क्लब सॉकर सीज़न अभी समाप्त नहीं हुआ है, लेकिन विज्ञापनदाता पहले से ही चैंपियंस लीग से परे फीफा विश्व कप की ओर देख रहे हैं।
उदाहरण के लिए, कार निर्माता हुंडई, सीएमओ सीन गिलपिन के अनुसार, पूरे अमेरिका में अनुभवात्मक सक्रियता और जमीनी स्तर के फुटबॉल शिविरों के प्रायोजन के साथ फुटबॉल टूर्नामेंट को “बढ़ा” रही है। जब टूर्नामेंट जून में शुरू होगा, तो इस पल का फायदा उठाने के लिए यह सामान्य संदिग्धों – लीनियर और स्ट्रीमिंग टीवी, सोशल और प्रभावशाली मार्केटिंग – की ओर रुख करेगा।
गिलपिन ने कहा, योजना में स्टेडियमों, टूर्नामेंट के 16 मेजबान शहरों के हवाई अड्डों और आतिथ्य क्षेत्रों और प्रशंसक अनुभवों के मार्गों पर डिजिटल आउट-ऑफ-होम की भी जगह है।
“घर से बाहर आप उन इकाइयों में जो प्रदर्शित कर सकते हैं उसकी गुणवत्ता में थोड़ा सा पुनर्जागरण हो रहा है, लेकिन डेटा और प्रौद्योगिकी के साथ भी,” उन्होंने समझाया। “हम कुछ शहरों में इस ओर काफी ध्यान दे रहे हैं।”
हुंडई और उसके साथी फीफा साझेदार जैसे कोका-कोला और यूनिलीवर टूर्नामेंट के रैखिक और स्ट्रीमिंग कवरेज से बाहर की कीमत वाले ब्रांडों द्वारा बिलबोर्ड और डिजिटल-आउट-ऑफ-होम (डीओओएच) में शामिल होंगे। ईमार्केटर विश्लेषक रॉस बेन्स ने कहा, फीफा के आधिकारिक प्रायोजकों की मोटी जेब के बिना विज्ञापनदाताओं के लिए यह चैनल “आम तौर पर अधिक किफायती” विकल्प है।
“खेल और घर से बाहर डिजिटल साथ-साथ चलते हैं, और यह कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि विश्व कप के रास्ते में, निकट और विश्व कप में डिजिटल इन्वेंट्री की मांग है।” [venues] उच्च है,” डिजिटल आउट ऑफ होम एसोसिएशन के अध्यक्ष और सीईओ बैरी फ्रे ने कहा।
ईमार्केटर का अनुमान है कि यूएस ओओएच पर कुल ब्रांड खर्च 11.28 अरब डॉलर होगा, जिसमें से 42.3% डिजिटल इन्वेंट्री पर खर्च किया जाएगा। विश्व कप निवेश के लिए एक प्रोत्साहन है, इस वर्ष का अनुमान 2025 की तुलना में 6.2% की वृद्धि है; 2027 में विकास दर धीमी होकर 4.4% होने की उम्मीद है।
आउट ऑफ होम एडवरटाइजिंग एसोसिएशन ऑफ अमेरिका (ओएएए) के सीईओ और अध्यक्ष अन्ना बैगर ने कहा, “यह इस तिमाही में मुख्य राजस्व चालक बनने जा रहा है।”
इसी तरह, एडटेक फर्म एज़ेरियन द्वारा किए गए 128 विपणक और एजेंसी अधिकारियों के एक सर्वेक्षण के अनुसार, यूके के 68% योजनाकारों और खरीदारों ने पिछले वर्ष अपने ओओएच खर्च में वृद्धि की और 61% का कहना है कि वे इस वर्ष अधिक खर्च करेंगे।
उदाहरण के लिए, ओओएच मीडिया फर्म के मुख्य राजस्व अधिकारी एंथनी पेट्रिलो के अनुसार, पर्ल मीडिया टूर्नामेंट की अवधि के दौरान “कई” फीफा भागीदारों के साथ-साथ नियमित विज्ञापनदाताओं के साथ काम करने के लिए तैयार है।
“वहाँ बहुत अधिक पैदल यातायात, बहुत अधिक गतिविधियाँ, बहुत अधिक पर्यटन होने वाला है। रेस्तरां भरे रहने वाले हैं. नाइटलाइफ़ स्थल खचाखच भरा होने वाला है,” पेट्रिलो ने कहा। “और [OOH]सांस्कृतिक और भौगोलिक रूप से बहुत प्रासंगिक हो सकता है
पेट्रिलो ने कहा कि ओओएच ने विज्ञापनदाताओं को कप के दौरान मेजबान शहर के “वॉलपेपर” का हिस्सा बनने का मौका दिया। चैनल के कुछ सबसे बड़े ऑपरेटर उस अवसर का लाभ उठा रहे हैं।
उदाहरण के लिए, प्रकाशक फुटबॉलको ने पूरे अमेरिका में DOOH इन्वेंट्री पर विश्व कप से संबंधित हेडलाइन और लाइव स्कोरलाइन चलाने के लिए क्लियर चैनल और आउटफ्रंट के साथ साझेदारी की है; क्लियर चैनल के प्रवक्ता ने मांग पर चर्चा करने से इनकार कर दिया।
समूह चरण से दो महीने पहले, खरीदार और ब्रांड अभी भी प्रतिबद्धताओं को अंतिम रूप दे रहे हैं। पेट्रिलो ने अनुमान लगाया कि विश्व कप दर्शकों के लिए प्रासंगिक साइटों में कंपनी की 25% इन्वेंट्री बनी हुई है।
बिग हैप्पी – एक डीओओएच और मोबाइल डिस्प्ले नेटवर्क – के मुख्य राजस्व अधिकारी गैबी स्टोलर ने सहमति व्यक्त की कि कुछ ग्राहक अभी भी निवेश योजनाओं को मजबूत कर रहे हैं। उन्होंने कहा कि कंपनी को विश्व कप के दौरान 20 अलग-अलग अभियान चलाने थे, जिनमें से कुछ में 3डी आउट-ऑफ-होम क्रिएटिव भी शामिल था। उन्होंने कहा, टूर्नामेंट की “अव्यवस्थित” समय-सीमा के दौरान अलग दिखने के लिए ग्राहकों को “आकर्षक रचनात्मक की आवश्यकता है”।
विपणक अभी भी अपने विकल्पों पर विचार कर रहे हैं और जल्द ही अपना मन बनाना चाहेंगे।
ओओएच मीडिया फर्म केवानी के संस्थापक और मुख्य कार्यकारी अधिकारी केविन बार्टनियन ने कहा कि टूर्नामेंट के मेजबान शहरों में से एक लॉस एंजिल्स में फैन जोन या स्टेडियम के पास मौजूद 95% इन्वेंट्री के लिए पहले ही बात की जा चुकी है। कंपनी की इन्वेंट्री में इंगलवुड में सोफी स्टेडियम के पास के स्थान, एलए गैलेक्सी की कार्सन प्रशिक्षण सुविधा (फीफा स्थल के रूप में इस्तेमाल की जाने वाली जगह), साथ ही एलए में फैनजोन और लोकप्रिय होटलों के करीब की जगहें शामिल हैं।
बार्टनियन ने कहा, “यह हमारे लिए एक बड़ा क्षण है।”
सीएमओ स्टेसी मिनेरो के अनुसार, आउटफ्रंट पहले से ही टूर्नामेंट के दौरान 70 से अधिक अभियान चलाने के लिए तैयार है। उन्होंने कहा, ”हमारे पास वास्तव में मजबूत बिकवाली है।” मिनेरो ने एनडीए का हवाला देते हुए अभियान चलाने वाले ग्राहकों के नाम बताने से इनकार कर दिया।
पेट्रिलो ने कहा कि अगर टूर्नामेंट शुरू होने तक पर्ल का पोर्टफोलियो नहीं बिका तो उन्हें “आश्चर्य” होगा। उन्होंने कहा, ”हम एक सामान्य वर्ष में उन महीनों की तुलना में कहीं आगे बढ़ रहे हैं।”
क्या ओओएच प्रदाता व्हिसल बजने के बाद ब्रांडों को डिजिटल बोर्ड और स्क्रीन पर खर्च जारी रखने के लिए मनाने में सक्षम हैं, यह निश्चित रूप से एक और मामला है।
विश्व कप के पल में अपने ग्राहकों को शामिल करने के इच्छुक खरीदारों के एक ग्रहणशील दर्शकों (और उच्च स्ट्रीमिंग सीपीएम के बारे में कम उत्सुकता) का सामना करते हुए, ओओएच ऑपरेटर इस विचार को घर-घर पहुंचाने के लिए उत्सुक हैं कि उनकी इन्वेंट्री सामाजिक से अधिक प्रभावशाली हो सकती है।
पिछले हफ्ते, बाउर मीडिया आउटडोर यूके, ग्लोबल, जेसीडेकॉक्स, ओशन आउटडोर और पोस्टरस्कोप ने एक अध्ययन प्रकाशित किया था जिसमें सुझाव दिया गया था कि सोशल मीडिया उपयोगकर्ता घर पर रहने की तुलना में यात्रा के दौरान ऐप्स और प्लेटफ़ॉर्म पर कम ध्यान देते हैं – इसका तात्पर्य यह है कि विज्ञापनदाताओं को उनका ध्यान आकर्षित करने की उम्मीद है, इसके बजाय DOOH का उपयोग करना चाहिए।
बैगर के लिए, विश्व कप अमेरिकी विज्ञापनदाताओं को यह साबित करने का मौका है कि ओओएच संभावित रूप से और भी बड़े खेल क्षण – एलए में आयोजित होने वाले 2028 ग्रीष्मकालीन ओलंपिक से पहले मीडिया योजना पर अपनी जगह अर्जित कर सकता है।
उन्होंने कहा, “यह हमारे लिए बहुत बड़ी बात है… और ओलंपिक के लिए एक बड़ी शुरुआत है।”
