दक्षिण कोरिया कैसे के-ब्यूटी ट्रेंड बूस्ट सॉफ्ट पावर का उपयोग कर रहा है

पहले यह कार और इलेक्ट्रॉनिक्स था, फिर पॉप संगीत और फिल्में, और अब सौंदर्य उद्योग: “कोरिया में निर्मित” त्वचा देखभाल और सौंदर्य प्रसाधन की मांग पूरी दुनिया में है।

अधिक से अधिक पश्चिमी लोग दक्षिण कोरियाई सौंदर्य उत्पादों की प्रशंसा कर रहे हैं। यह सफलता कोई संयोग नहीं है, न ही यह कोई विशुद्ध सौन्दर्यपरक घटना है।

पूर्वी एशियाई देश ने अपने सांस्कृतिक निर्यात को सॉफ्ट पावर का एक महत्वपूर्ण स्रोत बना दिया है। जिसे “के-ब्यूटी” के रूप में जाना जाता है, वह सांस्कृतिक गतिशीलता, आर्थिक रणनीति और भू-राजनीतिक स्थिति के संयोजन पर निर्भर करता है।

डुइसबर्ग-एसेन विश्वविद्यालय के राजनीतिक वैज्ञानिक और कोरिया विशेषज्ञ हेंस मोस्लर ने कहा, “सॉफ्ट पावर का मतलब दूसरों को प्रभावित करने के लिए आकर्षण का उपयोग करना है, बल का नहीं।” उन्होंने कहा कि दक्षिण कोरिया जैसे देश के लिए यह महत्वपूर्ण है।

“दक्षिण कोरिया खुद को दो प्रमुख शक्तियों के बीच भू-राजनीतिक रूप से अनिश्चित स्थिति में पाता है – यही कारण है कि वह जानबूझकर सांस्कृतिक आकर्षण का फायदा उठा रहा है।”

यह रणनीति बहुत प्रभावी साबित हुई है, “के-ब्यूटी” अब एक वैश्विक घटना है। सियोल में योनहाप समाचार एजेंसी की रिपोर्ट है कि कॉस्मेटिक उत्पादों का निर्यात 2025 में 12.3% बढ़कर 11.43 बिलियन डॉलर (9.84 बिलियन डॉलर) हो गया।

दक्षिण कोरियाई व्यापार और उद्योग मंत्रालय के अनुसार, 2024 में कॉस्मेटिक निर्यात पहले से ही 10.2 बिलियन डॉलर का था।

दक्षिण कोरिया ट्रेंड में है

लेकिन सफलता को केवल आर्थिक आंकड़ों से नहीं समझाया जा सकता। संस्कृति और उपभोग के बीच घनिष्ठ संबंध निर्णायक है।

कोरियाई सौंदर्य प्रसाधनों के आयात और वितरण में विशेषज्ञता रखने वाली कंपनी हैम्बर्ग में केनकाना के मुख्य कार्यकारी स्टीफन टोबेल ने कहा, “उपभोक्ता रुझान सांस्कृतिक रुझान को दर्शाते हैं।”

“के-पॉप की वजह से दक्षिण कोरिया वैश्विक मंच पर एक प्रमुख उपस्थिति बन गया, और उपभोक्ता रुझान इसके साथ आए।”

यह अवलोकन बाजार अनुसंधान द्वारा समर्थित है।

अमेरिकी बाजार अनुसंधान कंपनी ग्रैंड व्यू रिसर्च की एक रिपोर्ट के अनुसार, “के-पॉप और के-ड्रामा सहित कोरियाई पॉप संस्कृति के वैश्विक उदय ने दुनिया भर में के-ब्यूटी के विस्तार में महत्वपूर्ण भूमिका निभाई है।” जो वैश्विक उपभोक्ता और प्रौद्योगिकी बाजारों का विश्लेषण करने में माहिर है।

मोस्लर एक कदम आगे बढ़ता है। उन्होंने डीडब्ल्यू को बताया, “कोरियाई लहर पूरी तरह से सरकार द्वारा संचालित नहीं है, बल्कि इसे शुरू से ही राजनीतिक समर्थन प्राप्त था।”

उन्होंने बताया कि टीवी श्रृंखला, संगीत और डिजिटल प्लेटफॉर्म सभी ने एक सांस्कृतिक बुनियादी ढांचा तैयार किया है जो उत्पादों को दुनिया भर में दृश्यता देता है, जिसका अर्थ है कि के-ब्यूटी “दक्षिण कोरिया की व्यापक छवि का हिस्सा है।”

अंतरराष्ट्रीय अनुसंधान नेटवर्क रिसर्चगेट, जो दुनिया भर से वैज्ञानिक कार्यों को एकत्रित करता है, उन अध्ययनों की ओर इशारा करता है जो सुझाव देते हैं कि देश की अंतरराष्ट्रीय छवि को मजबूत करने के लिए कोरियाई लोकप्रिय संस्कृति को जानबूझकर “राष्ट्र ब्रांडिंग” के एक उपकरण के रूप में तैनात किया जा रहा है।

देखभाल, छिपाव नहीं

जब के-ब्यूटी की बात आती है, तो त्वचा की देखभाल की एक अनूठी समझ होती है। टोबेल ने बताया, “कोरियाई दृष्टिकोण कहीं अधिक परिष्कृत है।” “त्वचा को ढंका नहीं जाना चाहिए, बल्कि उसमें सुधार किया जाना चाहिए।”

लंदन स्थित अंतरराष्ट्रीय परामर्श फर्म यूरोमॉनिटर इंटरनेशनल बाजार विश्लेषण और उपभोक्ता वस्तुओं में विशेषज्ञता रखती है। इसके एक अध्ययन से संकेत मिलता है कि, कोरियाई उत्पादों के साथ, रोकथाम, त्वचा के स्वास्थ्य और दीर्घकालिक त्वचा देखभाल पर बहुत अधिक ध्यान दिया जाता है।

मोस्लर इस दृष्टिकोण को कोरियाई समाज से आए दृष्टिकोण के रूप में देखते हैं। उन्होंने कहा, “बाहरी दिखावट बहुत बड़ी भूमिका निभाती है।”

उनका मानना ​​है कि एक गहन, प्रतिस्पर्धी माहौल मजबूत सामाजिक दबाव पैदा करता है – और इसके साथ, एक विशेष रूप से मांग वाला बाजार। उन्होंने कहा, “उत्पादों को अच्छा प्रदर्शन करने के लिए बहुत उच्च मानक पर काम करना पड़ता है।”

शोध इस दृष्टिकोण का समर्थन करता है। ग्रैंड व्यू रिसर्च के-ब्यूटी मार्केट का वर्णन “उपभोक्ता की बढ़ती अपेक्षाओं को पूरा करने के लिए तेजी से उत्पाद नवाचार चक्र” के रूप में करता है।

टोबेल के अनुसार, सेक्टर इस गतिशीलता को महत्वपूर्ण मानता है। “बाजार बहुत तेजी से आगे बढ़ता है। नई सामग्री, नए प्रारूप, नई दिनचर्या। जो कोई भी स्थायी रूप से नवाचार नहीं कर रहा है वह तुरंत प्रासंगिकता खो देता है।”

सोशल मीडिया दृश्यता, मांग पैदा करता है

टोबेल ने कहा, “सोशल मीडिया की केंद्रीय भूमिका है।” टिकटॉक और इंस्टाग्राम जैसे प्लेटफॉर्म त्वरक के रूप में कार्य करते हैं जहां रुझान बनाए जाते हैं और दुनिया भर में प्रसारित किए जाते हैं, और के-ब्यूटी इसमें विशेष रूप से अच्छा है।

मोस्लर ने सांस्कृतिक गुणकों के महत्व पर बल दिया। उन्होंने कहा, “के-पॉप सितारे या सीरीज़ दृश्यता पैदा करते हैं और इसके साथ मांग भी बढ़ाते हैं,” उन्होंने कहा कि सौंदर्य उत्पाद समग्र सौंदर्य और सांस्कृतिक पैकेज का हिस्सा बन जाते हैं।

यह स्पष्ट है कि के-ब्यूटी एक प्रवृत्ति से कहीं अधिक है: यह संस्कृति, प्रौद्योगिकी, विपणन और राजनीति को जोड़ने वाली एक प्रणाली है। मोस्लर ने कहा, “यह सांस्कृतिक और राजनीतिक दोनों अर्थों में आकर्षण का सवाल है।”

यह लेख मूलतः जर्मन में लिखा गया था.