नाइकी “क्लीनअप मोड” में है, लेकिन इसके मुख्य कार्यकारी अधिकारी को प्रतिष्ठित अमेरिकी कंपनी पर भरोसा है।
इस कहानी को विज्ञापन-मुक्त पढ़ने के लिए सदस्यता लें
विज्ञापन-मुक्त लेखों और विशिष्ट सामग्री तक असीमित पहुंच प्राप्त करें।
सीईओ इलियट हिल ने पिछले हफ्ते कंपनी के बेवर्टन, ओरेगॉन मुख्यालय में एक विशेष साक्षात्कार में एनबीसी न्यूज से बात की, जहां उन्होंने कहा कि कंपनी के बदलाव में उनके विश्वास ने उन्हें 13 अप्रैल को फर्म के 2 मिलियन डॉलर से अधिक मूल्य के शेयर खरीदने के लिए प्रेरित किया।
वह तारीख भी है जब नाइकी के शेयर 2014 के अंत के बाद से अपने सबसे निचले बिंदु पर पहुंच गए।
नाइकी को वर्षों से बिक्री में गिरावट का सामना करना पड़ा है क्योंकि वह बाजार में अपना प्रभुत्व फिर से हासिल करने की कोशिश कर रही है। इसके उत्तरी अमेरिकी घरेलू बाजार में बिक्री के अच्छे परिणाम अक्सर यूरोपीय, मध्य पूर्वी और चीनी बाजारों में कमजोरी की छाया में आते रहे हैं। नाइके के हालिया नतीजों से पता चलता है कि बदलाव में उम्मीद से अधिक समय लग रहा है।
हिल ने कहा, “मुझे लगता है कि यह इस बात का प्रतिबिंब है कि हम इस समय कहां हैं।” यह साक्षात्कार एनबीसी की नई श्रृंखला, “बिजनेस इन अमेरिका” की पहली किस्त थी, जो सोमवार को लॉन्च हुई।
“हम सफ़ाई मोड में हैं और हम हैं [in] मोड को रीसेट करना, हमारी नींव को सेट करना,” उन्होंने कहा।
उन्होंने कहा, हिल और उनकी कार्यकारी टीम “अगले 40 वर्षों के लिए इस व्यवसाय को स्थापित कर रही है।”
अक्टूबर 2024 में सीईओ का पद संभालने वाले हिल को एक हाई-प्रोफाइल मुख्य कार्यकारी होने के साथ आने वाली जांच के साथ तालमेल बिठाने में समय लगा।
उन्होंने कहा, “यह मेरे लिए थोड़ा समायोजन जैसा रहा है, इस प्रकार के साक्षात्कार करना, दृश्यमान होना, मीडिया, प्रशंसकों, वॉल स्ट्रीट को आपकी हर गतिविधि पर नज़र रखना और उसकी आलोचना करना सीखना पड़ा।”
जबकि नाइकी के शेयर की कीमत अप्रैल में अपने निचले स्तर के बाद से लगभग 4.5% बढ़ गई है, कंपनी द्वारा घोषणा किए जाने के बाद से शेयरों में 50% से अधिक की गिरावट आई है कि हिल को उसके शुरू होने से एक महीने पहले सितंबर 2024 में शीर्ष पद के लिए चुना गया था।
कुछ विश्लेषकों का मानना है कि नाइकी में अभी और गिरावट आ सकती है।
कंपनी ने 31 मार्च को अपनी सबसे हालिया कमाई रिपोर्ट जारी की, जिसमें दिखाया गया कि बिक्री एक साल पहले की तुलना में $11.3 बिलियन पर स्थिर थी।
नाइकी ने यह भी अनुमान लगाया कि चालू तिमाही में राजस्व 2% से 4% के बीच घट जाएगा। पूरे कैलेंडर वर्ष के लिए, कंपनी ने भविष्यवाणी की कि राजस्व केवल निम्न एकल अंकों में होगा।
नाइके के मुख्य वित्तीय अधिकारी, मैथ्यू फ्रेंड ने मार्च में कंपनी की कमाई कॉल पर कहा, “हमारे आसपास का वातावरण तेजी से गतिशील हो गया है और मध्य पूर्व में व्यवधान, तेल की बढ़ती कीमतों और अन्य कारकों के कारण अनियोजित अस्थिरता का अनुभव हो सकता है जो इनपुट लागत या उपभोक्ता व्यवहार को प्रभावित कर सकते हैं।”
10 अप्रैल को, बैंक ऑफ अमेरिका के विश्लेषकों ने नाइके के स्टॉक को “खरीदें” से घटाकर “तटस्थ” कर दिया, जिसका हवाला देते हुए उन्होंने इसे “सामान्यीकृत आय में सुधार के लिए एक लंबा रास्ता” बताया।
यूबीएस के विश्लेषकों ने 13 अप्रैल को लिखा था कि निवेशक “सोच रहे थे कि क्या कमाई का अनुमान और धारणा खरीदारी को उचित ठहराने के लिए काफी गिर गई है।” [Nike] अभी स्टॉक करें. अभी तक आम सहमति नहीं बनी है और हम सहमत हैं।”
उन्होंने आगे कहा, “नाइक को अभी भी बहुत कुछ साबित करना है।”
यह पूछे जाने पर कि वॉल स्ट्रीट नाइकी के बारे में क्या नहीं समझ सकता, हिल ने कहा, “इसमें समय लगता है।”
उन्होंने कहा, ”यह एक बड़ी कंपनी है – 78,000 कर्मचारी – एक कंपनी को खेल में तीन ब्रांडों के आसपास फिर से खड़ा करने में समय लगता है।” कंपनी के तीन ब्रांड इसके नाम नाइकी ब्रांड, कॉनवर्स और जॉर्डन ब्रांड हैं।
“बाज़ार में मौजूद रिश्तों में दोबारा निवेश करने में समय लगता है। और हमें वह वापस अर्जित करना होगा,” उन्होंने कहा।
हिल ने अपने सामने आने वाले विशाल कार्य को स्वीकार किया, लेकिन कहा, “मैं पीछे मुड़कर देखने में बहुत अधिक समय नहीं बर्बाद करता।”
उन्होंने कहा, हाल के वर्षों में कंपनी का खराब प्रदर्शन “कुछ रणनीतिक बदलावों” के कारण था, और “कोविड ने मदद नहीं की।”
हिल ने कहा कि नाइके का डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर मॉडल की धुरी, जिसने 2021 में अपने चरम तक पूरे 2020 में स्टॉक को तेजी से ऊपर भेजा, कुछ समय के लिए “समझ में आया”, लेकिन कंपनी को अब “वापस शिफ्ट होने” की जरूरत है। नाइके के पूर्व सीईओ के तहत, कंपनी ने खुदरा विक्रेताओं के साथ साझेदारी के बजाय महामारी के दौरान डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर को बेचने को प्राथमिकता दी।
हिल ने कहा, “हम गलती तब करते हैं जब हम भूल जाते हैं कि हम किसकी सेवा कर रहे हैं।” “हम उपभोक्ताओं की सेवा कर रहे हैं, हम एथलीटों की सेवा कर रहे हैं और हमें वापस जाना पड़ा – और हम ऐसा करना जारी रखेंगे – खेल के माध्यम से उनकी सेवा करने के लिए, और वे जहां भी खरीदारी करना चाहें हम उनकी सेवा करेंगे।”
नाइकी को चीन के बाजार में भी चुनौतियों का सामना करना पड़ा है। हिल ने कहा, ”वापसी का रास्ता खेल से होकर जाता है।”
नाइके के पास चीन के लिए एक “नई नेतृत्व टीम, नई रणनीति” है, और “हम देश में डिजिटल मार्केटप्लेस की सफाई कर रहे हैं”, साथ ही वहां भौतिक स्टोर भी बढ़ा रहे हैं।
हिल ने कहा कि नाइकी अमेरिकी सरकार से टैरिफ रिफंड के लिए आवेदन करने की प्रक्रिया में भी थी और उस पैसे का इस्तेमाल कंपनी में निवेश करने के लिए करेगी।
“हम यहां लंबा खेल खेल रहे हैं,” हिल ने नाइके की समग्र बदलाव योजना के बारे में कहा। “यह बात समय के साथ सामने आएगी और हम इसका इंतजार कर रहे हैं।”
