खिलौने के बढ़ते दबाव के तहत, हैस्ब्रो के पास एक गुप्त सॉस है जिसका मैटल से कोई मुकाबला नहीं है

प्रतिद्वंद्वी खिलौना निर्माताओं के बीच खाई बढ़ती जा रही है हैस्ब्रो और मैटल – 30 साल पुराने ट्रेडिंग कार्ड गेम के लिए धन्यवाद।

खिलौना दिग्गजों का इस क्षेत्र में दशकों से दबदबा रहा है, वे नए प्रशंसकों के पसंदीदा – डिज़्नी राजकुमारियों और “स्टार वार्स” के पात्रों – को स्टोर अलमारियों पर रखने के लिए सबसे प्रतिष्ठित मास्टर लाइसेंस के लिए प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं। लेकिन जैसे-जैसे उद्योग बिक्री में गिरावट के दौर से उबर रहा है, हैस्ब्रो वॉल स्ट्रीट पर जीत हासिल कर रहा है।

वित्तीय वर्ष 2025 के लिए, हैस्ब्रो ने 14% का राजस्व लाभ दर्ज किया, जो $4.7 बिलियन तक पहुंच गया, जबकि मैटल की शुद्ध बिक्री 1% गिरकर $5.3 बिलियन हो गई।

रोथ कैपिटल पार्टनर्स के प्रबंध निदेशक और वरिष्ठ अनुसंधान विश्लेषक एरिक हैंडलर के अनुसार, हालांकि मैटल का राजस्व हैस्ब्रो से बड़ा है, लेकिन इसकी वृद्धि स्थिर रही है।

“[Mattel’s] राजस्व अब पांच वर्षों से बहुत सीमित दायरे में है, और 2026, जैविक आधार पर, वही है,” उन्होंने सीएनबीसी को बताया।

पिछले 12 महीनों में मैटल के शेयरों में 20% से अधिक की गिरावट आई है और वे लगभग 17 डॉलर पर कारोबार कर रहे हैं। इस बीच, इसी अवधि में हैस्ब्रो का स्टॉक लगभग 46% बढ़ गया है, जिसके शेयर लगभग 100 डॉलर पर कारोबार कर रहे हैं।

बेशक, महामारी के बाद हैस्ब्रो की यात्रा अपनी प्रतिकूलताओं के बिना नहीं रही है। कंपनी के राजस्व में तब गिरावट आई जब उसने अपने फिल्म और टीवी व्यवसाय, ईवन को बेच दिया। साथ ही, इसका मनोरंजन खंड, जिसमें फिल्म और टीवी लाइसेंस शामिल हैं, 2023 में हॉलीवुड की दोहरी श्रमिक हड़तालों से गहराई से प्रभावित हुआ था।

हैस्ब्रो के सीईओ क्रिस कॉक्स ने इस महीने की शुरुआत में एक कमाई कॉल के दौरान निवेशकों से कहा, “बाजार में अस्थिरता और बदलते उपभोक्ता माहौल के बावजूद, हमने इस कंपनी को सार्थक तरीके से विकास की ओर लौटाया।”

इन परिवर्तनों के दौरान, हैस्ब्रो के व्यवसाय का एक प्रमुख हिस्सा लगातार बढ़ रहा है – विजार्ड्स ऑफ़ द कोस्ट।

हैस्ब्रो डिवीजन में डंगऑन और ड्रेगन, मैजिक: द गैदरिंग और कंपनी के डिजिटल और वीडियो गेम का पोर्टफोलियो शामिल है।

2025 में, विजार्ड्स का राजस्व 45% बढ़कर 2.1 बिलियन डॉलर हो गया, जो मैजिक यूनिवर्स बियॉन्ड और छोटे, सीमित-संस्करण सीक्रेट लेयर पैक से जुड़े सेटों की बिक्री से बढ़ा – कुछ जो 200 डॉलर के करीब बिकते हैं।

जबकि यह खंड कंपनी के राजस्व का आधे से भी कम हिस्सा है, यह उसके समायोजित मुनाफे का 88% प्रतिनिधित्व करता है।

रणनीतिक ट्रेडिंग कार्ड गेम मैजिक, जिसे 1993 में बनाया गया था, में आम तौर पर दो खिलाड़ियों को मंत्रमुग्ध करने, प्राणियों को मुक्त करने या अपने प्रतिद्वंद्वी को हराने के लिए कलाकृतियों का उपयोग करने के लिए संग्रहणीय कार्ड के कस्टम डेक का उपयोग करते हुए आमने-सामने दिखाया जाता है।

पिछले पांच वर्षों में, हैस्ब्रो ने शुरुआती गेम की विद्या से आगे बढ़कर तीसरे पक्ष से बौद्धिक संपदा पर आधारित कार्ड सेट लॉन्च करने का विस्तार किया है, जिसमें “अवतार: द लास्ट एयरबेंडर,” मार्वल का “स्पाइडर-मैन” और “लॉर्ड ऑफ द रिंग्स” शामिल हैं।

ये सेट न केवल लंबे समय से जादू के प्रशंसकों के बीच लोकप्रिय हैं, बल्कि अन्य प्रशंसक समूहों के उपभोक्ताओं के लिए जादू की दुनिया में प्रवेश द्वार के रूप में भी काम करते हैं। 2025 के मध्य में, हैस्ब्रो ने एक “फ़ाइनल फ़ैंटेसी” सेट जारी किया जो मैजिक: द गैदरिंग इतिहास में सबसे तेजी से बिकने वाला विस्तार पैक बन गया, जिसने एक ही दिन में $200 मिलियन की बिक्री अर्जित की।

हैंडलर ने कहा, “उन्होंने पिछले कुछ वर्षों में फ़नल को चौड़ा करने का शानदार काम किया है, और यह एक बहु-पीढ़ी प्रकार का उत्पाद बन गया है।” “खिलाड़ी आधार बढ़ रहा है। यह एक चिपचिपा खिलाड़ी आधार है जो नए उत्पादों और खेलने के नए तरीकों के साथ उत्सुकता दिखा रहा है।”

कॉक्स के अनुसार, 2025 के अंत तक, 1 मिलियन से अधिक अद्वितीय खिलाड़ियों ने संगठित खेल में भाग लिया – जिसका अर्थ है स्वीकृत टूर्नामेंट। उन्होंने कहा, यह साल-दर-साल 22% की वृद्धि है।

इसके अतिरिक्त, विजार्ड्स प्ले नेटवर्क कहे जाने वाले इवेंट की मेजबानी करने वाले गेम स्टोर की संख्या 10,000 से अधिक हो गई है, जो 2024 से 20% की वृद्धि है।

कॉक्स ने कंपनी की कमाई कॉल पर कहा, “कुल मिलाकर, यह मैजिक के दीर्घकालिक विकास में हमारे विश्वास को मजबूत करता है।” “हम कई प्रवेश बिंदुओं, उत्पाद प्रकारों और जुड़ाव पथों के साथ खेलने की एक प्रणाली का निर्माण कर रहे हैं, और यह प्रणाली 2026 और उसके बाद भी विकास को जारी रखने के लिए तैयार है।”

2026 में, हैस्ब्रो ने “द हॉबिट,” “टीनएज म्यूटेंट निंजा टर्टल” और “स्टार ट्रेक” पर आधारित नए मैजिक सेट लॉन्च करने की योजना बनाई है।

कंपनी ने 2026 में अपने विजार्ड्स व्यवसाय के लिए मध्य-एकल-अंकीय वृद्धि का अनुमान लगाया है, लेकिन डीए डेविडसन के एसोसिएट उपाध्यक्ष और शोध विश्लेषक कीगन कॉक्स ने कंपनी की कमाई के तुरंत बाद प्रकाशित एक शोध नोट में उस अनुमान को “रूढ़िवादी” कहा।

हैस्ब्रो की विजार्ड्स इकाई में डिजिटल और लाइसेंस प्राप्त गेमिंग स्पेस भी शामिल है, जिसके राजस्व में 2025 में 6% की बढ़ोतरी देखी गई, जो “मोनोपॉली गो!” की सफलता से प्रेरित है।

कॉक्स ने पहले नोट किया है कि आधुनिक उपभोक्ता और आधुनिक खेल तेजी से ऑनलाइन मंचों की ओर बढ़ रहे हैं, और कंपनी ने खेल को बढ़ावा देने के लिए मॉन्ट्रियल में नए गेम और एक व्यक्तिगत वीडियो गेम स्टूडियो लॉन्च किया है।

जबकि हैस्ब्रो का डिजिटल गेमिंग डिवीजन बढ़ रहा है, मैटल अभी अपनी डिजिटल इकाई शुरू कर रहा है।

इस महीने की शुरुआत में, मैटल ने घोषणा की कि वह व्यवसाय का पूर्ण स्वामित्व लेते हुए, अपने मैटल163 संयुक्त उद्यम में अपनी 50% हिस्सेदारी से भागीदार नेटईज़ को खरीद लेगा। मैटल163 खिलौना कंपनी के ब्रांडों के आधार पर डिजिटल गेम विकसित करता है और 2018 से चार डिजिटल गेम लॉन्च किए हैं: यूनो, यूनो वंडर, फेज़ 10 और स्किप-बो।

“हमारे विचार में, [Mattel] डीए डेविडसन के कॉक्स ने लिखा, “7 साल पहले गेमिंग में हैस्ब्रो के निवेश के समान निवेश के शुरुआती चरण में है।” [Mattel] हैस्ब्रो के साथ प्रतिस्पर्धा करने का प्रयास किया जाएगा… हमें विश्वास है [Mattel] अपने आईपी से जुड़े सफल मोबाइल गेम बना सकते हैं और समय के साथ लाभ मार्जिन में वृद्धि होनी चाहिए।”

डिजिटल क्षेत्र में मैटल का जोर तब आया है जब उसके दो प्रमुख ब्रांड बिक्री के लिए संघर्ष कर रहे हैं।

हैंडलर ने कहा, “फिशर-प्राइस की तरह बार्बी में भी सार्थक गिरावट आई है।” “यह एक तरह से हॉट व्हील्स के साथ होने वाली बहुत सारी अच्छी ख़बरों को नकारने जैसा है।”

वाहन प्रभाग में 2025 में सकल बिल में 11% की वृद्धि देखी गई, जबकि गुड़िया खंड में 7% की गिरावट आई और शिशु, शिशु और प्रीस्कूल क्षेत्र में 17% की गिरावट आई।

सबसे कम उम्र के उपभोक्ताओं के लिए यह वर्ग एक दशक से अधिक समय से गिरावट में है, जो जनसंख्या वृद्धि में कमी और इस तथ्य का परिणाम है कि बच्चों को उनके विकास में पहले ही इलेक्ट्रॉनिक्स से परिचित कराया जा रहा है। खेल की आदतों में बदलाव का मतलब है कि खिलौना निर्माताओं को तेजी से अनुकूलन करना होगा।

लेकिन मैटल और समग्र रूप से खिलौना उद्योग के लिए आशा है। सर्काना के आंकड़ों के अनुसार, 2025 में अमेरिका में कुल वार्षिक डॉलर बिक्री 6% बढ़ी। और, शायद अधिक महत्वपूर्ण बात यह है कि बेची गई इकाइयों की संख्या में 3% की वृद्धि हुई है, जिससे यह डर कम हो गया है कि कीमत के प्रति जागरूक उपभोक्ता खिलौनों की खरीदारी से पीछे हट रहे हैं।

द टॉय इनसाइडर और द टॉय बुक के वरिष्ठ संपादक जेम्स ज़ैन ने कहा, “मुझे लगता है कि यूनिट की बिक्री में बढ़ोतरी सबसे महत्वपूर्ण मीट्रिक है जिस पर हम गौर कर सकते हैं।” “अगर यूनिट की बिक्री कम होती, तभी आप जानते हैं कि लोग वास्तव में कम खरीदारी कर रहे हैं, और ऐसा नहीं हुआ।”

अन्य खिलौना कंपनियों के साथ-साथ मैटल और हैस्ब्रो को भी इस साल एक मजबूत नाटकीय कैलेंडर से बढ़ावा मिलने की उम्मीद है।

मैटल के अपने दो ब्रांड बॉक्स ऑफिस पर प्रदर्शित हो रहे हैं, जिनमें जून में “मास्टर्स ऑफ द यूनिवर्स” और अक्टूबर में “मैचबॉक्स” आएगा। हालांकि मैटल को टिकटों की बिक्री में कोई बड़ा उछाल नहीं दिखेगा, लेकिन इसकी खिलौनों की बिक्री में बढ़ोतरी हो सकती है। आख़िरकार, “बार्बी” की 2023 रिलीज़ ने सिनेमाघरों में हिट होने के बाद तिमाही में गुड़िया की सकल बिलिंग में 16% की वृद्धि करने में मदद की।

मैटल के पास “टॉय स्टोरी” और डिज़्नी प्रिंसेस के लिए मास्टर टॉय लाइसेंस भी हैं, जिसका अर्थ है कि यह “टॉय स्टोरी 5” और लाइव-एक्शन “मोआना” के लिए उत्पाद का बड़ा हिस्सा संभालेगा।

हैस्ब्रो के पास “द मांडलोरियन एंड ग्रोगु,” “स्पाइडर-मैन: ब्रांड न्यू डे” और “एवेंजर्स: डूम्सडे” के लिए खिलौना लाइनें होंगी।

मैटल और हैस्ब्रो ने मिलकर बहुप्रतीक्षित उत्पाद श्रृंखला पर भी सहयोग किया है नेटफ्लिक्स का हिट एनिमेटेड फिल्म “केपॉप डेमन हंटर्स”, आशाजनक गुड़िया, फोम रोलप्ले आइटम, गेम और आलीशान आइटम।

ज़हान ने कहा, “‘केपॉप डेमन हंटर्स’ हैस्ब्रो और मैटल दोनों के लिए बड़ा व्यवसाय करने वाला है।”