जब वह अंशकालिक काम से जीविकोपार्जन नहीं कर रहा था, तो 25 वर्षीय एमराह बेकरटार अपना फोन निकालता था और प्रभावशाली लोगों के लंबे साक्षात्कारों को स्निपेट्स में संपादित करता था और उन्हें पोस्ट करता था। “और फिर एक रात, मैंने एक अधिसूचना देखी जिसमें कहा गया था कि मैंने 12 डॉलर कमाए हैं,” बेराकटार ने कहा। “फिर दो हफ्ते बाद, मैंने ढाई हजार डॉलर कमाए, और मैंने सोचा, ‘शायद मैं अपनी नौकरी छोड़ सकता हूं और इसमें पूरी ताकत लगा सकता हूं।'”
इमराह बेकरतार
कैप्शन छुपाएं
कैप्शन टॉगल करें
इमराह बेकरतार
सालों तक, एमराह बेराकटार ने पैसा कमाने के लिए कुछ भी किया: कारों की सफाई की। एक गोदाम में रात की पाली में काम किया। दिन में सबवे पर सैंडविच बनाया।
जब वह अंशकालिक काम से आजीविका नहीं चला रहा था, तब एंटवर्प, बेल्जियम का 25 वर्षीय बायरकटार अपना आईफोन निकालता था और प्रभावशाली लोगों के लंबे साक्षात्कारों को स्निपेट्स में संपादित करता था और उन्हें इंस्टाग्राम पर पोस्ट करता था।
“और फिर एक रात, मैंने एक अधिसूचना देखी जिसमें कहा गया था कि मैंने 12 डॉलर कमाए हैं, मैं बहुत खुश था,” बेराकटार ने कहा। “फिर दो हफ्ते बाद, मैंने ढाई हजार डॉलर कमाए, और मैंने सोचा, ‘शायद मैं अपनी नौकरी छोड़ सकता हूं और इसमें पूरी ताकत लगा सकता हूं।'”
और उसने ऐसा किया, हर बार जब कोई व्यक्ति वीडियो क्लिप में उसके द्वारा दिए गए लिंक से कुछ खरीदता है तो उसे कटौती मिलती है।
वह लघु वीडियो संपादित करने में इतना कुशल हो गया कि अब वह 40,000 फ्रीलांस क्लिपर्स का एक नेटवर्क चलाता है और उसका एक यूट्यूब चैनल है जहां वह लोगों को क्लिपर्स बनना सिखाता है, उन्हें वेबसाइटों पर निर्देशित करता है, जहां तथाकथित संबद्ध लिंक खरीद के लिए भुगतान करने के बजाय, क्लिपर्स को उनके द्वारा उत्पन्न दृश्य के अनुसार भुगतान किया जाता है।
बेराकटार का करियर इस बात का सूक्ष्म रूप है कि कैसे एक पूरी नई छाया अर्थव्यवस्था ऑनलाइन संचालित हो रही है। हजारों क्लिपर्स पॉडकास्ट साक्षात्कार, खेल खेल, फिल्मों और अन्य लंबी-फॉर्म सामग्री के छोटे आकार के क्लिप के साथ सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर बाढ़ ला रहे हैं।
चाहे आप टिकटॉक, इंस्टाग्राम, एक्स या यूट्यूब पर स्क्रॉल कर रहे हों, क्लिपर्स की इस सेना द्वारा उत्तेजक क्षण, आकर्षक संगीत और शायद सही समाचार चक्र के साथ एल्गोरिदम का फायदा उठाने की कोशिश करने वाले तेज़ वीडियो से बचना मुश्किल है, जो फुटेज को वायरल कर देगा। क्लिपर्स अक्सर दर्जनों एक ही क्लिप को कई प्लेटफार्मों पर अपलोड करते हैं, यह उम्मीद करते हुए कि उनमें से एक वायरलिटी जैकपॉट को हिट कर देगा।
कंटेंट रिवार्ड्स और वायरो जैसे ऑनलाइन मार्केटप्लेस की एक नई नस्ल क्लिप की मांग को बढ़ा रही है, जो एक ऐसी जगह की पेशकश कर रही है जहां मार्केटिंग एजेंसियां क्लिप-फॉर-कैश अभियानों का विज्ञापन कर सकती हैं।
कुछ हालिया उदाहरणों में एक एजेंसी शामिल है जो मेजर लीग बेसबॉल गेम्स के क्लिप के प्रति 1,000 व्यू पर $1 की पेशकश कर रही है और एक कृत्रिम बुद्धिमत्ता स्टार्टअप अपने उत्पाद के क्लिप के प्रत्येक 1,000 व्यू के लिए $25 की पेशकश कर रही है। भविष्यवाणी बाज़ार साइट, पॉलीमार्केट, प्रति हज़ार व्यू पर 50 सेंट की पेशकश कर रही थी, जिसमें क्लिपर्स के लिए लड़ने का कुल बजट $70,000 था।
क्या सोशल मीडिया ‘इन कतरनों द्वारा संचालित किया जा रहा है, या वे इसे सक्षम कर रहे हैं?’
एजेंसी क्लिपिंग के सह-संस्थापक एंथनी फुजिवारा ने कहा कि जब तक फोन और सोशल मीडिया आधुनिक जीवन को निर्देशित करेंगे, तब तक क्लिप भी ऐसा ही करेंगे।
उन्होंने कहा, “क्लिपिंग से आपके पास इन फोनों पर प्रदर्शित होने की अधिक संभावना होती है, बिलबोर्ड पर आपकी सामग्री को आगे बढ़ाने के बजाय, अब स्क्रॉल करते समय कोई व्यक्ति इसे स्वाइप कर रहा है,” उन्होंने कहा कि उद्योग सामाजिक नेटवर्क के साथ विकसित होगा। “यदि एल्गोरिदम घूमते हैं, तो क्लिपर्स भी घूमते हैं।”
कृत्रिम बुद्धिमत्ता स्टार्टअप क्लूली के सह-संस्थापक रॉय ली ने पिछले साल एक्स पर लिखा था कि उन्होंने 700 से अधिक क्लिपर्स को काम पर रखा है, जिसके कारण इसके उत्पादों को लाखों बार देखा गया है। उन्होंने कहा कि कंपनी उन खातों को सीधे संदेश भेजती है जो क्लिप बना रहे हैं, और “9/10 बार” उन्हें प्रतिक्रिया मिलती है। “इन खातों को चलाने वाले लोग भूखे स्लोवाकिया किशोर हैं।”
रॉय ली, जिन्होंने आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस स्टार्टअप क्लूली (यहां 2025 फ़ाइल फोटो में देखा गया) के सह-संस्थापक हैं, ने पिछले साल एक्स पर लिखा था कि उन्होंने 700 से अधिक क्लिपर्स को काम पर रखा है, जिसके कारण इसके उत्पादों को लाखों बार देखा गया है।
किम्बर्ली व्हाइट/गेटी इमेजेज़
कैप्शन छुपाएं
कैप्शन टॉगल करें
किम्बर्ली व्हाइट/गेटी इमेजेज़
क्लिपर्स की जनसांख्यिकीय प्रोफ़ाइल पर सर्वेक्षण करना मुश्किल है, लेकिन बेराकटार ने कहा कि उनके हजारों अनुबंध क्लिपर्स में से, औसत आयु 16 से 24 वर्ष के बीच है।
शिकागो के उपनगरीय इलाके में रहने वाले और कॉलेज में मार्केटिंग की पढ़ाई कर रहे नए छात्र 19 वर्षीय बो लुसेंको ने कहा, “एक क्लिपर के दिमाग में, हमेशा सूक्ष्म चीजें होती हैं जो आप किसी चीज को वायरल करने के लिए कर सकते हैं।” उन्होंने कहा कि वह प्रभावशाली लोगों और तकनीकी संस्थापकों के लिए प्रति माह लगभग 4,000 डॉलर कमाते हैं। उन्होंने कहा, “फिलहाल क्लिपिंग गेम में बहुत पैसा है।”
विपणन विशेषज्ञों का कहना है कि जबकि अधिक से अधिक नकदी सभी चीजों के क्लिप-इफिकेशन में प्रवाहित हो रही है, सामग्री देखने वाले लोग क्लिप को सस्ते और डिस्पोजेबल क्षणों के रूप में देख सकते हैं, न कि कुछ ऐसा जो किसी शो या इंटरनेट व्यक्तित्व पर किसी को बांधे रखता है। इसके अलावा, क्लिप पर पैसा कमाने वाले लोग मूल रचनाकारों के बजाय बिचौलिए क्लिपर्स बन जाते हैं।
मार्केटिंग कंसल्टिंग फर्म एजेएल एडवाइजरी चलाने वाले लू पास्कलिस ने कहा, “आर्बिट्रेज खिलाड़ी सामग्री को क्लिप के रूप में फिर से पैक करने की इस क्षमता का उपयोग कर रहे हैं, और यह उपभोक्ता को संतुष्ट नहीं कर रहा है, विज्ञापनदाता को अच्छा मूल्य नहीं देता है और सामग्री के प्रवर्तक को इसे मुद्रीकृत करने की क्षमता से वंचित कर देता है।” “यह बिल्कुल भयानक समस्या है।”
सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म क्लिपिंग चूहे की दौड़ के दूसरी तरफ हैं। वे दोनों क्लिप को एल्गोरिथम का रस देकर प्रोत्साहित कर रहे हैं, लेकिन क्लिप को समर्पित पृष्ठों पर भी नकेल कस रहे हैं, जहां एक ही पल के अनगिनत डुप्लिकेट फैले हुए हैं – ऐसी गतिविधि जो स्पैमयुक्त या बॉट जैसी दिखाई दे सकती है।
पास्कलिस ने कहा, “मैं यहां के सोशल प्लेटफॉर्म से ईर्ष्या नहीं करता,” क्या वे इन क्लिपर्स द्वारा गेम खेल रहे हैं, या वे इसे सक्षम कर रहे हैं? उसने कहा। “या वे इसे सक्षम कर रहे हैं ताकि वे इसका शिकार न बनें?”
उत्पाद के रूप में क्लिप्स, प्रचार के रूप में नहीं
हालाँकि शॉर्ट-फॉर्म वीडियो कोई नई बात नहीं है, महामारी के दौरान टिकटॉक के उदय के बाद से यह वेब पर हावी रहा है, लेकिन हाल के महीनों में यह क्लिप अपनी तरह की विपणन योग्य सामग्री बनने में तेजी ला रही है।
विश्लेषक एड एलसन ने पिछले महीने “द क्लिप इकोनॉमी” नामक एक सबस्टैक टुकड़ा प्रकाशित किया, जिसमें तर्क दिया गया कि सफलता का माप अब यह नहीं है कि किसी शो के किसी भी एपिसोड को कितने लोगों ने देखा या स्ट्रीम किया, बल्कि कितने लोगों ने क्लिप का उपभोग किया।
लुकमैक्सिंग लाइव स्ट्रीमर क्लैविक्युलर, वामपंथी स्ट्रीमर हसन पिकर और श्वेत सुप्रीमसिस्ट निक फ़्यूएंट्स जैसे कई प्रमुख प्रभावशाली लोगों के क्लिप दृश्य उनके लाइव-स्ट्रीमिंग दर्शकों से कहीं अधिक हैं। उदाहरण के लिए, पिकर की औसत लाइवस्ट्रीम लगभग 33,000 बार देखी जाती है, लेकिन उसकी औसत क्लिप 700,000 से अधिक बार देखी जाती है।
एल्सन ने क्लिप के बारे में कहा, “वे अनिवार्य रूप से पूरे मीडिया पारिस्थितिकी तंत्र पर कब्ज़ा कर रहे हैं।”
एलसन न्यूयॉर्क यूनिवर्सिटी के मार्केटिंग प्रोफेसर स्कॉट गैलोवे के साथ पॉडकास्ट प्रोफेसर जी मार्केट्स की सह-मेजबानी करते हैं और उन्होंने क्लिपिंग के प्रभाव को प्रत्यक्ष रूप से देखा है।
“मेरे लिए कुछ बदल गया जब सड़क पर एक पंक्ति में कुछ लोग मेरे पास आए और बोले, ‘अरे आप एड एलसन हैं, आप प्रोफेसर जी मार्केट्स के आदमी हैं,’ और मैंने कहा, ‘ओह हाँ, क्या आप पॉडकास्ट सुनते हैं?’ और उन्होंने कहा, ‘नहीं, मैं पॉडकास्ट नहीं सुनता, लेकिन मुझे आपकी क्लिप पसंद है।”
उन्होंने आगे कहा, “तभी मुझे एहसास हुआ कि लोग इस एक अजीब माध्यम में मेरी सारी सामग्री का उपभोग कर रहे हैं, जिसका उपयोग मैं व्यावहारिक रूप से अपने विज्ञापन उपकरण के रूप में करने के लिए करता हूं,” एलसन ने कहा। “अचानक मुझे एहसास हुआ, क्लिप सामग्री के लिए प्रचार सामग्री नहीं हैं, क्लिप सामग्री हैं।”
