यूके में चॉकलेट अंडे और हॉट क्रॉस बन्स के टीवी विज्ञापनों की पारंपरिक बौछार के बिना पहला ईस्टर मनाया जाएगा क्योंकि जंक फूड के विज्ञापन पर प्रतिबंध साल की सबसे प्यारी परंपरा को चीनी-मुक्त देखने का अनुभव बनाता है।
नए नियम, जो वर्ष की शुरुआत में लागू हुए, बचपन में बढ़ते मोटापे से निपटने के प्रयासों के तहत, उच्च वसा, चीनी और नमक वाले उत्पादों को रात 9 बजे से पहले टीवी विज्ञापनों में प्रदर्शित होने से रोकते हैं।
इसका मतलब है कि इस साल कैडबरी क्रीम एग – जिसका 200 मिलियन से अधिक हिस्सा क्रिसमस के बाद ईस्टर के अंत तक “सीज़न” में खाया जाता है – रात 9 बजे से पहले टीवी विज्ञापनों में दिखाई नहीं देगा।
यूके के विज्ञापन उद्योग ने स्वेच्छा से अक्टूबर से नए नियमों का पालन करना शुरू कर दिया, जिससे टीवी के पहले “स्वस्थ” क्रिसमस टीवी विज्ञापन सामने आए और प्रसारकों के विज्ञापन राजस्व पर इसका गंभीर प्रभाव पड़ा।
गार्जियन के लिए किए गए शोध के अनुसार, कन्फेक्शनरी और स्नैक्स ब्रांडों द्वारा टीवी विज्ञापन खर्च अक्टूबर और फरवरी के बीच साल-दर-साल लगभग आधा हो गया है।
सरकार के “कम स्वस्थ भोजन” नियमों के अंतर्गत आने वाले सभी उत्पादों का विज्ञापन करने वाली अधिकांश कंपनियों को कवर करने वाले एक विश्लेषण से पता चलता है कि कुल टीवी विज्ञापन खर्च साल-दर-साल कम से कम 15% कम हो गया है।
उद्योग निकायों और प्रसारकों ने तर्क दिया है कि प्रतिबंध एक प्रभावी नीति से अधिक राजनीतिक पीआर है। आईटीवी के मुख्य कार्यकारी, कैरोलिन मैक्कल और पूर्व चैनल 4 बॉस, एलेक्स महोन ने पहले बताया था कि सरकार के अपने शोध से पता चला है कि बचाई गई कैलोरी की संख्या एक दिन में 1.7 होगी, जो स्मार्टी का लगभग एक तिहाई है।
आईएसबीए, इनकॉर्पोरेटेड सोसाइटी ऑफ ब्रिटिश एडवरटाइजर्स के एक प्रवक्ता ने कहा, “बचपन के मोटापे से निपटने में मदद के लिए उत्पादों का विज्ञापन और विपणन एक विचार है।” “लेकिन लगातार सरकारों ने प्रतिबंधों या पाबंदियों को चांदी की गोली की तरह माना है… सुर्ख़ियों के आधार पर कानून बना रहे हैं, सबूतों के आधार पर नहीं।”
स्वास्थ्य प्रचारकों के लिए, खाद्य उद्योग को “ब्रांड” विज्ञापन की अनुमति जारी रखने की रियायत मिलने के बाद नियम बहुत आगे नहीं बढ़ते हैं, जब तक कि विज्ञापनों में “पहचानने योग्य” उत्पाद नहीं दिखाया जाता है जो जंक फूड नियमों को तोड़ता है।
लिंड्ट जैसे विज्ञापनदाताओं ने मास्टर चॉकलेटियर की विशेषता वाले विज्ञापन चलाकर नियमों का पालन किया है, जो अपने ब्रांड को बढ़ावा देता है लेकिन लिंडोर रेंज के 14 उत्पादों में से कोई भी नहीं दिखाता है।
अभियान समूह सस्टेन के फ्रैन बर्नहार्ट ने कहा, “नीति खामियों से भरी है जो उद्योग को कैडबरी के डेयरी मिल्क कारमेल या मैकडॉनल्ड्स मैकफ्लरीज़ जैसे अस्वास्थ्यकर उत्पादों के लिए ब्रांडिंग का विज्ञापन जारी रखने की अनुमति देती है।” “विज्ञापनों में कुछ बदलावों के अलावा, यह ईस्टर काफी हद तक पहले के ईस्टर की तरह होगा। उद्योग कमोबेश हमेशा की तरह जारी रहेगा।”
प्रचारकों का तर्क है कि बड़ी खाद्य कंपनियाँ प्रतिबंध की भरपाई कर रही हैं – जो दिन के किसी भी समय भुगतान किए गए ऑनलाइन विज्ञापन तक भी विस्तारित है – अन्य मीडिया पर मार्केटिंग बजट बढ़ाकर।
मीडिया एजेंसी के सूत्रों का कहना है कि आउटडोर मीडिया जैसे बिलबोर्ड और पोस्टर साइटें, जो केवल जंक फूड विज्ञापन प्रतिबंध के अधीन हैं, यदि वे स्कूलों या अवकाश केंद्रों जैसे परिसर के 100 मीटर के भीतर स्थित हैं, और रेडियो टीवी और ऑनलाइन प्रतिबंध के महत्वपूर्ण लाभार्थी रहे हैं।
हालाँकि नए नियम तीन महीने से भी कम समय से लागू हैं, और समझा जाता है कि यूके विज्ञापन निगरानी संस्था को केवल कुछ ही शिकायतें प्राप्त हुई हैं, जिनका मूल्यांकन यह देखने के लिए किया जाना चाहिए कि क्या वे वास्तव में किसी नियम का उल्लंघन करते हैं, आगे प्रतिबंधों की संभावित शुरूआत पर पहले से ही लड़ाई चल रही है।
वर्तमान नियम एक पोषक तत्व प्रोफाइलिंग मॉडल पर आधारित हैं जो शुरुआती दशक में यह आकलन करने के लिए बनाया गया था कि कोई उत्पाद “जंक” भोजन है या नहीं। 2018 में, एक अद्यतन मॉडल विकसित किया गया था लेकिन इसे पेश नहीं किया गया था।
बुधवार को, सरकार ने, जिसने कहा है कि वह नए मॉडल को अपनाने की संभावना है, एक परामर्श शुरू किया, जिसमें अगले साल से वसा, नमक और चीनी में बहुत अधिक मात्रा वाले उत्पादों पर प्रतिबंध लगाया जाएगा।
फूड एंड ड्रिंक फेडरेशन ने कहा कि जैसा कि उसका अद्यतन मॉडल है, 100% फलों के रस, केलॉग्स ब्रान फ्लेक्स, एम्ब्रोसिया राइस पुडिंग पॉट्स, मिस्टर किपलिंग डिलीशियस एंड लाइट रेंज और डोरिटोस सहित कई उत्पादों के विज्ञापन पर प्रतिबंध लगा देगा, जिसे मूल कंपनी पेप्सिको ने मौजूदा विज्ञापन नियमों को पूरा करने के लिए स्वस्थ बनाने के लिए लाखों खर्च किए।
आईएसबीए के प्रवक्ता ने कहा: “हमारे भोजन में क्या जाता है यह महत्वपूर्ण है, लेकिन अद्यतन पोषक तत्व प्रोफाइलिंग मॉडल उस निवेश को हतोत्साहित करने की धमकी देता है जो कंपनियों ने हम जो खाते हैं और पीते हैं उसे बदलने में लगाया है। ऐसे अधिक उत्पाद जिन्हें ‘अस्वास्थ्यकर’ नहीं माना गया है, उन पर रोक लगा दी जाएगी।
“एक समग्र योजना में इस बारे में भी सोचा जाएगा कि हम उपभोक्ताओं को स्वस्थ भोजन और खरीदारी के लिए कैसे प्रोत्साहित करें, खाद्य शिक्षा को बढ़ावा दें और अधिक सक्रिय आबादी का निर्माण करें।” वे ऐसी चीजें हैं जो वास्तव में विज्ञापनदाताओं पर और अधिक प्रतिबंधों का आसान रास्ता अपनाने के बजाय वास्तव में स्थिति को आगे बढ़ाएंगी।”
