इतालवी नियामक युवा लड़कियों को सौंदर्य उत्पाद बेचने के लिए “गुप्त विपणन रणनीतियों” के स्पष्ट उपयोग पर सेफोरा और बेनिफिट कॉस्मेटिक्स की जांच कर रहे हैं, जो “कॉस्मेटिकोरेक्सिया” नामक अस्वास्थ्यकर त्वचा देखभाल जुनून को बढ़ावा दे सकता है।
इतालवी प्रतिस्पर्धा प्राधिकरण ने कहा कि वह फेस मास्क, सीरम और एंटी-एजिंग क्रीम जैसे त्वचा देखभाल उत्पादों के प्रचार पर विचार कर रहा है, जो कुछ मामलों में 10 साल से कम उम्र की लड़कियों को लक्षित करते हैं।
प्राधिकरण ने कहा, “ये प्रथाएं ‘कॉस्मेटिकोरेक्सिया’ के व्यापक मुद्दे से जुड़ी हैं – जो नाबालिगों के बीच त्वचा की देखभाल का जुनून है।”
इसमें कहा गया है कि सौंदर्य प्रसाधन ब्रांड, जो दोनों फ्रांसीसी लक्जरी समूह एलवीएमएच के स्वामित्व में हैं, ने “विशेष रूप से कपटपूर्ण विपणन रणनीति” अपनाई है। इसमें “बहुत युवा सूक्ष्म-प्रभावकों का उपयोग करना शामिल है जो युवा लोगों, विशेष रूप से कमजोर समूह के बीच सौंदर्य प्रसाधनों की अनिवार्य खरीद को प्रोत्साहित करते हैं”।
वॉचडॉग ने कहा कि उसके अधिकारियों ने इतालवी वित्तीय पुलिस की मदद से गुरुवार को सेफोरा इटालिया और अन्य एलवीएमएच कार्यालयों के परिसर में निरीक्षण किया था।
महिलाओं पर लक्षित अपमार्केट सौंदर्य ब्रांडों ने बहुत युवा सोशल मीडिया उपयोगकर्ताओं के बीच लोकप्रियता में वृद्धि की है, जिससे “सेफोरा किड्स” के रूप में जाना जाने वाला एक चलन पैदा हुआ है – जो कि पंद्रह बच्चों और उच्च-स्तरीय सौंदर्य उत्पादों के बीच गहन लगाव के लिए एक कैच-ऑल वाक्यांश है।
यह चलन सौंदर्य प्रभावित करने वालों द्वारा निर्मित त्वचा देखभाल सामग्री से प्रेरित है – जिनमें से कई स्वयं किशोर और किशोर हैं। टिकटॉक और इंस्टाग्राम जैसे ऐप युवा लड़कियों और किशोरों के त्वचा देखभाल और मेकअप के बारे में बात करने वाले वीडियो से भरे हुए हैं।
सेफोरा ने पहले खुद को इस प्रवृत्ति से दूर रखने की मांग की थी। सेफोरा उत्तरी अमेरिका के मुख्य कार्यकारी आर्टेमिस पैट्रिक ने 2024 के एक साक्षात्कार में कहा कि “हम इस दर्शकों के लिए विपणन नहीं करते हैं”।
इस प्रवृत्ति को त्वचा विशेषज्ञों की प्रतिक्रिया का सामना करना पड़ा है, जो तर्क देते हैं कि बच्चों को सौंदर्य उत्पादों की आवश्यकता नहीं है और उपस्थिति पर यह प्रारंभिक ध्यान इस बात को लेकर चिंता पैदा कर सकता है कि उनकी त्वचा कैसी दिखती है। उनका कहना है कि बच्चों की त्वचा अधिक संवेदनशील होती है और इसे अनावश्यक रसायनों के संपर्क में लाने से बाद में जलन और संवेदनशीलता का खतरा बढ़ जाता है।
कॉस्मेटिकोरेक्सिया “निर्दोष” त्वचा प्राप्त करने के जुनून को संदर्भित करता है जिसके कारण कॉस्मेटिक उत्पादों का अत्यधिक, आयु-अनुचित या बाध्यकारी उपयोग हो सकता है।
नियामक ने कहा, “जांच इस चिंता के आधार पर शुरू की गई थी कि महत्वपूर्ण जानकारी – जैसे कि उन सौंदर्य प्रसाधनों के लिए चेतावनियां और सावधानियां, जिनके लिए इरादा नहीं है, या जिन पर नाबालिगों का परीक्षण नहीं किया गया है – को छोड़ दिया गया है या भ्रामक तरीके से प्रस्तुत किया गया है।”
हालांकि कम उम्र के ग्राहकों को ऐसे उत्पाद बेचना गैरकानूनी नहीं है, नियामक ने कहा: “उचित जागरूकता के बिना, नाबालिगों द्वारा सौंदर्य प्रसाधनों की एक विस्तृत श्रृंखला का लगातार और संयुक्त उपयोग, उनके स्वास्थ्य के लिए हानिकारक हो सकता है।”
एलवीएमएच ने कहा कि वह, सेफोरा और बेनिफिट “अधिकारियों के साथ पूरा सहयोग करेंगे” लेकिन आगे टिप्पणी करने से इनकार कर दिया। इसमें कहा गया है, ”सभी कंपनियां लागू इतालवी नियमों के साथ अपने सख्त अनुपालन की पुष्टि करती हैं।”
