जारी रहने के साथ, राजनीतिक रीलों ने उनकी फ़ीड में “बाढ़” डाल दी है।

फिर भी, वे कहते हैं, इन रीलों की वायरलिटी चुनावी किस्मत को आकार नहीं देगी। वे कहते हैं, ”वायरल इंस्टा रील्स किसी राजनीतिक मोर्चे के समर्थन आधार का संकेतक नहीं हैं।” “यहां मतदाता वोट डालने से पहले काफी देर तक सोचते हैं।” केरल में यह इसी तरह काम करता है।”

(*अनुरोध पर नाम बदला गया)

एसआर प्रवीण के इनपुट के साथ।

कुणाल पुरोहित मुंबई स्थित स्वतंत्र पत्रकार और एच-पॉप: द सीक्रेटिव वर्ल्ड ऑफ हिंदुत्व पॉप स्टार्स के लेखक हैं।