यही कारण है कि एम्स्टर्डम ने जीवाश्म ईंधन और मांस के विज्ञापनों पर प्रतिबंध लगा दिया

प्रत्येक दिन, रींट जान रेनेस एम्स्टर्डम के शाही मुख्य स्टेशन से अपने कार्यालय तक शहर की वृक्ष-रेखा वाली नहरों से होकर पैदल यात्रा करते हैं। उसे अक्सर पैदल चलना निराशाजनक लगता है

शहरों में स्थिरता पर शोध करने वाले व्यवहार मनोवैज्ञानिक रेनेस ने कहा, “हमारे पास यह बहुत ही सुंदर पुराना शहर है, और आपको वास्तव में उन सभी संकेतों को देखना होगा जो आपको कुछ बेचने की कोशिश करते हैं।”

ऐसा नहीं है कि किसी सुरम्य स्थान पर विज्ञापन आंखों में खटकने वाले हो सकते हैं। रेनेस के लिए, 2050 तक पूरी तरह से कार्बन तटस्थ बनने की एम्स्टर्डम की महत्वाकांक्षी जलवायु नीति और शहर की सड़कों पर भीड़भाड़ वाले अन्य उत्पादों के अलावा कारों और बर्गर के विज्ञापनों के बीच एक अंतर्निहित तनाव है। ए

जीवाश्म ईंधन जलाना जलवायु परिवर्तन के प्रमुख चालकों में से एक है, कारों, विमानन और शिपिंग सहित परिवहन, वैश्विक उत्सर्जन का लगभग एक चौथाई हिस्सा है। मांस और डेयरी खाद्य-संबंधित ग्रीनहाउस गैस उत्सर्जन के सबसे बड़े हिस्से के लिए जिम्मेदार हैं

एम्स्टर्डम यूनिवर्सिटी ऑफ एप्लाइड साइंसेज में व्याख्यान देने वाले रेनेस ने डीडब्ल्यू को बताया, “जिस क्षण आप वास्तव में अपनी खुद की जलवायु नीति को गंभीरता से लेते हैं, तो आपको कम से कम उन सभी प्रचार सामग्रियों की उपलब्धता को प्रतिबंधित करना चाहिए, जहां वे केवल इन उच्च-कार्बन जीवन शैली को बढ़ावा देने और सामान्य बनाने की कोशिश करते हैं।”

एम्स्टर्डम ने ठीक वैसा ही किया है, जो घरेलू गैस-हीटिंग अनुबंध, उड़ान, क्रूज और दहन इंजन वाहनों सहित मांस और जीवाश्म ईंधन उत्पादों के विज्ञापनों पर प्रतिबंध लगाने वाला दुनिया का पहला राजधानी शहर बन गया है।

और यह सिर्फ एम्स्टर्डम नहीं है. स्टॉकहोम इस गर्मी में इसका पालन करेगा और सिडनी, द हेग और फ्लोरेंस सहित दुनिया भर के 50 से अधिक अन्य शहरों में भी इसी तरह के प्रतिबंध हैं। 2022 में, फ्रांस देश भर में जीवाश्म ईंधन विज्ञापन को प्रतिबंधित करने वाला पहला देश बन गया; स्पेन अगला हो सकता है

एम्स्टर्डम विश्वविद्यालय में स्थिरता और विपणन के प्रोफेसर जान विलेम बोल्डरडिज्क ने कहा, “ये अग्रणी शहर जो करते हैं वह अन्य शहरों को प्रतिबिंबित करते हैं, ‘अरे, आप जानते हैं क्या? हमने अपने शहर को कैसे व्यवस्थित किया है, यह जरूरी नहीं है कि यह वैसा ही हो।”

जीवाश्म ईंधन के विज्ञापनों पर प्रतिबंध क्यों? ए

जीवाश्म ईंधन उत्पादों के विज्ञापन हर जगह हैं। तेल और गैस की बड़ी कंपनियाँ खेल लीगों को प्रायोजित करने, संग्रहालयों को वित्तपोषित करने और गैस स्टेशन पुरस्कार कार्ड जैसी चीज़ों को टिकटॉक पर प्लग करने के लिए प्रभावशाली लोगों को भुगतान करने में अरबों डॉलर खर्च करती हैं, क्योंकि विज्ञापन अच्छा होने पर काम करता है। ए

पर्यावरण एनजीओ ग्रीनपीस नीदरलैंड और न्यू वेदर इंस्टीट्यूट के शोधकर्ताओं ने अनुमान लगाया2019 में यूरोपीय संघ में कार और एयरलाइन विज्ञापन अकेले 122 मिलियन टन ग्रीनहाउस गैस उत्सर्जन के लिए जिम्मेदार हो सकते हैं – जो बेल्जियम के एक वर्ष में उत्सर्जन से अधिक है।

ग्रीनपीस की रिपोर्ट में कहा गया है कि प्रतिबंध के पीछे सोच यह है कि यह एसयूवी और उड़ानों जैसे कार्बन-सघन उत्पादों को बढ़ावा देने की कंपनियों की क्षमता को खत्म कर देता है और “जीवाश्म ईंधन की खपत के प्रति दृष्टिकोण” को बदलने में मदद कर सकता है। इससे बदले में उत्सर्जन में कटौती करने में मदद मिलेगी। ए

यह उसी सार्वजनिक नीति पुस्तिका का एक पृष्ठ है जिसका उपयोग 20वीं शताब्दी के उत्तरार्ध में धूम्रपान पर अंकुश लगाने के लिए किया गया था, जब इसके स्वास्थ्य संबंधी नुकसानों को स्पष्ट रूप से समझा गया था। एक समीक्षातम्बाकू विज्ञापन पर वैश्विक प्रतिबंधों में पाया गया कि नीतियां मौजूदा धूम्रपान की 20% कम संभावना और पहली बार धूम्रपान करने वाले लोगों में 37% कम जोखिम से जुड़ी थीं।

सरकारें जीवाश्म ईंधन के विज्ञापनों पर भी यही तर्क लागू कर रही हैं, क्योंकि तेल, कोयला और गैस जलाने से जलवायु और सार्वजनिक स्वास्थ्य को नुकसान होता है, उदाहरण के लिए, वायु प्रदूषण, हर साल वैश्विक स्तर पर लाखों लोगों की असामयिक मौतों से जुड़ा होता है।

लेकिन यह सरकारों के लिए उत्सर्जन-विज्ञापन गणना जितना सरल नहीं है।

बोल्डरडिज्क ने कहा, “क्या इस विज्ञापन पर प्रतिबंध से रातों-रात व्यवहार में बदलाव आ जाएगा? खैर, जवाब नहीं है।” “इस प्रकार के उपभोग मानदंडों को उभरने में दशकों लग गए।”

समर्थकों का तर्क है कि विज्ञापन पर प्रतिबंध उन मानदंडों को ख़त्म करना शुरू कर देता है और अन्य सरकारों को भी इसका पालन करने के लिए प्रभावित करता है।

यह एक विवाद है जो प्रसिद्ध अर्थशास्त्री जॉन केनेथ गैलब्रेथ ने 1950 के दशक के उत्तरार्ध में ‘निर्भरता प्रभाव’ के रूप में वर्णित किया था – यह विचार कि विज्ञापन कृत्रिम इच्छाएं या इच्छाएं पैदा करता है जो पहले से ही उन उत्पादों और अनुभवों के लिए नहीं थीं जिनकी हमें आवश्यकता नहीं है, जैसे कि बहुत बड़ी कार।

बोल्डरिज्क ने कहा, “हमने अब अपेक्षाकृत कार्बन-सघन जीवनशैली अपना ली है, और यह जीवनशैली आंशिक रूप से सामान्यीकृत है और विज्ञापन द्वारा बनाई गई है, जिसने दशकों से हमें ऐसा महसूस कराया है कि हम केवल तभी खुश रह सकते हैं जब हम उड़ान भरेंगे या क्रूज जहाज लेंगे।”

आलोचक प्रतिबंध को लेकर आश्वस्त क्यों नहीं हैं?

एम्स्टर्डम के फैसले से हर कोई खुश नहीं है। व्यवसाय मुनाफे में कमी की निंदा कर रहे हैं। खोजी जलवायु आउटलेट डीस्मॉग के अनुसार, दुनिया के सबसे बड़े आउटडोर विज्ञापन ऑपरेटर जेसीडेकॉक्स ने “दूरगामी वित्तीय और कानूनी परिणामों” की चेतावनी देते हुए एम्स्टर्डम प्रतिबंध के खिलाफ पैरवी करने की कोशिश की।. रूढ़िवादी डच सांसदों ने भी स्वतंत्रता को प्रतिबंधित करने वाली नीति की आलोचना की है

डच यात्रा उद्योग समूहों ने हाल ही में हेग पर मुकदमा दायर किया, यह तर्क देते हुए कि 2024 का प्रतिबंध मुक्त भाषण का उल्लंघन करता है, यूरोपीय संघ के व्यापार कानून के साथ विरोधाभासी है, और शहर के अधिकार से अधिक है।

एक डच अदालत ने उन तर्कों को खारिज कर दिया और प्रतिबंध को बरकरार रखा, फैसला सुनाया कि वाणिज्यिक विज्ञापन संवैधानिक मुक्त भाषण सुरक्षा के बाहर आता है, कि जलवायु और स्वास्थ्य लक्ष्य व्यापार पर प्रतिबंधों को उचित ठहराते हैं, और विज्ञापनदाताओं के वाणिज्यिक हित नागरिकों के सामान्य स्वास्थ्य हितों से अधिक नहीं हैं।

ऐसी नीतियों की सीमाएँ हैं। एम्स्टर्डम प्रतिबंध, जो 1 मई को प्रभावी हुआ, शहर-नियंत्रित बुनियादी ढांचे पर सभी विज्ञापनों पर लागू होता है। इसमें 1,350 बस शेल्टर पैनल, मेट्रो स्टेशनों पर 225 स्क्रीन और 470 फ्रीस्टैंडिंग, अक्सर बैकलिट पैनल शामिल हैं जो फुटपाथ पर दिखाई देते हैं।

यह जिस चीज़ पर प्रतिबंध नहीं लगाता वह निजी संपत्ति है; नगर परिषद नीति दस्तावेज़ के अनुसार, दुकान मालिक अभी भी अपने परिसर के बाहर “सीमित” तरीके से उत्पादों को बढ़ावा देने में सक्षम हैं। यह डिजिटल स्थानों को भी अछूता छोड़ देता है, जहां अब अधिकांश विज्ञापन दिखाई देते हैं।

अन्य लोगों ने प्रतिबंध की पूरी तरह से “प्रतीकात्मक” राजनीति के रूप में आलोचना की है। विशेषज्ञों का कहना है कि केवल विज्ञापन पर प्रतिबंध लगाने से चीजें नहीं बदलेंगी।

लेकिन दुनिया के जलवायु वैज्ञानिकों के अग्रणी निकाय, इंटरगवर्नमेंटल पैनल ऑन क्लाइमेट चेंज का अनुमान है कि “मांग-पक्ष परिवर्तन”, जिसका अर्थ है उपभोक्ता की आदतें और जीवनशैली समायोजन, 2050 तक वैश्विक उत्सर्जन में 40% से 70% की कमी ला सकते हैं। लोगों को उन परिवर्तनों को सुविधाजनक बनाने के लिए बस सही नीतियों, बुनियादी ढांचे और प्रौद्योगिकी की आवश्यकता है। ए

बोल्डरडिज्क ने कहा, “यह वास्तव में हस्तक्षेपों का एक पैकेज है जो एक साथ मिलकर इन कार्बन-सघन सामाजिक मानदंडों को बदल सकता है।” “और ये जीवाश्म विज्ञापन प्रतिबंध उन कई उपायों में से एक है जो आवश्यक हैं।”

संपादित: जेनिफर कॉलिन्स

यदि आप जीवाश्म ईंधन विज्ञापन प्रतिबंध और विज्ञापन के पीछे के मनोविज्ञान के बारे में अधिक सुनना चाहते हैं, तो देखें डीडब्ल्यू के लिविंग प्लैनेट पॉडकास्ट का यह एपिसोड।ए