लेगो ने अभी-अभी एक और बैनर लगाया है – पर्दे के पीछे के गुप्त हथियार की मदद से।
डेनिश कंपनी ने मंगलवार को वित्तीय वर्ष 2025 के लिए राजस्व में 12% की वृद्धि के साथ 83.5 बिलियन डेनिश क्रोनर या 12.9 बिलियन डॉलर की वृद्धि दर्ज की। कंपनी ने कहा कि परिचालन लाभ साल दर साल 18% बढ़कर 22 बिलियन डेनिश क्रोनर या 3.4 बिलियन डॉलर हो गया।
लेगो के सीईओ नील्स क्रिस्टियनसेन ने सीएनबीसी को बताया, “जब हम विकास क्षेत्र को देखते हैं, तो यह इस अर्थ में काफी व्यापक है कि यह एक उत्पाद या एक विषय नहीं है, यह बोर्ड भर में है।”
कंपनी ने बताया कि लेगो की उपभोक्ता बिक्री में 16% का उछाल आया, जो कि इसी अवधि में समग्र खिलौना बाजार की 7% की वृद्धि को पीछे छोड़ गया। महामारी के बाद से लेगो ने खिलौना उद्योग में लगातार बेहतर प्रदर्शन किया है, इसकी बाजार हिस्सेदारी और खुदरा अलमारियों पर इसकी जगह बढ़ रही है।
ईंट निर्माता का रहस्य: ट्रेंडस्पॉटिंग और सुव्यवस्थित आपूर्ति श्रृंखला का संयोजन।
लेगो के पास एक हार्दिक लाइसेंस प्राप्त उत्पाद श्रृंखला है, जिसमें लोकप्रिय फिल्मों, टीवी शो और वीडियो गेम की एक विस्तृत श्रृंखला पर आधारित सेट हैं, साथ ही इसके फूलों की सजावट, कला के टुकड़े और वास्तुशिल्प संरचनाओं जैसे इन-हाउस ब्रांडों की भी पर्याप्त संख्या है।
कंपनी ने कहा, पिछले साल, लेगो ने अपना अब तक का सबसे बड़ा पोर्टफोलियो लॉन्च किया था, जिसमें 860 से अधिक सेट उपलब्ध थे। उनमें से लगभग आधे नये आइटम थे।
अपने उत्पादों की सूची का विस्तार करते हुए, लेगो ने अपना उपभोक्ता आधार भी बढ़ाया है। ब्रांड में प्रवेश द्वार जैसे वनस्पति विज्ञान की श्रृंखला – पौधे, फूलों के गुलदस्ते और रसीले – और एपिक गेम्स के साथ इसकी चल रही साझेदारी – जो लेगो को डिजिटल स्थान और लोकप्रिय वीडियो गेम फ़ोर्टनाइट के तत्वों को भौतिक दुनिया में लाती है – ने नए लोगों को ईंट-निर्माण क्षेत्र में प्रोत्साहित किया है, क्रिस्टियनसेन ने कहा।
वहां पहुंचने पर, ये ग्राहक अन्य सेट खोजते हैं और निर्माण जारी रखते हैं। और यह सिर्फ बच्चे नहीं हैं, वयस्क बिल्डर्स लेगो की बिक्री का एक महत्वपूर्ण हिस्सा हैं।
खिलौना विशेषज्ञों ने सीएनबीसी को बताया कि उद्योग द्वारा “किडल्ट” शब्द गढ़ने से बहुत पहले लेगो एक प्रमुख खिलौना उपभोक्ता के रूप में वयस्कों को गले लगाते हुए सबसे आगे था। सर्काना के आंकड़ों के मुताबिक, दुनिया भर में खिलौनों की बिक्री में वयस्कों की हिस्सेदारी 25% से 30% के बीच है।
क्रिस्टियनसेन ने कहा, “हमने कई अलग-अलग प्रकार के उत्पादों और निर्माण के तरीकों और जुनून बिंदुओं पर वास्तव में अच्छा प्रदर्शन किया है।”
पोर्टफोलियो में कंपनी के हालिया जुड़ावों में से एक फॉर्मूला वन ऑटो रेसिंग के साथ इसकी साझेदारी है। लेगो पिछले सीज़न से F1 दौड़ में मौजूद है, व्यक्तिगत गतिविधियों की मेजबानी कर रहा है जिसमें कार्यात्मक, आदमकद कारें और पोडियम फिनिशरों के लिए ईंटों से बनी हस्तनिर्मित ट्राफियां शामिल हैं।
फॉर्मूला वन कारों और लेगो से बने एक सर्किट को 21 फरवरी, 2025 को टोरंटो के मेट्रो कन्वेंशन सेंटर में 2025 कनाडाई इंटरनेशनल ऑटो शो में प्रदर्शित किया गया है।
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F1 बिल्डिंग सेट में प्रीस्कूल बच्चों के लिए डुप्लो सेट, कैज़ुअल बिल्डरों के लिए पारंपरिक सेट और अधिक उन्नत शिल्पकारों के लिए लेगो टेक्निक सेट शामिल हैं। इसके अतिरिक्त, दोनों ब्रांडों के बीच चल रहे रिश्ते के हिस्से के रूप में, लेगो ने 2026 में शुरू होने वाली F1 अकादमी कार के लिए एक टीम प्रायोजक के रूप में हस्ताक्षर किए हैं।
लेकिन खिलौना उद्योग को पछाड़ने में लेगो का असली गुप्त हथियार उतना आकर्षक नहीं है।
ईंट से ईंट बजाओ
लेगो ने एक अविश्वसनीय रूप से कुशल आपूर्ति श्रृंखला विकसित की है, जो इसे अपने अंतिम खुदरा गंतव्य के करीब उत्पादों का उत्पादन करने की अनुमति देती है।
उदाहरण के लिए, अभी कंपनी की मेक्सिको स्थित फैक्ट्री अमेरिका को आपूर्ति करती है, जबकि इसकी हंगरी फैक्ट्री यूरोप, मध्य पूर्व और अफ्रीका के कुछ हिस्सों में आपूर्ति करने में मदद करती है। लेगो ने हाल ही में एशिया-प्रशांत क्षेत्र में सेवा के लिए एक वियतनाम स्थान खोला है और 2027 में वर्जीनिया में एक नई सुविधा खोलने के लिए तैयार है।
क्रिस्टियनसेन ने कहा कि अमेरिका स्थित नई फैक्ट्री अमेरिका में उत्पाद की बढ़ती मांग को पूरा करने में मदद करेगी।
लेगो उत्पादों को 29 अगस्त, 2024 को न्यूयॉर्क में एक लेगो स्टोर में प्रदर्शित किया गया है।
स्पेंसर प्लैट | गेटी इमेजेज
यह न केवल शिपिंग प्रक्रिया को अधिक कुशल बनाता है और प्रशंसकों के लिए डिलीवरी का समय कम करता है, बल्कि लागत भी कम करता है। लेगो क्षेत्रीय मांग के आधार पर अपने विनिर्माण को अनुकूलित कर सकता है, जिसका अर्थ है कि यह अतिरिक्त इन्वेंट्री नहीं बना रहा है।
व्यापार विवादों या शिपिंग व्यवधानों के दौरान लेगो अपने प्रतिस्पर्धियों की तुलना में अधिक फुर्तीला हो सकता है क्योंकि इसके सभी कारखाने एक ही क्षेत्र में केंद्रित नहीं हैं।
क्रिस्टियनसेन ने कहा, “आप 2025 जैसे वर्ष से बाहर आए हैं, और हमने वह विकास देखा है जो हमारी उम्मीदों से परे था, और … क्या पहाड़ चढ़ना है।” “दूसरी ओर, हमारे पास वास्तव में मजबूत गति है। यह पूरे वर्ष और इस वर्ष भी जारी है। इसलिए, मुझे लगता है कि हम ’25 के शीर्ष पर बढ़ने के बारे में अच्छा महसूस करते हैं, शायद समान विकास दर तक नहीं। हमारी उम्मीद उच्च-एकल-अंक होगी, जो शानदार होगी।”
2026 में, लेगो पोकेमॉन, “लॉर्ड ऑफ द रिंग्स” और द लीजेंड ऑफ ज़ेल्डा जैसे सेट पेश कर रहा है, साथ ही अपना नया इनोवेशन: लेगो स्मार्ट ब्रिक भी लॉन्च कर रहा है। नई हाई-टेक, दो-बाय-चार लेगो ईंट, जो कई नए “स्टार वार्स” सेटों का हिस्सा है, में सेंसर होते हैं जो आंदोलन पर प्रतिक्रिया करते हैं और ध्वनि बजाते हैं और जब इसके साथ खेला जाता है तो रोशनी होती है।
क्रिस्टियनसेन ने कहा, “इसलिए मुझे लगता है कि कई अलग-अलग चीजें हैं जो पूरे साल अच्छी होनी चाहिए।”
