अमेरिका में अपने राष्ट्रपतियों के नाम पर चीजों के नाम रखने का इतिहास रहा है।
वाशिंगटन डीसी में रोनाल्ड रीगन हवाई अड्डा है, जबकि जॉन एफ कैनेडी अंतरराष्ट्रीय हवाई अड्डा न्यूयॉर्क का मुख्य हवाई परिवहन मार्ग है। हूवर बांध नेवादा और एरिजोना तक फैला हुआ है; थियोडोर रूज़वेल्ट कई पूर्व राष्ट्रपतियों में से एक हैं जिनके नाम पर वाशिंगटन डीसी की इमारत का नाम रखा गया है; फ़्रैंकलिन डेलानो रूज़वेल्ट के पास एक द्वीप है; अब्राहम लिंकन के पास लिंकन स्मारक है; और जॉर्ज वाशिंगटन के पास देश की राजधानी और एक संपूर्ण राज्य है।
हालाँकि, डोनाल्ड ट्रम्प उन सभी से आगे निकलने की धमकी दे रहे हैं – ऐसा प्रतीत होता है कि वे अधिकांश चीजों का नाम अपने नाम पर रखकर अमेरिकी राष्ट्रपति बनने की कोशिश में हैं।
अपने दूसरे कार्यकाल में 18 महीने से भी कम समय में, ट्रम्प ने अपना नाम, चेहरा, हस्ताक्षर सरकारी भवनों, संस्थानों और मुद्रा में अभूतपूर्व दर से देखा है, एक अप्राप्य ब्रांडिंग विस्तार जो धीमा होने का कोई संकेत नहीं दिखा रहा है।
पिछले महीने ही, ट्रम्प ने एक प्रिस्क्रिप्शन दवा वेबसाइट ट्रम्पआरएक्स लॉन्च की, जहाँ अमेरिकी प्रिस्क्रिप्शन दवाएँ खरीद सकते हैं। (फरवरी तक, साइट पर केवल 43 दवाएं सूचीबद्ध थीं, जिनमें से आधे से अधिक जेनेरिक रूप में कहीं और काफी सस्ती कीमतों पर उपलब्ध थीं।)
यह व्हाइट हाउस और अमेरिकी नौसेना द्वारा युद्धपोतों के एक नए “ट्रम्प वर्ग” के निर्माण की घोषणा के तुरंत बाद आया – “अब तक का सबसे बड़ा हमने बनाया है”, ट्रम्प ने उस समय कहा था। एक संकेत में कि जहाज एक पूर्ण आवश्यकता के बजाय एक वैनिटी प्रोजेक्ट हो सकते हैं, पेंटागन की एक प्रेस विज्ञप्ति में कहा गया है कि पिछली बार नौसेना ने युद्ध में युद्धपोतों का इस्तेमाल 35 किया था। वर्षों पहले.
अन्य ब्रांडिंग में ट्रम्प का नाम संघीय निकायों पर अंकित किया गया है। पिछले साल दिसंबर में, प्रशासन ने वाशिंगटन डीसी में यूएस इंस्टीट्यूट ऑफ पीस का नाम बदलकर “डोनाल्ड जे ट्रम्प यूनाइटेड स्टेट्स इंस्टीट्यूट ऑफ पीस” कर दिया। व्हाइट हाउस के एक प्रवक्ता ने न्यूयॉर्क टाइम्स को बताया कि इमारत का नाम बदल दिया गया है “वैश्विक स्थिरता के लिए मजबूत नेतृत्व क्या हासिल कर सकता है” के एक शक्तिशाली अनुस्मारक के रूप में; कुछ हफ़्ते बाद, ट्रम्प ने ईरान पर युद्ध शुरू कर दिया।
फरवरी 2025 में, ट्रम्प ने जॉन एफ कैनेडी सेंटर फॉर द परफॉर्मिंग आर्ट्स में एक नया बोर्ड चुना और खुद को अध्यक्ष के रूप में स्थापित किया। उनकी अध्यक्षता में, बोर्ड ने दिसंबर में ट्रम्प के नाम पर केंद्र का नाम बदलने के लिए मतदान किया: अगले ही दिन “डोनाल्ड जे ट्रम्प और” शब्द साइनेज में जोड़ दिए गए, एक फ़ॉन्ट में जो पहले से मौजूद भाषा से बिल्कुल मेल नहीं खाता था। यह परिवर्तन कानूनी चुनौती के अधीन है।
रिपब्लिकन पार्टी काफी हद तक ट्रम्प के नामकरण अभियान को जारी रखने से खुश है। कुछ लोगों ने उन्हें प्रोत्साहित भी किया है: उनके उद्घाटन के एक सप्ताह बाद कांग्रेस के एक रिपब्लिकन सदस्य ने माउंट रशमोर में ट्रम्प के चेहरे को उकेरने के लिए कानून पेश किया, जबकि एक अन्य ने उनके नाम पर एक हवाई अड्डे का नाम रखने का प्रस्ताव रखा है।
“राजनीति में बहुत सारे आत्ममुग्ध लोग हैं।” उनमें से अधिकांश को उनकी पार्टी के राजनेताओं, या सलाहकारों या कैबिनेट सदस्यों द्वारा विवश किया जाता है जो कहते हैं: ‘यह वास्तव में नहीं किया गया है, यह इतना अच्छा विचार नहीं है, इससे हमें कोई फायदा नहीं होने वाला है।’ लेकिन ट्रम्प अपने मंत्रिमंडल, अपने सलाहकारों, अपनी पार्टी द्वारा अप्रतिबंधित हैं,” हार्वर्ड विश्वविद्यालय के राजनीतिक वैज्ञानिक और हाउ डेमोक्रेसीज़ डाई के सह-लेखक स्टीवन लेवित्स्की ने कहा।
“रिपब्लिकन राजनेताओं ने जान लिया है कि जिस तरह से आप आज 2026 में रिपब्लिकन पार्टी में आगे बढ़ रहे हैं वह डोनाल्ड ट्रम्प को खुश करने के लिए है। और दूसरे कार्यकाल के दौरान यह स्पष्ट हो गया कि बॉस को खुश करने वाली चीजों में से एक है चीजों पर उसका नाम और उसका चेहरा होना।”
ट्रम्प का चेहरा वास्तव में चीजों पर हावी हो गया है। वाशिंगटन डीसी में न्याय विभाग और श्रम विभाग के मुख्यालय सहित सरकारी भवनों पर सोवियत शैली में राष्ट्रपति को चित्रित करने वाले विशाल बैनर लटकाए गए हैं।
प्रिंसटन विश्वविद्यालय में समाजशास्त्र के प्रोफेसर किम एल शेप्पेल, जिन्होंने हंगरी और रूस सहित निरंकुश देशों पर शोध करते हुए वर्षों बिताए, ने कहा, “सार्वजनिक स्थानों को मौजूदा राष्ट्रपति के चित्रों और नामों से चिपकाया जाना दुर्लभ है।” “खासकर जब वह राष्ट्रपति हों।” [is the one who] उन्होंने स्वयं अपनी छवि और नाम को हर जगह प्रदर्शित करने का आदेश दिया है।”
“लोकतांत्रिक नेता पद छोड़ने के बाद सम्मानित होने की प्रतीक्षा करते हैं; शेपपेल ने कहा, ”तानाशाह सत्ता में रहते हुए भी अपनी शक्ति का प्रदर्शन करने के लिए हर जगह अपनी छवि चाहते हैं।”
डेकोरम में आम तौर पर राष्ट्रपतियों को उनके पद छोड़ने के बाद तक – या वास्तव में, उनकी मृत्यु के बाद तक – चीजों का नाम उनके नाम पर रखने के लिए इंतजार करते देखा गया है, और यह आमतौर पर उनके उत्तराधिकारियों द्वारा दिया जाने वाला सम्मान है। ऐसा ट्रम्प नहीं है, जिन्होंने इस प्रयास के बारे में खुद को थोड़ी शर्मिंदगी दिखाई है।
जनवरी की स्थिति को लें, जब ट्रम्प ने न्यूयॉर्क में एक बुनियादी ढांचा परियोजना को वित्तपोषित करने की पेशकश की थी, लेकिन केवल तभी जब सीनेट के अल्पसंख्यक नेता चक शूमर, जो न्यूयॉर्क से हैं, राष्ट्रपति के नाम पर पेन स्टेशन और वाशिंगटन के डलेस अंतरराष्ट्रीय हवाई अड्डे का नाम बदलने पर सहमत हुए।
या 24-कैरेट स्मारक सोने के सिक्के के बारे में क्या ख्याल है, जिस पर एक डेस्क पर खड़े ट्रम्प की एक उत्कीर्ण छवि है, जिसे ट्रम्प के चुने हुए कला आयोग ने इस महीने की शुरुआत में मंजूरी दे दी थी। या अलग $1 का सिक्का जो पिछले साल यूएस मिंट द्वारा विकसित किया जा रहा था, जिसके ड्राफ्ट में एयर-ब्रश ट्रम्प साइड प्रोफाइल दिखाया गया था?
इस साल के अंत में अमेरिकी कागजी मुद्रा पर ट्रम्प के हस्ताक्षर दिखाई देने का भी कोई महत्वहीन मामला नहीं है, जिसे ट्रेजरी सचिव स्कॉट बेसेंट ने “हमारे महान देश की ऐतिहासिक उपलब्धियों को पहचानने का एक शक्तिशाली तरीका” कहा था।
अमेरिकियों के लिए, और निश्चित रूप से गैर-अमेरिकियों के लिए, यह बहुत कुछ लग सकता है। लेकिन ट्रम्प प्रशासन के भीतर, लोग यह दिखावा करके खुश दिखते हैं कि यह सब बहुत सामान्य है।
व्हाइट हाउस के प्रवक्ता डेविस इंगले ने कहा, “राष्ट्रपति ट्रम्प हमारे देश को बचाने पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं – मान्यता प्राप्त करने पर नहीं। हालांकि, इतिहास में सबसे बड़ी कर कटौती पर हस्ताक्षर करने, सीमा को सुरक्षित करने, ताकत के माध्यम से शांति बहाल करने सहित उनकी विशाल उपलब्धियों को देखते हुए, यह स्वाभाविक है कि स्थानीय अधिकारी और अन्य महान देशभक्त अमेरिकी लोगों की ओर से राष्ट्रपति के अविश्वसनीय काम को पहचानना चाहते हैं।”
हालाँकि, ऐसे संकेत हैं कि अमेरिकी लोग ट्रम्प के अपने चेहरे के प्रति प्रेम को साझा नहीं करते हैं।
राष्ट्रीय उद्यान पास, जो पूरे अमेरिका में भूमि तक पहुंच प्रदान करता है, आम तौर पर परिदृश्य या वन्य जीवन के दृश्य पेश करता है, लेकिन पिछले साल नाराजगी हुई थी जब राष्ट्रीय उद्यान सेवा ने घोषणा की थी कि इसके 2026 संस्करण में ट्रम्प को पास धारक पर चमकते हुए दिखाया जाएगा, जिसमें एक स्पेक्ट्रल जॉर्ज वॉशिंगटन उनके पीछे मँडरा रहा होगा।
घोषणा ने एक कुटीर उद्योग को ट्रम्प के चेहरे को ढंकने के लिए स्टिकर बनाने के लिए प्रेरित किया, एक शर्मनाक घटना जिसने सरकार को जनवरी में पास के संबंध में अपनी नीतियों को अद्यतन करने के लिए मजबूर किया। इसकी वेबसाइट अब कहती है: “भौतिक पास पर स्टिकर को एक परिवर्तन माना जाता है और पास रद्द हो सकता है।”
