लेवी स्ट्रॉस एक और तिमाही में मजबूत बिक्री देखी गई, जिसमें कुछ हद तक ऊंची कीमतों से मदद मिली, और प्रत्यक्ष-से-उपभोक्ता बिक्री ने इसके कुल राजस्व का आधे से अधिक हिस्सा बनाया – एक ऐसी कंपनी के लिए एक मील का पत्थर जो लंबे समय से थोक विक्रेताओं पर निर्भर रही है।
डेनिम निर्माता के राजस्व में 14% की वृद्धि हुई, जबकि लेवी के अपने स्टोर और वेबसाइट के माध्यम से डीटीसी की बिक्री में 16% की वृद्धि हुई, जिससे कुल डीटीसी की बिक्री कुल राजस्व का 52% हो गई।
सीएनबीसी के साथ एक साक्षात्कार में, सीईओ मिशेल गैस ने कहा कि उन्हें उम्मीद है कि वर्ष की अवधि के दौरान डीटीसी का राजस्व कुल बिक्री का आधे से अधिक होगा, भले ही इसका पारंपरिक थोक चैनल लगातार बढ़ रहा हो।
यह वृद्धि केवल बढ़ी हुई बिक्री की मात्रा से नहीं है: लेवी को ऊंची कीमतों और सकारात्मक विदेशी मुद्रा बाधाओं से लाभ हो रहा है। वित्त प्रमुख हरमीत सिंह, जिन्होंने मंगलवार को सेवानिवृत्त होने की योजना की घोषणा की, ने कहा कि लेवी की लगभग आधी वृद्धि हालिया मूल्य वृद्धि से संबंधित है और आधी बेची गई वास्तविक इकाइयों से जुड़ी है।
अपनी पहली तिमाही की हार को देखते हुए, लेवी ने अपना मार्गदर्शन बढ़ाया। एलएसईजी के अनुसार, अब उसे प्रति शेयर पूरे साल की समायोजित आय $1.42 और $1.48 के बीच होने की उम्मीद है, जो निचले स्तर पर $1.47 प्रति शेयर की उम्मीद से कम है।
एलएसईजी के अनुसार, उसे उम्मीद है कि बिक्री 5.5% से 6.5% के बीच बढ़ेगी, जो मोटे तौर पर 5.6% के अनुमान से अधिक है।
एलएसईजी के विश्लेषकों के एक सर्वेक्षण के आधार पर, वॉल स्ट्रीट की अपेक्षा की तुलना में परिधान निर्माता ने अपनी पहली वित्तीय तिमाही में कैसा प्रदर्शन किया:
- प्रति शेयर आय: 42 सेंट समायोजित बनाम 37 सेंट अपेक्षित
- राजस्व: $1.74 बिलियन बनाम $1.65 बिलियन अपेक्षित
1 मार्च को समाप्त तीन महीने की अवधि के लिए कंपनी की शुद्ध आय 175.8 मिलियन डॉलर या प्रति शेयर 45 सेंट थी, जबकि एक साल पहले यह 135 मिलियन डॉलर या प्रति शेयर 34 सेंट थी।
बिक्री एक साल पहले के 1.53 अरब डॉलर से लगभग 14% बढ़कर 1.74 अरब डॉलर हो गई।
लेवी की डीटीसी-पहली रणनीति बड़े मार्जिन के साथ आती है लेकिन अल्पावधि में इसकी लागत भी अधिक होती है क्योंकि यह अपनी वितरण प्रणाली को बदल देती है, जिससे कमाई पर असर पड़ता है। हालाँकि, सिंह ने कहा कि डीटीसी के पैमाने के अनुसार इसकी बिक्री अधिक लाभदायक होती जा रही है।
उन्होंने यह भी कहा कि लेवी का मार्गदर्शन वर्ष के अंत में बढ़ सकता है। वर्तमान में, यह 20% वैश्विक टैरिफ मान रहा है, हालांकि राष्ट्रपति डोनाल्ड ट्रम्प ने इस साल की शुरुआत में सुप्रीम कोर्ट द्वारा तथाकथित पारस्परिक टैरिफ वापस लेने के बाद अमेरिकी आयात पर 10% शुल्क निर्धारित किया है। यदि वह 10% टैरिफ प्रभावी रहता है, तो इससे पूरे साल की कमाई $35 मिलियन, या 7 सेंट प्रति शेयर बढ़ सकती है। सिंह ने कहा कि सुप्रीम कोर्ट द्वारा ट्रम्प की पिछली वैश्विक टैरिफ नीति को रद्द करने के बाद कंपनी को 80 मिलियन डॉलर तक वापस किया जा सकता है।
हालांकि इससे कमाई बढ़ सकती है, लेवी को आने वाले महीनों में कमजोर बिक्री का सामना करना पड़ सकता है क्योंकि उपभोक्ता गैस की ऊंची कीमतों को पचा लेते हैं और नए कपड़ों जैसी अच्छी चीजों को वापस लेने पर विचार करते हैं। गैस ने सीएनबीसी को बताया कि उसने अब तक खर्च में कमी नहीं देखी है, और व्यवसाय को इस तरह से विभाजित किया गया है कि यह उपभोक्ता जनसांख्यिकी की एक विस्तृत श्रृंखला तक पहुंच रहा है।
उदाहरण के लिए, लेवी के वैल्यू ब्रांड सिग्नेचर की बिक्री तिमाही के दौरान 16% बढ़ी और इसका मध्य बाजार रेड कैप 9% बढ़ा, जबकि इसकी प्रीमियम लाइन ब्लू टैब भी बढ़ रही है, गैस ने कहा।
“हमने पिछले कुछ वर्षों के बारे में बात की, हमने डॉकर्स और अन्य ब्रांडों और व्यवसायों को बेचने जैसे बड़े, साहसिक कदम उठाए। अब हम वास्तव में लेवी की छतरी के आसपास विभाजन पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं,” गैस ने कहा। “हमें लगता है कि हम वास्तव में हर जनसांख्यिकीय और मनोवैज्ञानिक समूह में उपभोक्ता की सेवा करने के लिए तैयार हैं और मुझे लगता है कि दूसरा पहलू यह है कि, जब हम विश्व स्तर पर अपने व्यवसाय के बारे में सोचते हैं, तो हमारा 60% व्यवसाय अमेरिका के बाहर है, जो हमें कुछ बहुत अच्छा विविधीकरण भी देता है। इसलिए हम इसे करीब से देख रहे हैं, लेकिन कुल मिलाकर, हम उपभोक्ता के बारे में अच्छा महसूस कर रहे हैं।”
