वह ‘लंबे दिन के बाद 250 कॉफी या सप्ताह के मध्य में मिठाई ‘सिर्फ इसलिए’ अब कोई अपवाद नहीं है। यह लोगों के खर्च करने के तरीके में बढ़ते बदलाव का हिस्सा है। “ट्रीट कल्चर” करार दी गई, छोटे, लगातार पुरस्कारों में लिप्त रहने की आदत अब उपभोक्ता व्यवहार को नया आकार दे रही है और पूरे उद्योगों को बढ़ावा दे रही है।
ट्रीट कल्चर का तात्पर्य छोटी-छोटी खरीदारी से खुद को पुरस्कृत करने की बढ़ती आदत से है, जिसमें प्रीमियम कॉफ़ी से लेकर स्किनकेयर उत्पाद या त्वरित छुट्टी शामिल है, जिसे अक्सर विलासिता के बजाय आत्म-देखभाल के रूप में देखा जाता है। पिछले दो वर्षों में बदलाव में तेजी आई है, खासकर युवा उपभोक्ताओं के बीच, जो जीवनयापन की बढ़ती लागत और आर्थिक अनिश्चितता से जूझ रहे हैं।
लागत बढ़ने और महत्वपूर्ण लक्ष्यों में देरी होने के कारण, घर या दीर्घकालिक निवेश जैसी बड़ी खरीदारी पहुंच से बाहर होती जा रही है। इसके विपरीत, ₹300 या ₹500 का खर्च दीर्घकालिक प्रतिबद्धता के बिना तत्काल संतुष्टि प्रदान करता है।
2025 उपभोक्ता अध्ययनों के डेटा से पता चला है कि 60 प्रतिशत से अधिक उत्तरदाताओं ने छोटी-छोटी चीजों को अपनी स्वयं की देखभाल की दिनचर्या का हिस्सा माना है, जबकि लगभग आधे ने कहा कि वे सक्रिय रूप से ऐसे भोगों की तलाश करते हैं।
जेन ज़ेड के बीच, आधे से अधिक लोगों ने मुकाबला तंत्र के रूप में “छोटे व्यवहार” की ओर रुख करने की सूचना दी, विशेष रूप से घर के स्वामित्व जैसे बड़े वित्तीय लक्ष्यों को हासिल करना कठिन लगता है।
संतुष्टि को स्थगित करने के बजाय, उपभोक्ता आराम और नियंत्रण के तत्काल, किफायती क्षणों को प्राथमिकता दे रहे हैं। रिपोर्ट में एक स्पष्ट पैटर्न देखा गया है: उपभोक्ता बड़े खर्चों में कटौती कर रहे हैं लेकिन छोटी विवेकाधीन वस्तुओं पर खर्च करना जारी रख रहे हैं।
इस बदलाव के कारण कई उद्योगों ने खुद को “उपचार मानसिकता” के साथ जोड़कर तेजी से विकास किया है।
पांच उद्योग ट्रीट कल्चर लहर पर सवार हैं
खाद्य और पेय क्षेत्र सबसे बड़े लाभार्थियों में से एक के रूप में उभरा है। प्रीमियम मिठाइयाँ, कारीगर पेय पदार्थ और बुटीक कैफे तेजी से अपने उत्पादों को कभी-कभार होने वाली फिजूलखर्ची के बजाय रोजमर्रा के भोग के रूप में पेश कर रहे हैं। सर्वेक्षणों से संकेत मिलता है कि बाहर खाना या ऑर्डर करना अब आम तौर पर एक “इलाज के अवसर” के रूप में देखा जाता है, यहां तक कि किसी विशिष्ट उत्सव के बिना भी।
सौंदर्य और व्यक्तिगत देखभाल उद्योग ने भी उत्पादों को आवश्यक स्व-देखभाल खरीद के रूप में पुनर्स्थापित करके इस प्रवृत्ति का फायदा उठाया है। त्वचा की देखभाल, बालों की देखभाल और स्वास्थ्य संबंधी वस्तुओं का विपणन कॉस्मेटिक उन्नयन के रूप में कम और विश्राम और मानसिक कल्याण के उपकरण के रूप में अधिक किया जा रहा है। उपभोक्ता डेटा से पता चलता है कि खरीदारों का एक बड़ा हिस्सा अब त्वचा देखभाल की खरीदारी को इनाम के रूप में वर्गीकृत करता है।
अनुभव-आधारित खर्च एक अन्य क्षेत्र है जिसमें वृद्धि देखी जा रही है। छोटी एकल यात्राओं और कार्यशालाओं से लेकर संगीत कार्यक्रमों और क्यूरेटेड कार्यक्रमों तक, उपभोक्ता भावनात्मक मूल्य का वादा करने वाले अनुभवों पर तेजी से खर्च कर रहे हैं। 2025 में बाजार विश्लेषणों ने भौतिक आवश्यकता के बजाय व्यक्तिगत पूर्ति की आवश्यकता से प्रेरित खर्च के साथ “भावनात्मक अर्थव्यवस्था” के विस्तार पर प्रकाश डाला।
ई-कॉमर्स और त्वरित वाणिज्य प्लेटफार्मों ने महत्वपूर्ण सक्षम भूमिका निभाई है। उसी दिन डिलीवरी, लक्षित अनुशंसाओं और कम-टिकट आवेग श्रेणियों के साथ, इन प्लेटफार्मों ने उपभोक्ताओं के लिए सहज “उपचार” निर्णयों पर कार्य करना आसान बना दिया है। उद्योग रिपोर्टों से पता चलता है कि 2025 में कई प्रमुख बाजारों में ऑनलाइन शॉपिंग की पहुंच 90 प्रतिशत को पार कर गई, जिससे इस व्यवहार में और तेजी आई।
समानांतर में, संग्रहणीय वस्तुएं, फैन्डम माल और शौक-आधारित खरीदारी जैसे विशिष्ट खंड कर्षण प्राप्त कर रहे हैं। ये उत्पाद, जो अक्सर व्यक्तिगत पहचान और भावनात्मक लगाव से प्रेरित होते हैं, कार्यात्मक वस्तुओं के बजाय आरामदायक खरीदारी के रूप में तेजी से खरीदे जा रहे हैं।
ध्यान उच्च-मूल्य, कम-मूल्य वाली खरीदारी से लगातार, कम-मूल्य वाले जुड़ाव की ओर स्थानांतरित हो रहा है। विभिन्न क्षेत्रों के ब्रांड इस व्यवहार के आधार पर उत्पाद, मूल्य निर्धारण और विपणन रणनीतियां तेजी से डिजाइन कर रहे हैं।
पर प्रथम प्रकाशितएमार्च 24, 2026, 2:31:01 अपराह्न IST
