लक्जरी फैशन डिजाइनर स्टेला मेकार्टनी, जो चमड़े, फर या पंखों का उपयोग करने से इनकार करती हैं, एच एंड एम के साथ एक टिकाऊ संग्रह के लिए हाई स्ट्रीट पर लौट रही हैं।
ब्रिटिश डिजाइनर और स्वीडिश खुदरा कंपनी के बीच सहयोग मई में बिक्री पर जाएगा।
संग्रह में एक “रॉक रॉयल्टी” अलंकृत टी-शर्ट (£37.99) शामिल होगी – जिसे उन्होंने 1999 में मेट गाला में पहना था और उनके पिता, पॉल मेकार्टनी के लिए एक इशारा, जो उनके शो में आगे की पंक्ति में बैठते हैं – एक ग्रे ओवरसाइज़्ड पिनस्ट्रिप ब्लेज़र सहित सिलाई के साथ। (£259.99) और मैचिंग पतलून (£139.99) ऊन से बना है जो जिम्मेदार ऊन मानकों को पूरा करता है। उनके मेनलाइन कलेक्शन से एक समान लुक की कीमत £1,000 से अधिक है।
उन्होंने कहा, ”मुझे फैशन उद्योग के संभ्रांतवादी होने से नफरत है।” “मैं चाहता हूं कि युवा और व्यापक दर्शकों को मेरी सामग्री तक पहुंच मिले।” लोग मुझसे कहते हैं कि उन्हें मेरा सामान हमेशा पसंद आता है लेकिन वे इसे खरीद नहीं सकते।”
उनके फलाबेला बैग पर £189.99 की कीमत भी है, जो 2009 में लॉन्च होने वाला पहला शाकाहारी इट-बैग था। उनके हाई स्ट्रीट संस्करण में पुनर्नवीनीकरण पॉलियामाइड का उपयोग किया जाएगा, जिसके बारे में मेकार्टनी ने कहा कि यह जीवाश्म ईंधन पर निर्भरता को कम करता है।
मेकार्टनी ने कहा, “यह सबसे सस्ते में भी सस्ता नहीं है क्योंकि कुछ भी अच्छा करने के साथ एक कीमत आती है।” “लेकिन यह अधिक लोगों के लिए पहुंच का क्षेत्र है।”
यह सहयोग एच एंड एम के साथ पहली बार एक संग्रह पर काम करने के 21 साल बाद आया है, जो पहले ही दिन बिक गया।
मेकार्टनी ने अपने दूसरे संग्रह का वर्णन “उन लोगों के लिए किया है जो नहीं जानते कि टिकाऊ का मतलब क्या है”, टुकड़ों पर स्विंग टैग के साथ जो बताएगा कि वे किस चीज से बने हैं। 80% पुनर्नवीनीकरण ग्लास से बने मोती चमकदार शीर्ष पर सिंथेटिक सेक्विन के लिए खड़े होते हैं, जबकि एक अजगर-प्रभाव जैकेट पुनर्नवीनीकरण वनस्पति तेल और कृषि अपशिष्ट से प्राप्त प्लास्टिक का उपयोग करता है।
उन्होंने कहा, “फैशन ग्रह के लिए सबसे हानिकारक उद्योगों में से एक है और मैं उस जागरूकता को बड़े पैमाने पर लाने की कोशिश कर रही हूं।”
आलोचकों ने मेकार्टनी को एक ऐसे ब्रांड के साथ काम करने का वर्णन किया है जो फास्ट-फ़ैशन व्यवसाय मॉडल का उपयोग करता है, जिसके परिणामस्वरूप 3 अरब परिधानों का वार्षिक उत्पादन ग्रीनवॉशिंग के रूप में होता है।
2022 में क्वार्ट्ज की एक जांच में आरोप लगाया गया कि एच एंड एम के पर्यावरण स्कोर “भ्रामक” और “पूरी तरह से भ्रामक” थे।
मेकार्टनी ने कहा कि जब ब्रांड के साथ उनके पहले सहयोग के बारे में उनसे संपर्क किया गया तो उन्होंने सवाल किया कि “किसी को ऐसा करना चाहिए या नहीं”। उसने अंततः निर्णय लिया कि “अंदर से घुसपैठ करना और ऐसे लोगों के साथ बातचीत करना बेहतर है जो एक अर्थ में ‘शैतान’ की तरह हैं और फिर उन्हें काम करने के अधिक जागरूक तरीके में बदलने की कोशिश करना है।”
एच एंड एम के रचनात्मक सलाहकार एन-सोफी जोहानसन ने मेकार्टनी को श्रेय दिया कि ब्रांड अब जैविक कपास या पुनर्चक्रण योग्य कपास का उपयोग करता है।
मेकार्टनी ने कहा, “मैं बेहतर करना चाहता था और अधिक करना चाहता था।” “मैं उन्हें अपने उन आपूर्तिकर्ताओं से भी परिचित कराना चाहता था जो स्थिरता के समर्थक हैं। जब H&M एक ऑर्डर देता है, तो यह सार्थक होता है, यह एक इनोवेटर के लिए जीवन बदलने वाला हो सकता है।”
एच एंड एम के पिछले स्थायी प्रयासों में कुछ दुकानों में मरम्मत सेवाओं की शुरूआत और परिधान वापस लेने की पहल शामिल है। हालाँकि, 2023 में, एक रिपोर्ट में पाया गया कि H&M सहित खुदरा विक्रेताओं से एकत्र किए गए कपड़े घाना में संरक्षित आर्द्रभूमि में फेंक दिए गए थे।
