चीनी बॉक्स ऑफिस अब हॉलीवुड का किंगमेकर नहीं रह गया है जैसा पहले हुआ करता था। उसकी वजह यहाँ है

हॉलीवुड ने अपने सबसे आकर्षक नाट्य बाजारों में से एक को खो दिया है। यह स्पष्ट नहीं है कि यह इसे कभी वापस जीत पाएगा या नहीं।

चीनी बॉक्स ऑफिस एक समय अमेरिकी निर्मित फिल्मों के लिए एक प्रतिष्ठित स्थान था, यहां तक ​​कि स्टूडियो ऐसी फिल्में बनाते थे जो सीधे अंतरराष्ट्रीय दर्शकों को पसंद आती थीं। लेकिन महामारी के बाद के सिनेमा परिदृश्य में, हॉलीवुड ने अपनी सबसे बड़ी ब्लॉकबस्टर फिल्मों के लिए टिकटों की उतनी मजबूत बिक्री नहीं की जितनी पहले देखी थी – और कम से कम आंशिक रूप से चीनी सिनेमाघरों के साथ घटते रिश्ते इसके लिए जिम्मेदार हैं।

2012 में दोनों सरकारों के बीच हुए यूएस-चीन फिल्म समझौते में गारंटी दी गई थी कि हर साल 34 अमेरिकी फिल्में चीन में रिलीज होंगी। वह समझौता 2017 में समाप्त हो गया और उसका कभी नवीनीकरण या पुन: बातचीत नहीं हुई। उसी समय, चीन ने अपने स्थानीय फिल्म निर्माण का विस्तार करना शुरू कर दिया और अपने घरेलू शीर्षकों की दर्शकों की संख्या को बढ़ावा देने के लिए ब्लैकआउट तिथियों की व्यवस्था की।

चीन फिल्म प्रशासन की सख्त सेंसरशिप नीतियों और अमेरिका और चीन के बीच हालिया राजनीतिक तनाव को जोड़ें, तो हॉलीवुड फिल्मों को देश में कोविड के बाद वितरण पाने के लिए कई बाधाओं का सामना करना पड़ा है।

“मुझे लगता है कि दुनिया के सबसे बड़े बाजार के बारे में जिस तरह का उत्साह है और चीन के बारे में एक ऐसी जगह के रूप में सोचना है जो हमेशा अमेरिका के लिए एक बड़ा बाजार बनाता है [intellectual property] सटीक नहीं है,” वर्जीनिया विश्वविद्यालय के प्रोफेसर और “हॉलीवुड मेड इन चाइना” के लेखक ऐन कोकास ने कहा।

“[There are] बाजार पर कुछ तरह से प्रतिबंध हैं, पहला सामग्री नियंत्रण से संबंधित है और न केवल सेंसरशिप के संदर्भ में सामग्री नियंत्रण, बल्कि पार्टी द्वारा वितरण चैनलों के नियंत्रण के संदर्भ में भी,” कोकास ने कहा।

उन्होंने कहा कि फिल्म ब्यूरो “बाजार की जरूरतों के आधार पर वितरण के लीवर को चालू और बंद करेगा।” यदि स्थानीय चीनी फिल्में अच्छा प्रदर्शन कर रही हैं, तो देश विदेशी फिल्मों के लिए वितरण पहुंच को सीमित कर देगा। यदि फ़िल्म रिलीज़ में अंतराल है या रिलीज़ के टिकट उतने नहीं बिक रहे हैं, तो इससे बाज़ार खुल जाएगा।

2019 में, नौ अमेरिकी शीर्षकों में से प्रत्येक ने चीनी बॉक्स ऑफिस पर $100 मिलियन से अधिक की कमाई की डिज्नी कॉमस्कोर के आंकड़ों के अनुसार, मार्वल स्टूडियो की “एवेंजर्स: एंडगेम” ने इस क्षेत्र में $600 मिलियन से अधिक का संग्रह किया।

हालाँकि, पिछले पाँच वर्षों में संयुक्त रूप से, केवल 10 अमेरिकी फिल्मों ने चीन में 100 मिलियन डॉलर से अधिक की कमाई की है, जिनमें से केवल दो ने 200 मिलियन डॉलर से अधिक की कमाई की है।

डिज़्नी की “ज़ूटोपिया 2” सबसे अलग है, जिसने 2025 में रिलीज़ के बाद देश में रिकॉर्ड तोड़ $650 मिलियन की कमाई की।

बॉक्स ऑफिस विश्लेषकों ने सीएनबीसी को बताया कि यह उपलब्धि संभवत: एक विसंगति है और स्टूडियो तथा वॉल स्ट्रीट को इस क्षेत्र में अमेरिकी निर्मित टिकटों की बिक्री में अचानक वृद्धि की उम्मीद नहीं करनी चाहिए, भले ही प्रमुख फ्रेंचाइजी प्रमुख ग्रीष्मकालीन फिल्म सीज़न से पहले लॉन्च हो रही हों।

व्यापक दर्शक क्षमता के बावजूद, जो अमेरिका में अच्छा प्रदर्शन करता है, उसके चीन में सफल होने की गारंटी नहीं है।

कोकास ने कहा, “अमेरिका में लोकप्रिय आईपी और चीन में लोकप्रिय आईपी के बीच जरूरी नहीं कि एक-से-एक सहसंबंध हो।”

कुछ मामलों में, यह चीनी दर्शकों की पुरानी यादों की कमी है। कोकास ने कहा कि जब 2015 में स्टार वार्स को अगली कड़ी त्रयी के साथ इस क्षेत्र में पेश किया गया था, तो यह विफल हो गया क्योंकि मूल और प्रीक्वल त्रयी की पिछली फिल्में चीन में कभी रिलीज़ नहीं हुई थीं, इसलिए बाद की किश्तों में अंतर्निहित प्रशंसक आधार को बढ़ावा नहीं मिला।

वितरण विशेषज्ञों ने सीएनबीसी को बताया कि चीनी फिल्म ब्यूरो और दर्शक उन विशेषताओं की ओर आकर्षित होते हैं जो दृश्यात्मक और अराजनीतिक हैं।

महामारी के बाद से इस क्षेत्र में अच्छा प्रदर्शन करने वाली फिल्मों में फास्ट एंड फ्यूरियस गाथा, जुरासिक वर्ल्ड फिल्में और गॉडज़िला और किंग कांग फ्रेंचाइजी की किश्तें शामिल हैं।

यहां तक ​​कि हाल ही में चीनी रिलीज के टिकटों की बिक्री में कमी के बावजूद, स्टूडियो इस क्षेत्र में टाइटल लॉन्च करने से नहीं कतरा रहे हैं। एक वितरण विशेषज्ञ ने सीएनबीसी को बताया कि चीन अमेरिकी निर्मित फिल्मों के लिए एक प्रमुख नाटकीय अवसर बना हुआ है।

“कॉमस्कोर में मार्केटप्लेस ट्रेंड्स के प्रमुख पॉल डर्गारबेडियन ने कहा, “यूएस-आधारित स्टूडियो द्वारा किसी भी अंतरराष्ट्रीय रणनीति में चीन एक आवश्यक घटक बना हुआ है क्योंकि इस क्षेत्र में बड़ी हॉलीवुड फिल्मों के लिए निर्विवाद भूख के कारण संभावित रूप से करोड़ों डॉलर कमाए जा सकते हैं।”

यूनिवर्सल की “द सुपर मारियो गैलेक्सी मूवी” इस सप्ताह के अंत में सिनेमाघरों में आने वाली अमेरिका की अगली फिल्म है।

फ्रैंचाइज़ी की पहली फिल्म, “द सुपर मारियो ब्रदर्स मूवी” ने 2023 में वैश्विक स्तर पर $1.3 बिलियन से अधिक की कमाई की, लेकिन उस कुल का केवल $25 मिलियन चीन से आया।

एक वितरण विशेषज्ञ ने सीएनबीसी को बताया कि निंटेंडो की सुपर मारियो फ्रेंचाइजी जैसे कंसोल गेम इस क्षेत्र में उतने प्रचलित नहीं हैं, जिसका मतलब है कि घरेलू टिकटों की बिक्री में 575 मिलियन डॉलर की बढ़ोतरी चीन में कोई बड़ा कारक नहीं थी।

इस बीच, जापान में, जहां सुपर मारियो एक सांस्कृतिक प्रतीक है, फिल्म ने 102 मिलियन डॉलर की कमाई की।

फिर भी, चीनी बाज़ार फिल्म की कुल बिक्री को बढ़ाने में मदद करता है और एक ब्रेकआउट हिट को मजबूत करने की क्षमता रखता है। इसलिए स्टूडियो अभी भी इस क्षेत्र में शीर्षकों को नाटकीय रूप से रिलीज़ करने के इच्छुक हैं।

इस वर्ष चीन में वितरण के लिए यूनिवर्सल का “माइकल” भी है। वॉर्नर ब्रदर्स।’ “मॉर्टल कोम्बैट II” और डिज़्नी का “द डेविल वियर्स प्राडा 2.”

चीन की सख्त सेंसरशिप नीतियों के कारण, फिल्मों को वितरण के लिए विचार करने से पहले फिल्म ब्यूरो द्वारा पूरा और प्रदर्शित किया जाना चाहिए। इसलिए, चीन में हॉलीवुड स्लेट घरेलू फिल्म स्लेट की तरह पत्थर में नहीं बनी है।

लेकिन बॉक्स ऑफिस विश्लेषकों को डिज़्नी और पिक्सर की “टॉय स्टोरी 5” और वार्नर ब्रदर्स जैसे शीर्षकों की उम्मीद है। “ड्यून: पार्ट थ्री” के साथ-साथ डिज़्नी और मार्वल की “एवेंजर्स: डूम्सडे” भी इस साल चीनी सिनेमाघरों में प्रदर्शित होगी।