कोका कोला गुरुवार को रेस्तरां में अपने सोडा की बिक्री को बढ़ावा देने के लिए एक नए विपणन अभियान का अनावरण किया गया क्योंकि घटते यातायात और सुस्त बिक्री वृद्धि ने उद्योग और इसके शीर्ष पेय आपूर्तिकर्ता दोनों को चुनौती दी है।
यह अभियान पहली बार दर्शाता है कि कोक ने कई रेस्तरां साझेदारों वाले विज्ञापन जारी किए हैं। विज्ञापनों में अलग-अलग उपभोक्ता श्रृंखलाओं के मिश्रण से अपने भोजन का ऑर्डर करते हुए दिखाई देते हैं, और सभी अपने ऑर्डर को एक ही वाक्यांश के साथ समाप्त करते हैं, “और एक कोक।”
गुरुवार को जारी तीन स्थानों पर, 13 अलग-अलग श्रृंखलाएँ सुर्खियों में हैं: आर्बीज़, कल्वर्स, डोमिनोज़ पिज़्ज़ापाँच दोस्त, बॉक्स में जैकजिमी जॉन्स, पांडा एक्सप्रेस, पोपीज़, सोनिक, वेंडीव्हाटबर्गर, व्हाइट कैसल और wingstop.
रेस्तरां के लिए, पेय – यहां तक कि एक साधारण कोक – उच्च-मार्जिन वाले मेनू आइटम हैं, जो अपने बेहद कम मार्जिन के लिए जाने जाने वाले उद्योग में मुनाफा बढ़ाने में मदद करते हैं। यह बिक्री और भी महत्वपूर्ण हो जाती है क्योंकि उपभोक्ता रेस्तरां में जाना कम कर देते हैं और जब वे बाहर खाना खाते हैं तो कम खर्च करते हैं।
ब्लैक बॉक्स इंटेलिजेंस के आंकड़ों के मुताबिक, फरवरी में अमेरिकी रेस्तरां में ट्रैफिक 2% गिर गया। और रेवेन्यू मैनेजमेंट सॉल्यूशंस द्वारा किए गए एक सर्वेक्षण के आधार पर, 38% उपभोक्ताओं ने कहा कि वे 2026 की पहली तिमाही के दौरान रेस्तरां में कम खर्च कर रहे थे।
पर्दे के पीछे, कोक खर्च में मंदी के बीच रेस्तरां की बिक्री को बढ़ावा देने में मदद करने की भी कोशिश कर रहा है। जैसे ही 2024 में फास्ट-फूड श्रृंखलाओं के बीच तथाकथित मूल्य युद्ध शुरू हुआ, कोक के अधिकारियों ने कहा कि कंपनी ने ट्रैफ़िक और पेय पदार्थों की बिक्री बढ़ाने के लिए पेय के साथ कॉम्बो भोजन का विपणन करने के लिए रेस्तरां भागीदारों के साथ मिलकर काम किया था; सीएनबीसी ने पहले रिपोर्ट दी थी कि मैकडॉनल्ड्स यूएस फ्रेंचाइजी के लिए $5 मूल्य के भोजन को अधिक आकर्षक बनाने के लिए कोक ने मार्केटिंग फंड में निवेश किया था।
कोक के उत्तरी अमेरिकी अध्यक्ष (खाद्य सेवा और ऑन-प्रिमाइसेस) डैगमार बोग्स के अनुसार, कोक ने अपने नए अभियान में विभिन्न व्यंजनों और उनके द्वारा दर्शाए जाने वाले अवसरों, जैसे देर रात की पिकअप या ड्राइव-थ्रू के आधार पर श्रृंखलाओं को चुना।
विज्ञापन शुक्रवार से सिनेमाघरों में प्रसारित होंगे। अप्रैल के मध्य तक, अभियान रैखिक टीवी, डिजिटल चैनलों और उबरईट्स और डोरडैश जैसे तीसरे पक्ष के डिलीवरी प्रदाताओं तक फैल जाएगा।
चेन ने विज्ञापनों में भाग लेने के लिए कोक को भुगतान नहीं किया। बोग्स ने इसे “कोका-कोला के साथ भागीदार होने का लाभ” कहा।
बोग्स ने कोक को रेस्तरां के लिए “पेय पदार्थ आपूर्तिकर्ता” के बजाय “व्यावसायिक भागीदार” के रूप में वर्णित किया है, जो बर्गर किंग या वेंडी जैसी श्रृंखलाओं को अंतर्दृष्टि और विपणन सुझाव देता है।
बेशक, रेस्तरां में कोक की अधिक बिक्री से पेय पदार्थ की दिग्गज कंपनी को भी फायदा होगा। कोक सार्वजनिक रूप से यह खुलासा नहीं करता है कि उसकी कितनी बिक्री रेस्तरां से होती है। हालाँकि, अधिकारियों ने पहले कहा है कि इसकी कुल बिक्री का लगभग आधा हिस्सा घर से दूर के चैनलों से आता है, जिसमें मूवी थिएटर, हवाई जहाज और मनोरंजन पार्क भी शामिल हैं।
कोक का खाद्य सेवा व्यवसाय भी उपभोक्ता भावना के लिए एक संकेत का काम करता है।
बोग्स ने कहा, “अगर उत्तरी अमेरिका की परिचालन इकाई में खाद्य सेवा को सर्दी लग जाती है, तो उत्तरी अमेरिका को सर्दी लग जाएगी।” “यही कारण है कि हम हमेशा अपने साझेदारों के व्यवसाय को बढ़ाने की कोशिश करते हैं, क्योंकि जब वे बढ़ते हैं, तो हम भी बढ़ते हैं।”
2025 में, कोक की उत्तरी अमेरिकी जैविक बिक्री में 4% की वृद्धि हुई, लेकिन इसकी घरेलू इकाई की मात्रा में 1% की गिरावट आई, जो इसके पेय पदार्थों की कमजोर मांग का संकेत है। फरवरी की शुरुआत में जारी आउटलुक के अनुसार, कंपनी 2026 में मामूली बिक्री वृद्धि का अनुमान लगा रही है।
